2013年广电设备行业竞争格局解析

    1、行业呈现有限竞争状况

    各地有线电视网络公司对设备的需求种类繁多而复杂，使厂商面对设备小批量、大批次、多样化的生产特征，加上一定程度的品牌依赖和供应商垫资的营销特征，大大增加了电信等其它领域设备制造商参与市场竞争的门槛。行业的有限竞争状况使有线网络设备保持着理想的盈利水平，部分产品毛利率可达到40%，新型产品的毛利率更高。

    2、中高端市场参与者十分有限

    由于县市级有线电视台和经济不发达地区、用户量较少地区的有线电视网络改造需要供应商长期垫资，供应商的资金压力必然转嫁到产品质量上，因此市场难免存在大量中低端网络设备供应商。然而，省级有线电视台、中心城市有线电视台有较好的支付能力，对产品品质、企业实力、服务质量等要求较高，因此在中高端产品市场竞争参与者十分有限。

    3、面临电信设备企业的竞争

    过去，由于广电行业的垄断和地方割据状态持续，尽管总的市场规模不小，但设备制造商需要面对众多销售对象，而每个客户的采购量却比较有限，在此行业开展业务需要耗费大量精力和成本，与电信系统的大规模集中采购相比，广电设备业务对电信设备制造商显然缺乏吸引力。

    但随着近几年全国有线电视网络的加速发展，尤其是广电有线网络的整合、各有线电视网络运营商加大对有线电视网络双向改造和“光纤到楼、户”的投资力度，广电网络设备市场呈现广阔的市场前景。另一方面，电信设备市场经过多年的激烈市场竞争，已经形成了垄断竞争的市场竞争态势，各制造商的毛利率处于较低水平，急需拓展业务领域，提高业务的毛利率水平，而广电网络设备行业由于缺乏有效竞争，产品的毛利率保持较高水平。因此，电信设备制造商纷纷将目光投向此市场，希望借助自身的技术、资金实力打入广电市场，期待在这个新兴市场中分一杯羹。