2015-2020年中国医药广告市场调研及发展机遇预测报告

    2013年，对医药行业来说喜忧参半。一方面，《医药工业“十二五”发展规划》、《医疗器械科技产业“十二五”专项规划》以及《国家药品安全“十二五”规划》等一系列规划的公布，将促使整个医药行业面临极大的发展机遇。同时，商务部和工信部提出的支持、鼓励医药企业做大做强的政策也使得行业内面临优异的资源整合机会。未来十年将是中国医药行业的黄金时期。然而另一方面，2013年6月底爆发的葛兰素史克（GSK）在中国涉嫌经济贿赂风波引起了整个医药行业的动荡，事件持续发酵，并先后卷入了礼来、阿斯利康、赛诺菲等多家跨国药企，将整个医药行业卷入反商业贿赂的漩涡中。随着国务院40号文和18届三中全会决定的推出,医药行业的政策环境出现了一定程度的改善。2013年政策环境整体上呈现出年头高、中间低、年尾回升的走向。那么在这种环境下，2014年医药行业将呈现怎么样的趋势呢？
　2013年11月18日，被誉为"中国经济晴雨表"、"中国市场风向标"的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在京举行。与家电、饮料、白酒等行业的争相豪赌相比，曾经“风光无限”的投标“大户”的医药企业2013年却格外“低调”。在参与招标的数百家企业中，2013年仅云南白药、广药集团两家药企的中标金额进入前85位。2012年以1.5亿元代价买下《焦点访谈》广告时段的“感康”，在2013年已经见不到了昔日豪气的身影。
　一份非官方的2014年CCTV招标行业排名显示，药品行业中标不足2亿元。而在2012年和2011年，这一数据曾经分别为3.7亿元和7.02亿元。有统计显示，医药这一央视广告招标中曾经的霸主，已经跌落至第12位，排在家用电器、饮料、交通运输、食品、通讯、啤酒、银行、日化保健、商业零售及服务和酒之后，占全行业中标金额的比例也仅为2.13%。
　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中企顾问网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及医药广告行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国医药广告行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外医药广告行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了医药广告行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于医药广告产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国医药广告行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

报告目录

第一部分 医药广告行业发展综述
第一章 2014-2015年中国医药产业整体运行态势分析 1
第一节 中国医药行业发展总体概况 1
一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 1
二、中国医药产业处于调整升级关键期 3
三、跨国药企中国医药市场的发展 12
四、中国医药产业转型期政府的监管作用 13
五、中西药合用现状分析 15
第二节 2014-2015年中国医药产业现状综述 22
一、医药企业 22
1、跨国药企加速在华布局 22
2、国内医药类企业收益情况 27
3、中国医药企业区域集群分布 28
二、中国医药市场流通 30
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 37
四、中国医药零售市场分析 40
第三节 2014-2015年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析 51
二、中德医药贸易分析 56
三、中英医药贸易分析 58
四、中法医药贸易状况分析 60
五、中俄医药贸易状况分析 61

第二章 2014-2015年中国医药广告产业运行环境解析 63
第一节 2014-2015年中国经济环境分析 63
一、国民经济运行情况GDP 63
二、消费价格指数CPI、PPI 65
三、全国居民收入情况 66
四、恩格尔系数 68
五、工业发展形势 68
六、固定资产投资情况 69
第二节 2014-2015年中国医药广告行业发展的政治环境分析 71
一、中华人民共和国广告法 71
二、广告管理条例 75
三、广播电视广告播出管理办法 77
四、医疗器械广告审查办法 80
五、药品广告审查办法 81
六、药品广告审查发布标准 83
第三节 2014-2015年中国医药广告行业发展的社会环境分析 98
一、中国的人口规模分析 98
二、中国的年龄结构分析 99
三、中国家庭电视普及率分析 99
四、中国网民数量分析 99
第四节 2014-2015年中国医药广告行业发展的技术环境分析 102
一、网络技术 102
二、无线传播技术 103

