2013年中国彩电行业生态明显优化

       中国黑电行业作为家电行业发展的排头兵，既经历过高发展、高盈利的阶段，也饱受了价格战竞争之苦。由于黑电行业技术变革较快，下游厂商对上游的依赖性较强，市场较为分散。同时，外资品牌利用技术上和上游资源上的优势，对国内品牌打压较重，造成国内黑电行业相对较恶劣的竞争环境，行业盈利能力较低。但随着日系企业的全面衰退，加上国内面板供应完成国有化，上游短板解决，我们按照波特五力分析，几乎价值链每个环节都有所优化，我国黑电制造业竞争生态明显改善。

       一、日本彩电制造竞争力下降，带来国内彩电制造机会

       日本彩电企业竞争力显著下降，而且会持续，民族品牌竞争力会逐步增强，一方面中国彩电企业会争食日本企业让出的市场份额，市场份额会提升，销售会超越行业整体。另一方面随着市场集中，中国各大彩电企业的整体盈利水平也会提升。

       2012年以来，日系企业的全面衰退，内资彩电龙头TCL、海信、创维等品牌份额提升，行业集中度加强。

       二、高世代面板上线，打通产业链，有利于国内企业竞争力提升

       电视产品技术更新快，核心技术主要体现在上游面板以及软件、芯片上。前几年液晶电视主要的核心技术主要掌握在外资和台资企业，内资电视制造品牌主要采取跟随策略。

       2012年以来，伴随着液晶电视行业竞争趋于平衡，技术的成熟，内资企业在完成面板国有化。京东方、华星光电面板企业高世代液晶面板相继投产，打通产业链，有利于国内整机企业协调上下游制造，加快产品生产周期，提升产品竞争力。面板供应完成国有化，国内彩电企业对外资上游的依赖性降低，更有利于内资彩电品牌竞争力提升。

       三、电子商务大发展，国美、苏宁等大连锁绝对主导地位动摇，彩电制造业议价权加强

       国内彩电销售对KA等大电器连锁依赖较高，电视制造在产业链中很难取得产品定价权。2012年电子商务的兴起，对传统电器连锁造成较大冲击。彩电制造企业产业链话语权加强，有利于行业生态优化。电视产品由于安装简便，主流电视厂商供应链完善，电视产品体积不算大，重量适当，因此较好地适应电子商务渠道，传统电器卖场在彩电行业的话语权有所降低。彩电制造企业产业链议价权加强，有利于行业生态优化。