国内传统广告市场分析

    一般来说，大中型企业会将销售费用的4%-7%作为市场营销费用，其中70%用于投放广告，市场调研、公关活动和展会约各占10%。2011年国内的广告市场规模3125亿元。

2004-2011年中国广告行业营业额及增速统计

资料来源：CEIC

    广告行业近年来发生了较为显著的变化，04-09年广告行业整体的增速仅维持在5%-15%之间。2010年在网络广告杂志增长57%的强劲带动下，广告营业额整体增速从09年的7.5%升至14.5%，11年网络广告增速51%，再次带动广告行业整体增速攀升至33.5%。

    我们认为，传统广告投放领域已经进入成熟阶段，增长放缓，同时受到新媒体广告和经济波动的影响，业内部分广告公司难免增长乏力。2011年网络广告收入已经超过报纸，成为继电视之后最重要的广告投放领域。

2002-2011年中国网络广告收入持续增长

资料来源：智研数据中心整理

2011年各行业的网络广告预算占比

资料来源：CEIC