2011年1-9月我国洗衣机市场竞争态势浅析

       内容提示：数据显示：连续4 年，全自动波轮洗衣机市场表现稳健，2011年1-9月，占据58.4% 的市场零售量份额。而滚筒作为高端洗衣机的代表，顺应市场发展，贴合消费者需求，连续4 年市场零售量份额不断提高，从2008年的15.9% 增加到2011 年1-9月的24.7%， 增长8.8 个百分点。

       近年来，内资品牌洗衣机在零售量上一直占据绝对优势。内资品牌更熟悉国内消费者的生活习惯及消费观念，生产出更适合国人消费的洗衣机。与此同时，外资品牌的竞争实力不容忽视，数据显示：近年来，外资品牌零售量份额正逐年小幅递增，内外资品牌市场占有率差距正在一步步拉近。截至目前，外资品牌洗衣机零售量份额已从2008 年的31.0% 上升至2011 年1-9月的35.6%。值得关注的是，2010 年和2011 年，洗衣机市场内外资品牌市场份额比例变化不大，内外资品牌竞争进入了相持阶段。

       在波轮、滚筒洗衣机细分市场，内外资品牌各自优势明显。在传统全自动波轮洗衣机市场，内资品牌占据绝对优势，零售量份额达65.5%，占据三分之二的市场空间。而外资品牌的优势则主要集中在相对高端的滚筒洗衣机市场，拥有60.5% 的市场零售量份额。

       2011-2015年中国全自动洗衣机产业全景调研及未来发展趋势报告

       滚筒洗衣机具备洗净度高、磨损度低、节水、节电、环保健康等性能优势，更多消费者在购买洗衣机时愿意考虑滚筒洗衣机，不过，滚筒洗衣机价格较高，许多消费者因此望而却步。然而，近年来，滚筒洗衣机价格逐步走低，加速了滚筒洗衣机的普及。

       数据显示：连续4 年，全自动波轮洗衣机市场表现稳健，2011 年1-9月，占据58.4% 的市场零售量份额。而滚筒作为高端洗衣机的代表，顺应市场发展，贴合消费者需求，连续4 年市场零售量份额不断提高，从2008年的15.9% 增加到2011 年1-9月的24.7%， 增长8.8 个百分点。正因如此，越来越多的企业将目光聚焦滚筒洗衣机市场，展开更为激烈的竞争与角逐，不仅是价格的较量，更是技术的比拼。

       近年来，相对于热闹的彩电、冰箱、空调市场，洗衣机市场显得异常平静，与之对应的是企业的竞争格局相对稳定。但平稳中还是孕育着变化，伴随着美的一步步完成对小天鹅、荣事达的整合，“美的系”完成了由单兵作战向集团军转型，零售量份额从2008 年的23.8% 上升至2011 年1-9月的25.4%，特别是在滚筒洗衣机市场，零售额份额达14.4%，较2008 年净增11.7个百分点。

       数据显示：截至2011 年9 月，海尔仍以26.4% 的市场零售量份额力拔头筹，而“美的系”则紧随其后，拥有25.4% 的市场零售量份额。海尔与“美的系”（美的、小天鹅、荣事达）双寡头领跑国内洗衣机市场的格局已基本成型，新一轮的行业竞争即将开始，而且竞争强度亦在提升。

       近年来，美的低价冲击滚筒洗衣机市场打破了以往的平静，引燃了洗衣机市场的价格大战。迫于价格压力，各大外资品牌纷纷加入降价阵营。数据显示，近3 年来，洗衣机各规格价格逐步走低，尤其是高端滚筒洗衣机平均价格，从2008 年的3761元降到目前的3611 元，直降150 元，降幅为4.0%。

       低价冲市给平静的洗衣机市场注入了一剂兴奋剂，连续3 年，滚筒洗衣机市场主要品牌产品容积每公斤平均单价均呈下降趋势，尤其是美的、松下、三洋等品牌。

       美的以“乐尚系列”洗衣机XQG52-8001打开滚筒洗衣机市场，容积每公斤平均单价曾一度从2009 年的409 元降至2010 年的332 元；外资品牌松下、三洋也不示弱，容积每公斤单价从2009 年的787 元、680元降为目前的700 元、566 元。