化妆品代工（OEM）

作为快速消费品市场，化妆品产业在某种程度上也可设定为品牌占有的市场。目前全国有大约2万个化妆品品牌，但只有大约3000家具有生产能力的化妆品企业，而并非每个化妆品企业或者品牌都拥有自属的制造工厂，化妆品品牌的蓬勃之势也促进了化妆品代工企业OEM业务的繁荣。目前，中国化妆品OEM市场仍处于数量上的积累，还未达到本质上的飞跃，但已经开始出现一些有迹可循的变化。就目前的国内市场而言，大部分化妆品企业基本处于"自给自足"，OEM尚未成为主流。国内大部分日化企业都采取从制造到销售的整合方式，将产品的研究、开发、生产制造、包装、灌装甚至包装设计全部委托给OEM企业尚未成为常态，部分采用OEM制造的企业甚至会被认为"不专业"。世界化妆品OEM巨头开始纷纷涉足大陆市场，科玛、科丝美诗、加拿大特艾华等企业陆续登陆，而美国最大的护肤品直销企业玫琳凯化妆品公司也杀入中国开展"第三方生产"。所谓"第三方生产"，主要针对将来要进入国内的其它外国化妆品公司，在进口税高昂的大环境之下，国内代工显然更能压缩成本。由于越来越多代工企业的加入，同类公司之间在销售领域的竞争将更加激烈，节省开发成本、缩短新品开发时间、把握最新产品趋势成为新的课题，而能够拥有尖端技术开发能力和自主配方的OEM企业将成为化妆品成品商的首选。
　中国化妆品业的OEM是市场需求的产物，必将随着市场需求的发展而成长。鉴于中国化妆品OEM市场需求中以不了解化妆品的技术、管理的客户居多，他们对其产品生产所需的设备条件、配方工艺、质量控制手段等提不出太多的要求，因此，加强服务便是针对这种需求的OEM企业的发展方向。目前，已有许多企业不仅具有产品研发、生产、灌装能力，还可提供包装设计、包装材料采购、营销策划等一条龙服务，例如北京百利邦公司，该公司与众多包装材料供应商有长久的合作关系，因用量较大而享受较低的折扣，比一家公司单独采购成本要低许多。该公司在产品的营销策划方面也颇有建树，尤其对于实力较弱的中小品牌，该公司前瞻性地提出"统一生产、品牌联合"的营销策略，为广大中小品牌的发展注入了一针强心剂。面对未来，化妆品OEM市场趋势是什么呢？该如何定位市场做好产业布局呢？如何做风险规划呢？
　本化妆品代工（OEM）行业研究报告，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、中国行业研究网等国内外行业相关的信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品OEM市场现状、我国化妆品OEM市场状况、"十二五"对行业的影响、化妆品OEM包装业的发展趋势、化妆品OEM的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品OEM领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。对中国化妆品OEM行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品OEM相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品OEM生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品OEM行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一部分化妆品代工行业现状
第一章化妆品OEM综合概述 1
第一节 OEM概述 1
一、OEM概念 1
二、OEM特性 1
三、OEM分类 4
第二节化妆品OEM行业特性分析 6
一、化妆品OEM市场特点 6
二、化妆品OEM行业经济特性 7
三、化妆品OEM行业成熟度分析 9
第三节化妆品OEM行业产业链分析 14
一、化妆品OEM产业链上游分析 14
二、化妆品OEM产业下游分析 29
三、化妆品OEM成本构成 57

第二章 2012年中国化妆品OEM行业市场发展环境分析 59
第一节 2012年全球环境分析 59
一、经济环境分析 59
二、社会环境分析 62
三、政策环境分析 66
四、研发环境 69
第二节 2012年中国经济环境分析 72
一、国民经济运行情况分析 72
二、消费价格指数CPI、PPI分析 88
三、全国居民收入情况解读 94
四、2008-2012年恩格尔系数分析 95
五、2008-2012年工业发展形势走势 97
六、固定资产投资情况 103
七、2008-2012年对外贸易进出口分析 109
第三节 2012年中国化妆品OEM行业政策环境分析 112
一、与化妆品OEM相关的监管机构 112
二、与化妆品OEM相关的政策法规 113
三、其化妆品OEM相关的法律法规 120
四、国外化妆品OEM政策法规 125
第四节 2012年中国化妆品OEM行业社会环境分析 127
一、人口环境分析 127
二、教育情况分析 132
三、文化环境分析 133
四、生态环境分析 134
五、中国城镇化率 136
六、居民消费观念和习惯分析 138
第五节 2012年中国化妆品OEM行业技术环境分析 142