第二部分 医药广告行业市场分析
第三章 2014-2015年中国医药广告市场运行新形势透析 106
第一节 2014-2015年中国医药广告业动态分析 106
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 106
三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 107
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 107
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 108
第二节 2014-2015年中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模 109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析 109
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 110
第三节 2014-2015年中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行贿事件 111
二、2014年医药行业营销五大趋势 112

第四章 2014-2015年中国医药广告行业需求分析 118
第一节 2014-2015年中国医药广告行业需求规模分析 118
第二节 2014-2015年中国医药广告行业需求主体分析 133
第三节 2014-2015年中国医药广告行业需求结构分析 140

第五章 2014-2015年中国医医药广告行业细分市场分析 146
第一节 中国互联网医药广告行业分析 146
一、市场表现形式分析 146
二、市场规模分析 148
三、市场竞争格局分析 149
四、市场集中度分析 155
五、发展趋势分析 157
第二节 中国户外医药广告行业分析 161
一、市场表现形式分析 161
二、市场规模分析 161
三、市场竞争格局分析 162
四、市场集中度分析 169
五、发展趋势分析 169
第三节 中国电视医药广告行业分析 172
一、市场表现形式分析 172
二、市场规模分析 177
三、市场竞争格局分析 183
四、市场集中度分析 184
五、发展趋势分析 185
第四节 中国广播医药广告行业分析 188
一、市场表现形式分析 188
二、市场规模分析 191
三、市场竞争格局分析 193
四、市场集中度分析 195
五、发展趋势分析 203
第五节 中国报纸医药广告行业分析 205
一、市场表现形式分析 205
二、市场规模分析 207
三、市场竞争格局分析 208
四、市场集中度分析 209
五、发展趋势分析 210
第六节 中国杂志医药广告行业分析 212
一、市场表现形式分析 212
二、市场规模分析 214
三、市场竞争格局分析 215
四、市场集中度分析 215

第六章 2014-2015年中国医药广告行业细分区域市场分析 216
第一节 2014-2015年中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析 216
二、市场规模分析 218
三、发展趋势分析 219
第二节 2014-2015年中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析 219
二、市场规模分析 221
三、发展趋势分析 221
第三节 2014-2015年中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析 222
二、市场规模分析 222
三、发展趋势分析 223
第四节 2014-2015年中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析 223
二、市场规模分析 226
三、发展趋势分析 227
第五节 2014-2015年中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析 227
二、市场规模分析 228
三、发展趋势分析 229
第六节 2014-2015年中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析 229
二、市场规模分析 230
三、发展趋势分析 230

第三部分 医药广告行业竞争格局分析
第七章 2014-2015年中国医药广告行业市场主体分析 231
第一节 分众传媒控股有限公司 231
一、企业概况 231
二、企业经营状况分析 232
三、企业营销策略分析 236
四、企业综合竞争力分析 237
五、企业未来发展战略分析 239
第二节 世纪凯络国际广告有限公司 239
一、企业概况 239
二、企业综合竞争力分析 240
第三节 江苏大贺国际广告有限公司 241
一、企业概况 241
二、企业经营状况分析 242
三、企业营销策略分析 244
四、企业综合竞争力分析 245
五、企业未来发展战略分析 247
第四节 中视金桥国际传媒有限公司 248
一、企业概况 248
二、企业经营状况分析 250
三、企业营销策略分析 251
四、企业综合竞争力分析 252
五、企业未来发展战略分析 253
第五节 海南白马广告媒体投资有限公司 253
一、企业概况 253
二、企业经营状况分析 253
三、企业营销策略分析 254
四、企业综合竞争力分析 254
五、企业未来发展战略分析 255
第六节 北京电通广告有限公司 256
一、企业概况 256
二、企业经营状况分析 256
三、企业营销策略分析 256
四、企业综合竞争力分析 257
五、企业未来发展战略分析 259
第七节 上海广告有限公司 260
一、企业概况 260
二、企业经营状况分析 262
三、企业营销策略分析 262
四、企业综合竞争力分析 263
五、企业未来发展战略分析 264
第八节 广东省广告股份有限公司 265
一、企业概况 265
二、企业经营状况分析 266
三、企业营销策略分析 267
四、企业综合竞争力分析 268
五、企业未来发展战略分析 269

