2020-2026年中国户外电子屏广告行业分析与投资策略报告
http://www.cction.com 2020-06-06 13:23 中企顾问网
2020-2026年中国户外电子屏广告行业分析与投资策略报告2020-6
户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。
近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。
2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。
2016年我国户外广告市场规模为1174亿元，较2015年的1077亿元增长9.01%。
2006-2016年我国户外广告市场规模及增速走势图 |
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资料来源：中企顾问网整理
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第.一部分 行业发展现状 1
第.一节 户外电子屏广告市场定义 1
一、定义 1
二、服务模式 1
三、分类 2
第二节 户外电子屏广告的作用及规划原则 4
一、户外电子屏广告的作用 4
二、未来户外广告规划原则 4
第三节 户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合 5
一、传统户外广告的视频化 5
二、电视媒体的户外化 6
三、户外广告和电视媒体结合 6
第四节 户外电子屏广告专业术语介绍 7
一、市场规模 7
二、广告主客户 7
三、电子屏数量 8
四、千人成本 8
五、广告环境及编辑环境 8
六、到达率及收视率 9
七、电视媒体 9
八、其他术语 10
第二章 户外电子屏广告市场媒体发展概述 11
第.一节 户外视频媒体广告市场媒体简介 11
一、户外电子屏种类介绍 11
二、户外电子屏媒体分类 11
三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析 11
第二节 户外LED显示屏概述 13
一、简介 13
二、媒体 16
三、注意事项 19
四、户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别 20
第三节 户外LCD显示屏概述 20
一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别 20
二、户外液晶广告机介绍 22
三、户外LCD广告机与户外LED广告机的区别 23
第四节 户外电子显示屏的市场思考 24
一、户外广告新媒体的利用特点 24
二、户外广告新媒体的创新价值 25
三、户外电子显示屏媒体的市场新思考 26
第五节 电子显示屏的市场供给分析 27
一、液晶显示屏产量 27
二、LED产量分析 28
三、显示器产量 34
四、彩色电视机产量 35
第三章 户外电子屏广告行业市场环境及影响分析（PEST） 39
第.一节 行业政治法律环境（P） 39
1、中华人民共和国广告法 39
2、户外广告登记管理规定 53
3、广播电视广告播出管理办法 58
4、地方继续治理户外广告市场 63
第二节 行业经济环境分析（E） 65
一、经济发展总体分析 65
二、广告行业发展分析 92
第三节 行业社会环境分析（S） 94
一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多 94
二、中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分 94
三、二三线城市渐成广告主新宠 96
四、居民抗议LED大屏幕光污染 97
五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展 97
第四节 行业技术环境分析（T） 98
一、互动广告技术和模式的开发 98
二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段 98
第二部分 行业市场调研 100
第四章 2015-2017年我国户外电子屏广告行业运行现状分析 100
第.一节 户外电子屏广告发展现状 100
一、国外发展现状 100
二、国内发展现状 102
2016年我国户外广告市场规模为1174亿元，较2015年的1077亿元增长9.01%。
2006-2016年我国户外广告市场规模及增速走势图 |
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资料来源：中企顾问网整理
第二节 户外电子屏广告规模分析 108
一、户外电子屏广告市场规模 108
二、户外电子屏广告竞争格局 108
三、中国户外媒体市场规模 109
四、中国户外电子屏广告各细分市场规模 111
第五章 2015-2017年我国户外电子屏广告行业细分市场调研 112
第.一节 公交地铁电子屏广告市场 112
一、公交地铁电子屏广告市场规模 112
二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局 113
