2013年中国高端女装市场空间广阔

       不同于Chanel、Prada、Dior等在高档商场一楼的国际女装品牌和定价，高端女装通常定价倍率在7-10倍，终端挂牌价2000-5000元，主要定位30-50岁、具有一定消费能力的成熟女性，主要通过中高档百货商场销售，一般集中在商场的二层精品女装区，代表品牌如宝姿、玛斯菲尔、朗姿、卓雅、雅莹等。

       由于我国成熟女装消费起步较晚，市场规模偏小，女装消费比例偏低，集中度不高、竞争格局仍不稳定，总体上我们认为高端女装消费正处在成长初期。伴随着成熟女性人口红利及“她”时代来临，国内高端女装品牌认可度较高，有效规避了国际品牌和网购冲击，成为服装领域的“蓝海”行业。

中国高端女装仍处于发展初期阶段

       一、我国高端女装品牌起步较晚但认可度高

       随着居民生活水平不断提高，消费逐渐升级，我国女装的发展顺序表现为运动和大众休闲品牌、少淑少女品牌，快时尚和平价网络时尚品牌近年也迅速崛起，而高端成熟女装目前刚刚进入发展初期。

中国高端女装发展历程

资料来源：中企顾问网整理

       我国高端女装品牌定位错位竞争，国内认可度较高，在对抗国际品牌和网购冲击方面都有着一定的优势，是服装领域中的“蓝海”。

      高端服装客户粘性较高。高端品牌的客户群相对稳定，客户粘性较高，对价格并不像大众服饰那么敏感；

      我国高端服装定位错位竞争。其价格和设计都有一定的差异化，避开了国际品牌的直接竞争，有一定的进入壁垒，不如大众服饰品牌间竞争激烈；

      与服装网购群体不同。网购群体主要集中在20-30岁人群，客单价较低，因此对于中低端服装冲击较大。而高端服装消费群体集中在30岁甚至35岁以上，具有一定的经济能力，这部分客户更注重现场体验和服务，受网络冲击较小。

高端服装受网购和国际品牌冲击较小

        三、中国高端女装市场规模偏小

       据统计，我国高端服饰以中高端百货商场店为主，百货渠道的销售收入约占总数的74%左右。根据测算，我国2011年女装市场容量为4102亿元，预计我国通过百货商场销售的高端女装约为500亿元左右，整体我国高端女装市场容量约为625亿元左右，约占女装市场的15%。

2008-2011年中国高端女装市场规模统计：亿元

       四、中国女装消费比例偏小

       目前我国男装和女装消费比例较为接近，在1-3线大城市中，14岁-45岁的女装和男装消费比为54:46；而在4-7线小城市中，男装消费则略高于女装消费，其中54%为男装，意味着该类地区服装消费仍处于发展初级阶段。

中国男女装消费比例较接近

五、我国高端女装集中度偏低

2011年我国高端女装行业前十品牌集中度为22%，行业集中度偏低，远低于休闲、运动和男装品牌行业的集中度，意味着高端女装行业仍处在发展的早期阶段，还没有形成美邦、Nike等市场占有率较高的龙头企业。

同时，我们发现近三年来，高端女装前十品牌集中度有下降趋势，品牌排名也时有变动，说明竞争格局仍不稳定，这也是发展初级阶段较为明显的特征。

中国高端女装市场集中度分析