第八章 2015-2020年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 271
第一节 2014-2015年中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点 271
二、医药广告投资周期 273
三、医药广告投资准入情况 274
第二节 2015-2020年中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析 275
二、中国医药广告投资潜力分析 277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277
第三节 2015-2020年中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险 279
二、市场竞争风险 280
三、市场运营机制风险 282
第四节 权威专家投资指导 284

第四部分 医药广告行业投资价值分析
第九章 2015-2020年中国医药广告市场营销战略分析 288
第一节 理性的观念回归 288
一、广告的局限性 288
二、广告的诱惑性 288
三、市场的幼稚性 288
四、观念的理性回归 289
第二节 严谨的市场调研 289
一、媒体接触习惯研究 289
二、购买决策影响因素研究 289
三、理性消费程度变化研究 290
四、用药结构（习惯）发展研究 290
第三节 精准的诉求定位 290
一、挖掘卖点 290
二、单一诉求 291
三、诚实诉求 291
第四节 独到的媒体运做 291
一、针对性强 291
二、善于组合 292
三、集中优势 292
四、智在创新 292
第五节 扎实的终端广告 293
一、生动化建设 293
二、店员培训 293
三、终端促销 294
四、制度建设 294
第六节 创新的广告战略 294
一、观念创新 294
二、形式创新 295
三、内容创新 295
第七节 实效的广告代理 296
一、分块代理型 296
二、综合代理型 296
三、捆绑协作型 296
四、全面转嫁型 297
第八节 高效的广告管理 297
一、精研资讯，科学计划 297
二、细化分解，重于执行 298
三、严格监督，奖惩分明 298
四、及时调整，速度制胜 299
五、务实评估，勇于改进 299
第九节 睿智的广告投资 300
一、目的、意义 300
二、投资形式 300
第十节 长远的品牌塑造 301
一、挖掘优势资源 301
二、运用整合传播 301
三、深化品牌形象 301

第十章 2015-2020年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 303
第一节 中国医药广告行业研究成果 303
第二节 中国医药广告行业战略建议 307