三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势 113
第二节 商业楼宇电子屏广告市场 114
一、商业楼宇电子屏广告市场规模 114
二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局 115
三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势 115
第三节 航空终端电子屏广告市场 115
一、航空终端电子屏广告市场规模 115
二、航空终端电子屏广告市场竞争格局 116
三、航空终端电子屏广告市场发展趋势 117
第四节 超大LED电子屏广告市场 117
一、超大LED电子屏广告市场规模 117
二、超大LED电子屏广告市场竞争格局 120
三、超大LED电子屏广告市场发展趋势 120
第六章 2015-2017年我国户外电子屏广告市场供需形势 122
第.一节 广告主营销趋势调查分析 122
一、广告主信心仍在低位徘徊 122
二、营销态度仍略显谨慎 122
三、平面媒体面临被削减的危险 122
四、户外新媒体的使用形式集中 123
五、受众是广告主的决策首选 123
六、越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介 123
第二节 公共交通及商业楼宇建设发展情况 124
一、公交地铁发展情况 124
二、机场生产统计情况 126
1、通航城市和机场 126
2、主要生产指标 129
3、旅客吞吐量分布 131
4、机场货邮吞吐量分布 132
三、商业楼宇建设情况 132
第三节 户外视频媒体的广告价值解析 140
第三部分 竞争格局分析 143
第七章 2015-2017年户外电子屏广告行业竞争分析 143
第.一节 户外电子屏广告行业竞争结构分析 143
一、现有企业间竞争 143
二、潜在进入者分析 143
三、替代品威胁分析 144
四、供应商议价能力 144
五、客户议价能力 145
六、竞争结构特点总结 145
第二节 户外电子屏广告企业核心竞争力分析 146
一、资源获取能力 146
二、技术创新能力 146
三、创意策划能力 147
第三节 户外电子屏广告企业提升竞争力策略 147
一、加大投入人力资源的引进和开发 147
二、实施完备的差异化战略组建方案 147
三、做好基于SWOT分析的精准定位 148
1、优势（Strengths） 148
2、劣势（Weakness） 150
3、机遇（Opportunity） 150
4、威胁（Threats） 151
5、基于SWOT分析的战略 152
第八章 2015-2017年户外电子屏广告行业领先企业分析 153
第.一节 分众传媒控股有限公司 153
一、企业简介 153
二、产品介绍 153
三、经营分析 154
四、企业SWOT分析 158
五、企业发展动态 159
第二节 航美传媒集团 159
一、企业简介 159
二、产品介绍 160
三、经营分析 161
四、企业SWOT分析 166
五、企业发展动态 167
第三节 华视传媒集团有限公司 167
一、企业简介 167
二、产品介绍 168
三、经营分析 169
四、企业SWOT分析 174
五、企业发展动态 176
第四节 世通华纳传媒控股有限公司 176
一、企业简介 176
二、产品介绍 177
三、经营分析 177
四、企业SWOT分析 178
第五节 郁金香传媒有限公司 178
一、企业简介 178
二、发展历程 178
三、企业SWOT分析 179
四、企业发展动态 179
第六节 CCTV移动传媒有限公司 180
一、企业简介 180
二、企业SWOT分析 180
第七节 迪岸传媒集团 181
一、企业简介 181
二、产品介绍 182
三、企业SWOT分析 182
第八节 兆讯传媒广告股份有限公司 183
一、企业简介 183
二、成长历程 184
三、产品介绍 184
四、企业SWOT分析 185
第九节 凤凰都市传媒有限公司 185
一、企业简介 185
二、产品技术 187
三、企业SWOT分析 187
四、企业发展动态 188
第十节 北京乾坤鼎程传媒广告有限公司 189
一、企业简介 189
二、产品介绍 190
三、企业SWOT分析 190
第四部分 行业前景调研展望 191
第九章 2020-2026年户外电子屏广告行业前景及趋势 191
第.一节 广告产业发展"十三五"规划 191
一、规划背景 191
二、指导思想、基本原则和规划目标 193
三、重点任务 194
四、政策措施 199
五、加强对规划实施的组织领导 200
第二节 户外电子屏广告发展趋势 201
一、中国户外广告10大趋势预测 201
二、LED电子屏广告的新趋势 203
1、广告内容更新速度快 203
2、发布信息简单方便 203
3、广告形式多样 203
4、节能环保 204
三、户外电子屏广告投资预测 204
1、价值链重构，演变融合 204
2、技术升级整合，引导融合 205
3、商业模式变化升级，促使融合 205
4、横向融合与纵向融合 205
5、完善广告监管体系 206
第三节 户外电子屏广告规模预测 207
一、2020-2026年户外电子屏广告市场规模预测 207
