2013年中国4季度彩电市场经营运行情况分析

    随着IT、互联网企业进军传统彩电业的不断深化，传统电视厂商纷纷发力自有电商平台或者其他第三方电商平台渠道，促使了电商规模迅速增长。

    今年三季度线上市场的份额已达到10.4%，同比增长84%。预计2013年第四季度线上市场份额将达到10.8%。2014年线上市场预计将保持增长，市场的份额将达到12%。

    2014年1月1日起，40寸以上不具备地面波数字电视接收功能的平板电视将不能够在市场上进行销售，若要进行销售则必须配备具备地面数字信号接收功能的机顶盒。这一政策将导致厂商集中清理库存当中不具备地面数字信号接收功能的机型。

    线下蹭节“双11”，但对市场拉动有限

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国CRT彩电市场监测与投资趋势研究报告》

    随着线上市场的影响力越来越大。“双11”、“双12”这些原本只属于线上的节日已经延伸到了线下市场。线下厂商扎堆在“双11”、“双12”期间安排相应促销活动。呈现“线上造节、线下蹭节”的态势。不过，由于线上市场正处于上升阶段，离成熟阶段尚需要一定的时间；所占的份额虽然年增长率非常高，但线上市场总量对于整体市场的影响还并不是太大。

    新能效指标对彩电产品影响不大

    2013年10月1日起，新的能效指数体系开始执行。新标准执行后，厂商被禁止生产不达新标的产品，已生产的产品不能够在2014年10月1日之后销售。据奥维咨询监测数据显示：按机型统计，2013年1到9月在市场上销售的机型中只有16%的机型不达标，按销量统计则只有3%的机型不达标。并且厂商还有1年的缓冲期来消化这些不达标的库存产品，但对彩电市场的影响则不大。