第三章全球化妆品OEM行业发展分析 144
第一节全球化妆品OEM行业市场发展分析 144
一、化妆品OEM市场现状分析 144
二、化妆品OEM全球市场规模分析 145
三、化妆品OEM消费结构分析 146
四、全球化妆品OEM的研发分析 147
五、全球化妆品OEM市场未来展望 150
第二节美国化妆品OEM产业运行概况 152
一、美国化妆品OEM市场现状 152
二、美国化妆品OEM进出口分析 153
三、美国化妆品OEM市场品牌分析 154
四、美国化妆品OEM市场发展趋势 166
第三节德国化妆品OEM产业运行概况 167
一、德国化妆品OEM市场现状 167
二、德国化妆品OEM进出口分析 168
三、德国化妆品OEM市场品牌分析 170
四、德国化妆品OEM市场发展趋势 171
第四节英国化妆品OEM产业运行概况 173
一、英国化妆品OEM市场现状 173
二、英国化妆品OEM进出口分析 174
三、英国化妆品OEM市场品牌分析 175
四、英国化妆品OEM市场发展趋势 178
第五节法国化妆品OEM产业运行概况 179
一、法国化妆品OEM市场现状 179
二、法国化妆品OEM进出口分析 184
三、法国化妆品OEM市场品牌分析 185
四、法国化妆品OEM市场发展趋势 186
第六节日本化妆品OEM产业运行概况 187
一、日本化妆品OEM市场现状 187
二、日本化妆品OEM进出口分析 191
三、日本化妆品OEM市场品牌分析 191
四、日本化妆品OEM市场发展趋势 194
第七节韩国化妆品OEM产业运行概况 196
一、韩国化妆品OEM市场现状 196
二、韩国化妆品OEM进出口分析 197
三、韩国化妆品OEM市场品牌分析 197
四、韩国化妆品OEM市场发展趋势 202

第四章中国化妆品OEM发展现状分析 205
第一节化妆品OEM行业发展概况 205
一、中国化妆品OEM行业的现状 205
二、中国化妆品OEM行业发展的阶段 207
三、中国化妆品OEM行业存在的问题 209
四、中国化妆品OEM行业的发展趋势 212
五、化妆品OEM行业的最新动态 214
第二节 2012年中国化妆品OEM行业发展状况 216
一、2012年中国化妆品OEM行业发展回顾 216
二、2012年化妆品OEM行业发展特点分析 218
三、2012年中国化妆品OEM行业市场分析 219
第三节中国化妆品OEM行业要素分析 220
一、2012年中国化妆品OEM行业企业数量分析 220
二、2012年化妆品OEM行业从业人员分析 220
三、2012年中国化妆品OEM行业资产规模分析 220
四、中国化妆品OEM行业品牌分析 220
第四节 2012年中国化妆品OEM行业经营分析 221
一、化妆品OEM行业产销情况分析 221
二、化妆品OEM行业盈利分析 222
第五节化妆品OEM行业发展动态聚焦 223

第五章化妆品OEM行业政策分析 226
第一节现行发展政策分析 226
一、"十二五规划"对化妆品OEM行业的影响分析 226
二、"城镇化"对化妆品OEM行业影响分析 226
三、国家对化妆品OEM行业的规划分析 226
四、最新政策动向分析 229
第二节化妆品OEM行业监管政策分析 231
一、现行的政策分析 231
二、现行政策的不足 232
三、行业监管分析 233
四、未来的政策趋势 235