二、2020-2026年户外电子屏广告细分市场规模 208
第四节 户外电子屏广告前景展望 208
一、户外电子屏广告的价值分析 208
二、户外电子屏广告的发展之路 209
三、户外电子屏广告的市场走向 209
第十章 2020-2026年户外电子屏广告行业投资价值评估分析 211
第.一节 2020-2026年户外电子屏广告行业发展的影响因素 211
一、有利因素 211
1、文化传媒行业步入黄金时期 211
2、营销服务行业步入加速成长阶段 212
3、互联网及移动互联网服务公司的广告大战 213
4、巨头间的合作催生多赢局面 213
5、广告主广告预算上升 213
6、传统户外媒体继续整治 213
一、不利因素 214
1、个人便携数码娱乐终端对收视率的影响 214
2、拥挤嘈杂环境中传播效果受影响 214
3、通胀使运营成本继续提高 214
4、厂商核心竞争力需要加强 215
5、缺乏专业人才 215
6、管制措施将对市场产生影响 215
第二节 2020-2026年户外电子屏广告行业投资机会与风险 216
一、LED技术革命对户外广告的影响 216
二、户外视频广告在特大型城市魅力渐失 217
第三节 2020-2026年户外电子屏广告行业投资收益分析 218
第十一章 2020-2026年户外电子屏广告行业面临的困境及对策 220
第.一节 户外广告发展存在的问题分析 220
一、整体意识的缺乏 220
二、信息的爆炸与污染 220
三、新旧媒体的"战争" 221
四、创意的"无为" 221
五、商业意识的"枷锁" 222
六、与城市环境的不协调 222
第二节 户外广告与城市形象建设探析 223
一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用 223
二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则 223
三、城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策 224
四、总结 224
第三节 户外电子屏广告发展对策分析 225
一、差异化--精准定位的受众需求原则 225
二、低成本--借用外力资源共享 226
三、集中化--单一产品的价值链附加战略 227
第四节 建议 228
一、创新盈利商业模式 228
二、推动整改产业链 228
三、行业未来发展畅想 229
第五部分 投资规划建议研究 231
第十二章 户外电子屏广告行业投资规划建议研究 231
第.一节 户外电子屏广告企业的营销策略 231
一、品牌营销 231
二、受众营销 231
三、关系营销 231
四、生态营销 232
第二节 户外电子屏广告企业投资前景规划 232
一、战略综合规划 232
二、技术开发战略 233
三、业务组合战略 235
四、区域战略规划 235
五、产业战略规划 236
六、营销品牌战略 236
七、竞争战略规划 237
第三节 户外电子屏广告的四大蓝海战略 238
一、剔除竞争攀比、四两拨回千斤 238
二、减少受制因素、规避潜在风险 238
三、增加差异服务、直击市场盲点 238
四、创造客户价值、激发粉丝效应 239
第十三章 户外电子屏广告企业投融资及IPO上市策略指导 240
第.一节 户外电子屏广告企业融资渠道与选择分析 240
一、户外电子屏广告企业融资方法与渠道简析 240
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 241
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 241
四、适度债权融资配置自身资本结构 242
五、关注民间资本和外资的投资动向 242
第二节 户外电子屏广告企业境内IPO上市目的及条件 242
一、户外电子屏广告企业境内上市主要目的 242
二、户外电子屏广告企业上市需满足的条件 244
1、企业境内主板IPO主要条件 244
2、企业境内中小板IPO主要条件 2 245
3、企业境内创业板IPO主要条件 245
三、企业改制上市中的关键问题 246
第三节 户外电子屏广告企业IPO上市的相关准备 249
一、企业该不该上市 249
二、企业应何时上市 250
三、企业应何地上市 251
四、企业上市前准备 251
1、企业上市前综合评估 251
2、企业的内部规范重组 251
3、选择并配合中介机构 252
4、应如何选择中介机构 252
第四节 户外电子屏广告企业IPO上市的规划实施 253
一、上市费用规划和团队组建 253
二、尽职调查及问题解决方案 256
三、改制重组需关注重点问题 260
四、企业上市辅导及注意事项 263
五、上市申报材料制作及要求 265
六、网上路演推介及询价发行 266
第五节 企业IPO上市审核工作流程 268
一、企业IPO上市基本审核流程 268
二、企业IPO上市具体审核环节 268
三、与发行审核流程相关的事项 271
第十四章 研究结论及投资建议 272
第.一节 研究结论 272
第二节 投资建议 273
一、对户外电子屏广告运营商的建议 273
二、对广告主的建议 274
三、对广告代理公司的建议 275
