2014年中国冷饮产业发展前景探析

    研究部数据显示，2012年中国软饮料产销量为1.3亿吨，同比增长11.99%；同期中国冷冻饮品产销254.31万吨，仅增长0.88%；国内啤酒产量完成4902万千升，增长3.1%。饮品冷饮产业的增速正在趋于平稳。像长三角这样的地区，饮品冷饮市场品牌的集中化趋势更加明显。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2020年中国冷饮行业监测与未来发展策略咨询报告》

    饮品冷饮产业的并购整合正在掀起高潮。2013年前5个月发生在中国饮品业的主要并购金额超过180亿元人民币，这是近年来少有的。其中包括华润雪花以53.84亿元收购金威啤酒；蒙牛乳业25.1亿元收购现代牧业26.92%的股权；达能共投资26亿元和中粮旗下的蒙牛展开战略合作。

    饮品冷饮业销售通路的定位正在细分。目前整个消费市场处于弱势增长，大卖场、超市、餐饮等主流零售渠道均出现了增长放缓的趋势，但像1号店、淘宝、京东等电商平台增长迅速，这引起了众多饮品冷饮品牌商的重视。此外，不少大品牌在一线城市的发展较早，基数较高，也把销售网络向二三级城市、乡镇进行梯次开拓，并通过扁平化分销掌握市场主动权。