图表目录

图表：各类药品销售收入 11
图表：中国医药企业区域集群分布 29
图表：2010-2013年药店销售商品比例 41
图表：2010-2013年百强销售额变动趋势 42
图表：2010-2013年零售规模变动趋势 42
图表：2014-2015年百强企业净利率分析 43
图表：2013年我国国内生产总值情况表 63
图表：2011-2013年各季度我国GDP环比增长表 64
图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度 64
图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比） 65
图表：2013年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 66
图表：2014-2015年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 67
图表：2014-2015年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 68
图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度 70
图表：2006-2013年公共财政收入及其增长速度 71
图表：2013年我国汇率变化情况 75
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表 77
图表：2010-2013年我国存款准备金率调整一览表 78
图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度 79
图表：2006-2013年我国货物进出口总额 80
图表：2009-2013年中国医药广告投入 119
图表：2009-2013上半年同期广告刊例花费增幅 137
图表：2014-2015上半年同期传统广告刊例收入变化 138
图表：2014-2015上半年同期各媒体广告资源量的变化 138
图表：2013年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅 139
图表：2013年上半年广告刊例花费增长最快的TOP5行业 139
图表：2013年上半年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业 140
图表：2013年上半年增长贡献率最大5个行业 140
图表：2013年上半年增长贡献率最低5个行业 140
图表：2013年上半年广告刊例花费TOP20厂商占市场投放比重 141
图表：2014-2015年广告花费前20位广告主的投放集中度 141
图表：三大日化剧巨头增投传统户外，减投杂志和电台 142
图表：2013年上半年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重 142
图表：2013年上半年我国医药新闻传播媒体类型分布 143
图表：2013年上半年我国医药新闻传播区域分布 144
图表：2013年上半年我国平面新闻传播重点城市TOP20 144
图表：2013年上半年平面新闻传播重点媒体TOP20 145
图表：2013年上半年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15 146
图表：2013年上半年网络新闻传播重点媒体TOP20 146
图表：2013年上半年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15 147
图表：2013年上半年我国医药行业新闻传播文章 内容分布 148
图表：2013年上半年医药行业新闻传播疾病领域TOP10 149
图表：2008-2013年制药企业互联网广告投放规模 158
图表：2011-2013年制药企业广告投放TOP10 161
图表：2008-2013年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况 162
图表：2013年制药企业广告投放天次市场份额TOP10 163
图表：2013年制药企业网络展示广告投放金额TOP30 164
图表：2011-2013年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例 165
图表：2011-2013年制药企业网络展示广告投放网站费用TOP10 166
图表：2013上半年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率 172
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业 173
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业 173
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率 174
图表：2013年上半年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况 175
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌 175
图表：2013年上半年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费）176
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况 177
图表：2013年上半年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅 178
图表：2013年上半年户外广告花费TOP10品牌增幅 179
图表：2013年上半年主要城市传统户外广告面积增幅 179
图表：2014-2015上半年各级频道广告刊例收入增幅 187
图表：2013上半年各级频道广告总时长变化 187
图表：2013上半年广告时长分时段变化情况 188
图表：2013年上半年中央级6大节目类型花费时长变化情况 188
图表：2013年上半年省级卫视6大节目类型花费时长变化情况 189
图表：2013对比2012年电视各时段广告刊例增幅 189
图表：2013对比2012年上半年15秒广告刊例增幅 190
图表：2013年上半年电视广告刊例花费TOP5行业增幅 190
图表：四大行业不同级别电视媒体投放份额变化 191
图表：2013年上半年电视广告花费TOP10品牌增幅 191
图表：2011-2012年上市药企广告花费情况 192
图表：2013年药品广告月度刊例花费同比增幅 193
图表：2013年1-8月不同级别电视广告医药行业占比情况 194
图表：2013年1-8月不同省级卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况 195
图表：2013年上半年电台广告刊例收入TOP5行业增幅 205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东） 205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南） 206
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市） 206
图表：2013年上半年电台广告花费TOP10品牌增幅 213
图表：2013年3季度平面媒体广告投放 218
图表：2013年上半年报纸广告刊例收入TOP5行业增幅 218
图表：2014-2015年传统媒体广告投放份额变化 219
图表：2013年上半年报纸广告花费TOP10品牌增幅 219
图表：2013年上半年杂志广告刊例收入TOP5行业增幅 225
图表：2013年上半年杂志广告花费TOP10品牌增幅 225
图表：2009-2013年东北市场医药广告投入 228
图表：2015-2020年东北市场医药广告投入预测 229
图表：2009-2013年华北市场医药广告投入 231
图表：2015-2020年华北市场医药广告投入预测 231
图表：2009-2013年华东市场医药广告投入 232
图表：2015-2020年华东市场医药广告投入预测 233
图表：2011年武汉市采取行政强制措施违法药品广告品种名单 234
图表：2009-2013年华中市场医药广告投入 236
图表：2015-2020年华中市场医药广告投入预测 237
图表：2009-2013年华南市场医药广告投入 238
图表：2015-2020年华南市场医药广告投入预测 239
图表：2009-2013年西部市场医药广告投入 240
图表：2015-2020年西部市场医药广告投入预测 240
图表：2013年第3季度大贺传媒股份有限公司经营数据 253
图表：2013年中视金桥国际传媒有限公司综合损益表 260
图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况 277
图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况 277
图表：2015-2020年全国市场医药广告投入预测 287
图表：科学有效广告投入曲线 313