第六章中国化妆品行业消费分析 237
第一节化妆品行业产品消费者分析 237
一、不同收入水平消费者偏好分析 237
二、不同年龄的消费者偏好分析 237
三、不同地区的消费者偏好分析 239
四、不同性别的偏好分析 240
第二节化妆品市场消费需求分析 241
一、化妆品市场的消费需求变化 241
二、化妆品行业的需求情况分析 243
三、2012年化妆品品牌市场消费需求分析 244
第三节化妆品消费市场状况分析 246
一、化妆品行业消费特点 246
二、化妆品消费者分析 248
三、化妆品消费结构分析 249
四、化妆品消费的市场变化 251
五、化妆品市场的消费方向 254
第四节影响消费因素分析 256
一、价格敏感程度 256
二、品牌的影响 256
三、购买方便的影响 256
四、广告的影响程度 256
五、包装的影响程度 257
六、品牌忠诚度分析 259

第二部分市场竞争格局
第七章中国化妆品OEM行业市场分析 260
第一节中国化妆品OEM行业市场综述 260
一、中国化妆品OEM行业市场现状 260
二、中国化妆品OEM行业市场结构分析 260
三、化妆品OEM行业市场规模分析 261
四、化妆品OEM行业趋势分析 262
五、2012年化妆品OEM产值分析 265
第二节 2012年化妆品OEM行业市场分析 265
一、2012年化妆品OEM行业市场供给分析 265
二、2012年化妆品OEM行业市场需求分析 265
三、2012年化妆品OEM行业市场规模分析 266
四、2012年中国化妆品OEM区域市场规模分析 266
五、化妆品OEM行业市场渠道分析 267
六、化妆品OEM行业市场发展策略 269
第三节化妆品OEM行业市场动态解析 270

第八章化妆品OEM行业竞争分析 271
第一节行业竞争结构分析 271
一、现有企业间竞争 271
二、潜在进入者分析 272
三、替代品威胁分析 272
四、供应商议价能力 273
五、客户议价能力 273
第二节行业集中度分析 274
一、市场集中度分析 274
二、企业集中度分析 274
三、区域集中度分析 275
四、品牌集中度分析 275
第三节中国化妆品OEM行业竞争格局综述 275
一、2012年化妆品OEM行业集中度 275
二、2012年化妆品OEM行业竞争程度 275
三、2012年化妆品OEM行业竞争格局 276
第四节 2014-2019年中国化妆品OEM行业竞争分析及预测 279
一、2011年化妆品OEM市场竞争情况分析 279
二、2012年化妆品OEM市场竞争形势分析 279
三、2014-2019年集中度分析及预测 280
四、2014-2019年SWOT分析及预测 281
五、2014-2019年进入退出状况分析及预测 284
六、2014-2019年生命周期分析及预测 285

第九章化妆品OEM市场区域分析 289
第一节华东地区化妆品市场分析 289
一、消费者消费意识形态 289
二、国内外品牌渗透情况 290
三、市场销售动态 291
四、区域潜在消费空间 295
第二节华南地区化妆品市场分析 298
一、消费者消费意识形态 298
二、国内外品牌渗透情况 300
三、市场销售动态 301
四、区域潜在消费空间 302
第三节华中地区化妆品市场分析 303
一、消费者消费意识形态 303
二、国内外品牌渗透情况 304
三、市场销售动态 305
四、区域潜在消费空间 305
第四节华北地区化妆品市场分析 306
一、消费者消费意识形态 306
二、国内外品牌渗透情况 308
三、市场销售动态 309
四、区域潜在消费空间 311
第五节西南地区化妆品市场分析 311
一、消费者消费意识形态 311
二、国内外品牌渗透情况 313
三、市场销售动态 314
四、区域潜在消费空间 315
第六节东北地区化妆品市场分析 316
一、消费者消费意识形态 316
二、国内外品牌渗透情况 317
三、市场销售动态 318
四、区域潜在消费空间 319
第七节西北地区化妆品市场分析 320
一、消费者消费意识形态 320
二、国内外品牌渗透情况 321
三、市场销售动态 322
四、区域潜在消费空间 323

