2013年中国手机行业发展趋势探讨问题

    缺乏核心竞争力。近两年，国产手机企业快速崛起，已从贴牌生产进入了核心技术研发层面，在技术开发方面和世界先进水平的距离正在缩短，但由于国内手机生产企业技术积累不足，与众多的外资手机企业先比，总体技术水平仍远落后于外资企业，核心技术几乎全部掌握在外资手机厂商中。在硬件方面，我国手机企业缺乏芯片和射频元器件等关键核心技术。一方面直接导致我国国产手机缺乏高端产品，市场竞争力弱，利润少；另一方面，导致国产手机产品的同质化现象越来越严重，直接制约了我国手机产业的健康发展。在软件方面，智能手机风靡全球，逐步取代传统功能型手机，而国产手机在智能化领域的拓展明显落后。国产手机操作系统大多基于Android及定制业务进行市场开发，真正具有特色的独创性应用很少，国产手机操作系统普遍存在版本升级缓慢，操作系统“补漏”、“增效”的速度明显滞后等问题。中咨网（http://www.china-consulting.cn/）研究部统计显示，从全球智能手机的毛利率看，苹果超过50%，三星、HTC维持在30%上下，而国产品牌的毛利率不到20%。

    品牌建设力度不足。在进入移动互联网时代后，智能手机市场迅猛发展，为国产手机带来了全新的发展机遇，以“中华酷联”为代表的国产手机开始掌握国内手机市场的主导权，利用千元智能机站稳脚跟，夺取更为庞大的市场份额。但是，国产手机企业发展中存在一个共性问题：企业缺乏做强、做大的长远规划，忽视企业品牌的建设。由于众多手机消费者在购买手机时越来越理性，手机品牌对其购买决策影响非常大。国内众多手机消费者之所以选择国外品牌手机，正是看中了其品牌这一关键元素。由于缺乏关键核心技术，我国国产手机制造商被迫放弃高端产品市场转战低端产品市场，并将主战场定位于千元以下的机型，引发价格战，并给国内外消费者留下低端产品印象。此外，国内一些手机制造商为满足市场对新款手机样式的需求，极力缩短手机从研发制造到上市的时间，导致部分产品质量不稳定，返修率较高，用户关于手机质量投诉不断提高。我国国产手机品牌建设之路非常漫长，没有品牌支撑的国产手机在国际竞争中的弱势也将更加暴露无疑。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国手机市场监测与投资战略咨询报告》

    国际竞争趋于激烈。近年来，印度、越南等发展中国家采取各种优惠政策大力扶植本国产业的发展。由于这些国家拥有非常丰富的廉价劳动力，以及产业链条配套设施日趋完善，手机类电子产品的订单向这些国家的转移趋势越来越明显，正逐步抢占国际手机市场中原本属于我国的订单份额。以三星投资越南为例：自2008年开始，三星首次投资6.7亿美元在越南北宁省建造了第一家手机工厂；2012年，三星又投资7亿美元在越南北部太原省建立了第二家手机工厂；2013年，三星再次加码越南投资，拟斥资20亿美元在越南建立第三家生产基地，用于制造手机、相机和笔记本电脑。据初步测算，2013年三星旗下越南工厂的智能手机出货量将达到2.4亿部，占其总产量的半数以上，占同期全球智能手机出货量的份额达到20%左右。可见，我国手机产业发展面临着激烈的国际竞争，更多的发展中国家利用廉价资源、劳动力优势加入手机制造的行业，导致国际竞争不断加大。