中国传统出版业增长平缓

     一、图书期刊报纸整体增速保持平稳

     新闻出版业是传媒业的重要组成部分，其本质是向公众传播有价值信息的媒介。它的价值在于两方而，一是内容创作，即制作出满足人们专业知识、大众生活、教育等信息需求的内容;二是信息传递，即将上述内容复制入某种传播介质并传递给有相应需求的消费者。

     出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。

2010-2011年传媒细分产业增长状况：亿元/%

     2012年1-9月，报纸累计订阅量增4.9%，低于去年同期的5.9%;杂志订阅量6.0%，高于去年同期的3.7%，体现杂志行业相对更加景气。

     在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2012年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，去年同期及2011年全年均为正增长。

2011年9月~2012年9月度图书销售指数：%

     我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果结合商业文化地产运作，将有资产增值机遇。我们预判结合影院、图书、娱乐的综合文化地产，将是政府重点支持方向，也可能成为中文传媒等出版发行公司求新求变的突破点。

     从细分子行业来看，图书、期刊和报纸的种类和发行量稳中有增，从地域划分角度来看，北京地区的印刷出版份额全部占据了第一名的位置。

     二、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升

     根据第六次人口普查结果，全国总人口数为13.7亿人，对比2000年第五次人口普查增加了0.74亿人，年平均增长率为0.57%。从年龄结构上来看，年我国0-14岁人口为2.22亿人，占16.6%;15-59岁人口为9.40亿人，占70.14%;60岁及以上人口为1.78亿人，与2000年数据对比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。从受教育程度来看，具有大学(大专以上)文化程度的人口数为1.2亿人，与十年前相比，每10万人中具有大学文化程度的由3611人上升为8930人。

     2011年我国18周岁~70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，比2010年的77.1%增加了0.5个百分点。近年来，从中央到地方，多方合力共同组织和推进各种各样、内容丰富的阅读活动的开展，极大地促进了全民阅读的热情，增进了全民阅读的氛围。这些举措把越来越多的国民吸引到阅读中来，这无疑有利于国民综合阅读率的提高。

1999-2011年国民图书阅读率趋势图

     而报纸阅读率和期刊的阅读率在2008年一2011年间呈现出先降再升再降的波动性趋势，但整体上处于下滑态势。报纸阅读率近4年来除2009年低于60%以外，其他年份均在60%以上，但从2011年的63.1%与2008年的63.9%对比来看，报纸阅读率是呈缓慢下降趋势。期刊阅读率则是下降趋势较为明显，而且从2009年以后始终低于50%。

2008-2011年传统纸质书报刊阅读率的年度比较