第十章化妆品OEM行业相关化妆品市场分析 326
第一节化妆品市场分析 326
一、化妆品市场概况分析 326
二、"十二五规划"对化妆品的影响 328
三、化妆品市场运行分析 331
四、化妆品市场发展存在的问题 334
五、化妆品市场前景分析 336
第二节 2011-2012年化妆品市场分析 337
一、2011年化妆品市场情况 337
二、2012年化妆品市场情况 337
第三节 2014-2019年化妆品市场预测分析 338
第四节化妆品发展策略分析 339
一、化妆品市场定位分析 339
二、化妆品相关政策解读 339
三、化妆品发展趋势分析 346
第五节化妆品最新动态 348

第十一章化妆品OEM行业国内重点企业分析 350
第一节广州科玛化妆品制造有限公司 350
一、企业概况 350
二、企业经营情况分析 352
三、企业经济指标分析 353
四、企业战略分析 354
第二节广州宝生堂化妆品有限公司 355
一、企业概况 355
二、企业发展历程情况分析 356
三、企业品牌发展分析 358
四、企业技术和优势分析 359
五、企业战略分析 364
第三节美辰生物科技 366
一、企业概况 366
二、企业经营情况分析 367
三、企业战略分析 368
第四节复大生物集团 371
一、企业概况 371
二、企业科研领域分析 373
三、企业战略分析 379
第五节广州雅姿达化妆品有限公司 380
第六节广州丽丰化妆品制造有限公司 382
一、企业概况 382
二、企业经营情况分析 383
三、企业运营能力分析 385
第七节广州瑞嘉精细化工有限公司 386
一、企业概况 386
二、企业文化理念分析 387
三、企业品牌OEM方案分析 387
第八节德芙化妆品有限公司 389
一、企业概况 389
二、企业经营情况分析 390
三、企业运营能力分析 391
第九节柏美国际化妆品有限公司 394
一、企业概况 394
二、企业经营情况分析 395
第十节清茹化妆品有限公司 395
一、企业概况 395
二、企业运营能力分析 397
三、企业战略分析 400

第三部分行业预测
第十二章化妆品OEM行业投资机会与风险 402
第一节化妆品OEM行业投资效益分析 402
一、2010-2012年化妆品OEM行业投资状况分析 402
二、2014-2019年化妆品OEM行业投资市场空间预测 402
三、2014-2019年化妆品OEM行业的投资方向 403
四、2014-2019年化妆品OEM行业投资的建议 405
五、新进入者应注意的障碍因素分析 408
第二节影响化妆品OEM行业发展的主要因素 411
一、2014-2019年影响化妆品OEM行业运行的有利因素分析 411
二、2014-2019年影响化妆品OEM行业运行的稳定因素分析 411
三、2014-2019年影响化妆品OEM行业运行的不利因素分析 412
四、2014-2019年我国化妆品OEM行业发展面临的挑战分析 413
五、2014-2019年我国化妆品OEM行业发展面临的机遇分析 414
第三节化妆品OEM行业投资风险及控制策略分析 416
一、2014-2019年化妆品OEM行业市场风险及控制策略 416
二、2014-2019年化妆品OEM行业政策风险及控制策略 416
三、2014-2019年化妆品OEM行业经营风险及控制策略 417
四、2014-2019年化妆品OEM同业竞争风险及控制策略 417
五、2014-2019年化妆品OEM行业其他风险及控制策略 418

第四部分投资战略
第十三章化妆品OEM行业投资战略研究 419
第一节化妆品OEM行业发展战略研究 419
一、战略综合规划 419
二、业务组合战略 420
三、区域战略规划 421
四、产业战略规划 422
五、营销品牌战略 423
六、竞争战略规划 424
第二节对化妆品OEM品牌的战略思考 426
一、企业品牌的重要性 426
二、化妆品OEM实施品牌战略的意义 427
三、化妆品OEM企业品牌的现状分析 428
四、化妆品OEM企业的品牌战略 429
五、化妆品OEM品牌战略管理的策略 431
第三节化妆品OEM行业投资战略研究 435
一、2012年化妆品OEM行业投资战略 435
二、2013年化妆品OEM行业投资战略 437
三、2014-2019年化妆品OEM行业投资战略 438
四、2014-2019年细分行业投资战略 440
第四节研究结论与建议 441
一、研究结论 441
二、建议 443

