网络将成为陶瓷企业营销新途径

内容提示：百度、谷歌等几家搜索引擎不仅影响着3个多亿的网民，而且在陶瓷的目标消费群体中也有很深刻的影响，因此网络将成为我国陶瓷企业营销的发展新途径。

　　一、知识营销
　　从一般的定义上讲，知识营销指的是向大众传播新的科学技术及其对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的陶瓷产品概念，进而使消费者萌发对新产品的兴趣和需要，达到市场开发和拓展的目的。
　　网络营销拓展市场
　　陶瓷在推广新产品时，非常有必要展开这个层面的推广，在网络上提供与产品相关的专业知识，达到增加产品价值的同时也提高企业形象，比如说新产品的技术创新、文化含量、时尚、健康等元素。
　　而借助的传播渠道则包括了报纸、杂志、dm直邮、会议讲座，以及现在影响越来越大的网站、网络论坛、博客、qq、msn等网络工具。
　　二、搜索引擎引营销
　　百度、谷歌等几家搜索引擎不仅影响着3个多亿的网民，而且在陶瓷的目标消费群体中也有很深刻的影响，大多数70后、80后的购买群体在购买相关的陶瓷产品前，越来越多的人已经习惯了搜索与陶瓷相关的信息，比如瓷砖、瓷砖品牌 、瓷砖价格、瓷砖排名、瓷砖十大品牌、瓷片等。现在有一些陶瓷厂家或经销商购买了一些关键词，比如伊奈瓷砖 、蒙娜丽莎等，但普遍来看，陶瓷企业并没有重视起这种推广方式，一是采用的方式很简单，比如只是参与了关键词竞价，但在搜索相关关键词时，没有出现相关的权威报道，这样很不利于陶瓷品牌和产品的推广;二是大多企业还没有充分借助搜索引擎进行推广。
　　但九正建材第一网要特别提醒的是，借助搜索引擎进行推广又不能依靠关键词竞价排名的方式，那只是整个推广中的30%,而且根据目前的热门词搜索量来看，成本也是不低的。
　　三、网络活动营销
　　通过组织设计师、装修日志、生活分享类的大赛，或者是在线的diy活动，可以影响设计师和消费者等群体，形成比较足够的粘性。
　　现在陶瓷企业做的网络活动还是非常少，基本上没有能够形成影响力的。不过地面的推广活动倒是比较成型，而且丰富多彩，主要是大多人对互联网的作用还保持一定的疑虑。其实这种“坚冰”正在被打破，谁先成功，谁就能获得领先的竞争优势，在新营销时代将对手远远抛在身后。