2009-2010年中国IPTV市场发展状况及投资分析报告

序 言
       2005年，中国IPTV产业在争论和探讨中度过了喧嚣的一年；2006年，中国IPTV产业正式启动，各方都在摸索中度过了艰难一年；2007年，中国IPTV产业在电信、网通主导下，通过各方努力，用户得到了快速的增长，用户规模突破100万大关，度过了破冰的一年；2008年，中国IPTV在广电各类数字新媒体发展的夹缝中，用户规模达到了240万，度过了平缓增长的一年。
       纵观中国IPTV产业几年间的发展，充满了机遇和挑战，也面临着种种竞争和壁垒，在广电数字化大潮如火如荼开展的过程中，IPTV相比而言发展缓慢，广电领域的运营主体通过国家政策扶植和各方利好条件，在2009年得到了大规模的推进，有线数字电视、地面数字电视、直播卫星数字电视等形成了铺市的局面，虽然IPTV也有利好条件，但是由于节目源和中国独有的广电总局主导市场等多方面原因，让看似发展前景较好的IPTV市场一片黯淡，本来通过市场化可以发展起来的IPTV，在各地各方的行政壁垒下，艰难生存，缓慢推进。
       未来IPTV产业将如何发展，竞争还是融合? IPTV是否会在广电数字电视快速发展的夹缝中成长起来？显然是众多产业链内企业关心的问题，但是可以断言中国IPTV产业发展的道路是曲折而艰辛的。
       为帮助中国IPTV产业链内各环节企业及潜在进入者，精准的把握市场发展现状及发展趋势，北京络达营销顾问有限公司推出《中国IPTV市场发展现状及预测报告(2009-2010年版)》。
       报告透视中国IPTV产业的各个技术环节和市场环节，通过详实的数据和充分的论述，从多个角度揭示中国IPTV产业市场结构与市场特征，阐述设备厂商现状和竞争格局，描述运营商和设备厂商的合作关系，预测未来市场发展潜力；在深入分析IPTV产业链现状的基础上，报告对 2009-2011年中国IPTV市场发展趋势及规模做出科学的预测，并对企业在IPTV市场上可能会遇到的风险及可能的变化进行审慎的建议。 
       报告写作目的是为终端厂商、硬件设备厂商、芯片及其他技术供应商、系统解决方案厂商、IPTV运营商、频道运营商、内容/应用提供商、投资商等了解IPTV市场、开展合作、投资、产品开发等提供决策支持。

报 告 目 录
序言
名词释义
1、IPTV 定义
2、IPTV 发展历程
3、三网融合与IPTV
4、IPTV产业链构成及相关标准

第一章 全球IPTV 市场发展研究
第一节 全球IPTV 市场发展研究
1、全球IPTV 市场发展现状
2、全球IPTV 市场发展特征
3、全球IPTV 市场发展趋势
第二节 全球IPTV发展国家研究
1、欧洲IPTV 市场发展研究
2、亚太IPTV 市场发展研究
3、北美IPTV 市场发展研究

第二章 中国IPTV 市场发展研究
第一节 中国IPTV 市场发展研究
1、中国IPTV 市场发展现状
2、中国IPTV 市场发展特征
3、中国IPTV 市场发展趋势
第二节 中国IPTV发展地区研究
1、上海IPTV发展研究
2、哈尔滨IPTV发展研究
3、杭州IPTV发展研究
4．河南IPTV发展研究
第三节 IPTV 网络建设模式研究
1、互联网建网模式
2、专用网建网模式
3、两种建网模式对比研究

第三章 中国IPTV 产业竞争研究
第一节 中国IPTV与有线数字电视竞争研究
1、中国有线数字电视产业发展现状
2、中国有线数字电视产业发展特征
3、中国有线数字电视产业发展趋势
4、中国IPTV与有线数字电视竞争研究
第二节 中国IPTV产业运营商竞争研究
1、中国电信、网通IPTV业务发展研究
2、中国广电IPTV业务发展研究
3、中国电信、网通与中国广电发展IPTV竞争研究
第三节 中国IPTV产业链内竞争企业研究
1、终端厂商研究
2、硬件设备厂商研究
3、芯片及其他技术供应商研究
4、IPTV系统/解决方案厂家研究
5、电信运营商研究
6、频道/内容运营商研究
7、内容/应用提供商研究
8、最终用户研究

第四章 中国IPTV 市场发展趋势
第一节 我国IPTV 产业链发展趋势
1、IPTV 产业链发展现状
2、IPTV产业链发展特征
3、IPTV产业链存在问题
4、IPTV产业链发展策略
第二节 中国IPTV产业发展环境
1、中国IPTV 发展推动因素
2、中国IPTV 发展阻碍因素
第三节 中国IPTV产业发展趋势
1、中国IPTV市场发展趋势
2、中国IPTV技术发展趋势
3、中国IPTV应用发展趋势

第五章 中国IPTV产业运营模式研究
第一节 以接收终端划分的模式
1、PC 为终端IPTV 运营模式
2、TV 为终端IPTV 运营模式
第二节 以主导权划分的模式
1、电信系主导的运营模式
2、广电部门主导运营模式
3、IPTV 运营主导权之争
第三节 以运营特征划分的模式
1、杭州模式
2、上海模式
3、江苏模式
4、哈尔滨模式

第六章 中国IPTV市场发展规模预测
第一节 中国IPTV整体市场规模及预测
1、2009年中国IPTV 整体市场规模
2、2010 年中国IPTV整体市场规模发展预测
第二节 中国IPTV 用户市场规模及预测
1、2009年中国IPTV 用户市场规模
2、2010 年中国IPTV 用户市场规模发展预测
第三节 中国IPTV 机顶盒（IP-STB）市场规模及预测
1、2009年中国IPTV 机顶盒市场规模
2、2010 年中国IPTV 机顶盒市场规模预测

第七章 中国IPTV产业发展研究及建议
第一节 中国IPTV产业发展研究
1、IPTV产业发展优势
2、IPTV产业发展劣势
3、IPTV产业发展机遇
4、IPTV产业发展竞争
第二节 中国IPTV产业发展建议
1、对内容商的建议
2、对运营商的建议
3、对设备商的建议
4、对投资商的建议