2010年3月我国手机价格分析

内容提示： 3月的手机市场，相对来说，处于淡季，厂商的促销活动较少。ZDC统计数据显示，3月，整体市场上，1000-2000元中端手机依然为用户关注最集中的 区域，关注比例为50.4%。三星、HTC均价上涨的幅度也在百元以上，多普达、黑莓均价下降幅度超过百元，诺基亚、索尼爱立信、LG、联想、夏普等几大品牌均价变动幅度较小，在50 元以内。

        一、市场概述及报告要点

        3月，中国市场各大手机厂商都在为一年中最重要的第二季度新品上市做着准备。整体来看，手机均价变动幅度并不大，但个别细分市场受货源影响，均价出现较大 幅度波动。互联网消费调研中心ZDC通过对中国市场3000 余款手机产品价格的分析，推出2010年3月中国手机市场价格分析报告，要点如下：

        ● 价格关注：整体手机市场上，1000-2000元中端手机用户关注比例达到50.4%；智能手机市场，1000-2000元定位手机用户关注比例更高，达 到了53.1%；国产手机市场上，情况出现不同，千元以下手机为用户关注的集中区，关注比例超过四成。

        ● 整体市场均价：3月中国整体手机市场均价1599元，较2月出现24元的小幅上扬。

        ● 细分市场均价：国产手机均价较2月略有上涨，但仍不足千元；音乐、智能、3G、智能手机均价相对稳定，基本与2月持平；触摸屏手机受货源少、供应紧张影 响，均价较2月出现157元的上涨幅度。

        ● 主流品牌均价：整体市场上，摩托罗拉3000元以上高端新品的销量大增，直接影响了其手机均价水平，较2月大幅上涨758元；国产手机市场上，均价最高的 品牌是多普达，高达2473元，高出其他品牌近千元。

        二、不同价格区间手机用户关注分析

        (一)整体手机市场不同价格区间产品用户关注情况

        3月的手机市场，相对来说，处于淡季，厂商的促销活动较少。ZDC统计数据显示，3月，整体市场上，1000-2000元中端手机依然为用户关注最集中的 区域，关注比例为50.4%。2001-3000元中高端手机用户关注比例超出千元以下低端手机 0.8%，3001-4000元较高端手机的用户关注比例也超过10个百分点。4000元以上高端手机累计获得4.5%的关注比例。

        ZDC预测，在手机功能不断增多、融合的背景下，千元以下低端手机用户关注比例将继续呈降低趋势。

        (二)智能手机市场不同价格区间产品用户关注情况

        智能手机市场最受用户关注的产品价格亦分布在1000-2000元之间，用户关注比例较整体市场更高，为53.1%；2001-4000元中高端智能手机 累计获得37.2%的用户关注比例，接近四成。

        由于产品数量及用户购买能力因素，千元以下及4000元以上智能手机的用户关注度相对较低，分别为5.0%、4.7%。

        从不同定位智能手机的用户关注情况来看，1000-2000元、2001-3000元价格段智能手机性价比较高，受用户青睐，是手机厂商占领市场份额的最 有效武器。

        (三)国产手机市场不同价格区间产品用户关注情况

        国产手机市场用户关注情况与整体市场、智能手机市场有较大不同，这跟国产手机产品类型、定位、成本等因素相关。

        国产手机市场上，千元以下手机用户关注度相对集中，超过四成，1000-2000元手机的用户关注度为37.7%。合计来看，2000元以下国产手机累计 占据近八成关注比例，与整体市场2000元以下产品占据66.8%用户关注度的状况差异明显。

        2001-3000元、3001-4000元价位手机用户关注比例分别为9.2%、7.4%；4000元以上手机累计获得的用户关注比例为3.5%。对比 看，4000元以上手机的关注情况与整体市场较为接近。

        三、均价分析

        (一)整体市场均价

        与2月相比，3月手机均价出现小幅上涨。3月整体手机市场均价为1599元，较2月小幅上涨24元。

        ZDC认为，手机市场均价微幅上涨主要有两方面原因：一方面部分中高端智能手机货源紧张，经销商提价惜售，特别是一些热门机型的水货版本；另一方面，第一 季度多款高端新品热销，直接带来了手机市场均价的看涨。

        (二)细分市场均价

        1、不同类型手机均价对比

        通过对比可以看到，中国手机市场上：

        国产手机在各类型手机中，均价最低，接近千元；传统音乐手机均价也不高，为1616元；其他类型手机均价均在2000元以上。

        目前市场上最热门的触摸屏手机均价与智能手机较为接近，均在2100元左右，其中智能手机略高。随着3G手机生产规模的扩大，其价格也摆脱了以往3000 元以上的印象，3月为2347元。

        时下风行的GPS手机均价为各类型之最，高达2452元，ZDC认为这主要由于GPS手机中的地图软件成本仍然很高造成的。

        2、不同类型手机均价变化情况

        与2月相比，均价变化幅度最大的手机类型为触摸屏手机，上涨了157元。这与时下高端触摸屏手机的热销有很大关系。

        另外均价出现上涨的还有国产手机，涨幅为47元。音乐手机、智能手机、3G手机、GPS手机的均价均出现下降，下降幅度较小，在20元以内。

        (三)主流品牌均价

        1、整体市场主流品牌均价

        整体市场上，从最受用户关注的十大品牌均价来看：

        索尼爱立信均价与整体市场最接近，仅低4元；LG较整体市场均价低240元；联想均价最低，仅820元。

        黑莓均价高出整体市场近百元，诺基亚、三星二者均价较为接近，分别高出整体市场302元、213元。

        HTC、摩托罗拉、多普达均价在2500元左右，较整体市场高出近千元；十大品牌中，夏普均价最高，为2855元。

        2、整体市场主流品牌均价变化情况

        与2月相比，摩托罗拉均价的变化幅度最引人注目，较2月上涨了785元，主要由于其前几个月上市的几款高端3G、Android智能新机热销，致使摩托罗 拉手机均价大涨。

        三星、HTC均价上涨的幅度也在百元以上，多普达、黑莓均价下降幅度超过百元，诺基亚、索尼爱立信、LG、联想、夏普等几大品牌均价变动幅度较小，在50 元以内。

        3、国产手机主流品牌均价

        国产手机最受关注的十大品牌均价对比：

        主攻智能手机市场的多普达均价高高在上，高达2473元，远远高出整体市场及其他九大品牌均价。均价较整体市场高的国产品牌还有OPPO、魅族、琦基，三 者之间均价差异不大，高出整体市场均价的幅度在百元左右。

        酷派与整体市场均价最为接近，为1559元，步步高、华为均价水平一致，低于整体市场的幅度在380元左右。

        联想、天语、金立三大品牌均价均在千元以下，其中天语均价最低，为680元。联想、金立分别为820元、816元。