图表目录

图表：化妆品OEM产业链 14
图表：化妆品原料厂家地区分布 20
图表：化妆品原料厂家企业规模分布 21
图表：化妆品原料分销商地区分布 21
图表：化妆品原料分销商企业规模分布 21
图表：2008-2012年中国化妆品网购市场交易规模 31
图表：2012年男士化妆品搜索指数 34
图表：2012年男士化妆品搜索词特征 35
图表：2012年男士化妆品与行业搜索词特征对比 35
图表：2012年男士化妆品品牌关注度 36
图表：2012年男士化妆品产品大类关注度 36
图表：2012年男士化妆品用途关注度排行 37
图表：2012年Onlylady男士面部产品口碑关注度排行 37
图表：2012年化妆品产品大类关注度 38
图表：2012年护肤类化妆品搜索指数 38
图表：2012年护肤类化妆品搜索词特征 39
图表：2012年护肤类与行业搜索词特征对比 39
图表：2012年护肤类化妆品品牌关注度 40
图表：2012年护肤类用途关注度排行 40
图表：2012年面部护理与面部清洁产品关注度排行 41
图表：2012年彩妆类化妆品搜索指数 41
图表：2012年彩妆类化妆品搜索词特征 41
图表：2012年彩妆类与行业搜索词特征对比 42
图表：2012年彩妆类化妆品品牌关注度 42
图表：2012年Onlylady美宝莲纽约单品口碑关注度排行TOP10 43
图表：2012年Onlylady姬芮单品口碑关注度排行TOP10 44
图表：2012年Onlylady卡姿兰单品口碑关注度排行TOP10 45
图表：2012年彩妆类用途关注度排行 46
图表：2012年肤色改善产品关注度排行 46
图表：2012眼部彩妆产品关注度排行 47
图表：2012年头发护理类化妆品搜搜指数 47
图表：2012年头发护理类搜索词特征 48
图表：2012年头发护理与行业搜索词特征对比 48
图表：2012年头发护理类化妆品品牌关注度 49
图表：2012年Onlylady巴黎欧莱雅头发护理类单品口碑关注度TOP10 50
图表：2012年头发护理类用途关注度排行 51
图表：2012年洗发产品关注度排行 51
图表：2012年染发产品关注度排行 52
图表：2012年Onlylady霸王单品口碑关注度排行TOP10 53
图表：2012香水类化妆品搜索指数 53
图表：2012年香水化妆品搜索词特征 54
图表：2012年香水类与行业搜索词特征对比 54
图表：2012年香水类化妆品牌关注度 55
图表：2012年Onlylady香奈儿单品口碑关注排行TOP10 56
图表：2012年Onlylady迪奥香水单品口碑关注度排行TOP10 57
图表：2008-2012年国内生产总值及其增长速度 72
图表：2012年居民消费价格月度涨跌幅度 73
图表：2012年居民消费价格比2011年涨跌幅度 73
图表：2012年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况 74
图表：2008-2012年城镇新增就业人数 74
图表：2008-2012年年末国家外汇储备及其增长速度 75
图表：2008-2012年公共财政收入及其增长速度 75
图表：2008-2012年粮食产量及其增长速度 76
图表：2008-2012年全部工业增加值及其增长速度 77
图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度 77
图表：2008-2012年建筑业增加值及其增长速度 79
图表：2008-2012年社会消费品零售总额及其增长速度 80
图表：2012年货物进出口总额及其增长速度 81
图表：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度 81
图表：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度 82
图表：2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 82
图表：2008-2012年货物进出口总额 83
图表：2012年非金融领域外商直接投资及其增长速度 83
图表：2012年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 84
图表：2012年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 85
图表：2008-2012年年末电话用户数 86
图表：2012年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 87
