2013年电子烟行业投资及进入壁垒解析

    尽管电子烟市场前景被广大企业及消费者所看好，但是目前投资该行业仍存在一些问题，主要表现如下：

    1、管理壁垒，目前容许电子烟销售国家中很多国家没有明确的管理机构，有的国家是烟草管理部门，有的是食品和医药管理部门，管理相对混乱。

    2、市场壁垒，市场劣质和假冒产品比较多，“如烟”电子烟在美国的几件诉讼案件就说明了这一点，尽管“如烟”电子烟赢得了官司，但市场混乱的现状很难使消费者产生信任。

    3、价格壁垒，目前由于电子烟造价偏高，消费阶层还局限于中高阶层，普通民众很难承担其价格，这对电子烟的推广造成一定影响。

    4、政策壁垒，当前各国对电子烟的看法不一样，有一些国家对电子烟还是持保守态度，电子烟全球合法身份还有待于进一步论证，特别是关于电子烟的一些法律法规还有待于完善。

    5、香烟传统文化冲击壁垒

    据调查发现，目前在国际市场价格都在100－120 美元左右，如日本Sosu的公司出品的一套Mismo 电子烟售价126 美元（约867RMB），可换烟筒售价每支10 美元（约68RMB）左右。英国Gamucci 电子香烟一套市场价为49.95 英镑（约合人民币680 元）。目前全球电子烟的主要市场是在欧洲和美国。