图表：2012年12月份社会消费品零售总额分月同比增长速度 88
图表：2012年12月份社会消费品零售总额主要数据 89
图表：2012年12月份居民消费价格分类别同比上涨跌幅 91
图表：2012年12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 92
图表：2012年12月居民消费价格主要数据 92
图表：2012年1-11月份社会消费品零售总额主要数据 93
图表：2008-2012年我国恩格尔系数趋势分析 97
图表：2012年我国规模以上工业增加值同比增长速度 98
图表：2012年12月份规模以上工业生产主要数据 99
图表：2012年我国发电量日均产量及同比增速 100
图表：2012年我国钢材日均产量及同比增速 101
图表：2012年我国水泥日均产量及同比增速 101
图表：2012年我国原油加工量日均产量及同比增速 101
图表：2012年我国十种有色金属日均产量及同比增速 102
图表：2012年我国乙烯日均产量及同比增速 102
图表：2012年我国汽车日产量及同比增速 102
图表：2012年我国桥车日均产量及同比增速 103
图表：固定资产投资（不含农户）同比增速 103
图表：东、中、西部地区投资相邻两月累计同比增速 104
图表：2012年1-12月份固定资产投资到位资金同比增速 105
图表：2012年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据 105
图表：2012年民间固定资产投资和固定资产投资（不含农户）增速 107
图表：2012年1-12月份民间固定资产投资主要数据 108
图表：2012年年末人口数及其构成 129
图表：2008-2012年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 129
图表：2008-2012年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 130
图表：平均预期寿命变化 131
图表：2008-2012普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 132
图表：2008-2012年研究试验发展（R&D）经费支出 133
图表：日本企业化妆品品牌及主营业务 193
图表：2012年化妆品OEM企业数量 220
图表：2012年化妆品OEM从业人员数 220
图表：2012年化妆品OEM总资产 220
图表：2012年化妆品OEM工业销售产值 221
图表：2009-2013年中国网购化妆品交易分析 254
图表：2009-2013年化妆品网购总额与零售总额分析 255
图表：2009-2013年化妆品网购总额占零售总额比例分析 255
图表：2012年化妆品OEM产值 265
图表：2012年化妆品OEM市场供给总额分析 265
图表：2012年化妆品OEM市场需求总额 265
图表：2012年化妆品OEM市场规模 266
图表：2012年东北地区化妆品OEM市场规模 266
图表：2012年华北地区化妆品OEM市场规模 266
图表：2012年华东地区化妆品OEM市场规模 266
图表：2012年华中地区化妆品OEM市场规模 267
图表：2012年华南地区化妆品OEM市场规模 267
图表：2012年西部地区化妆品OEM市场规模 267
图表：化妆品OEM涉水电商SWOT分析表 283
图表：2011年我国化妆品市场容量分析 337
图表：2012年我国化妆品市场容量分析 337
图表：2013年我国化妆品市场容量预测分析 338
图表：2014年我国化妆品市场容量预测分析 338
图表：2015年我国化妆品市场容量预测分析 338
图表：2016年我国化妆品市场容量预测分析 338
图表：2017年我国化妆品市场容量预测分析 338
图表：宝生堂国际企业集团日化线系列产品结构图（1） 361
图表：宝生堂国际企业集团日化线系列产品结构图（2） 362
图表：宝生堂国际企业集团专业线系列产品结构图（1） 362
图表：宝生堂国际企业集团专业线系列产品结构图（2） 363
图表：宝生堂国际企业集团专业线系列产品结构图（3） 363
图表：宝生堂国际企业集团生产设备 364
图表：复大生物集团产业结构 372
图表：广州市雅资达化妆品有限公司 381
图表：柏美国际化妆品制造有限公司经营情况 395
图表：2013年化妆品OEM产值预测 402
图表：2014年化妆品OEM产值预测 402
图表：2015年化妆品OEM产值预测 403
图表：2016年化妆品OEM产值预测 403
图表：2017年化妆品OEM产值预测 403