2013年国外炊具行业竞争分析

      在国际市场上，按产量排名，全球炊具前四位分别是：美国NEWELL、法国TEFELL（SEB）、香港MEYER、印度尼西亚MASPION。在全球的炊具市场基本可以划分为北美市场、亚洲市场、欧洲市场、拉美市场、大洋洲市场、非洲市场。

     （1）北美市场的炊具容量为世界之最。仅美国而言，年销售量在9000 万口以上（包含铝合金、不锈钢及电炊具）。在炊具的供应上，以Newell 集团属下的CALPHLON、MIRRO为首，还有TRAMONTINA 、ALL-CLAD 等强势品牌。各品牌历史悠久，竞争已经使各品牌选择了各自合适的定位，呈现目前竞争的相对平稳态势。现北美正处于炊具行业的格局调整和产业大转移时期，主要转移方向是中国，这给中国炊具行业带来了巨大的商机，也带来国内炊具行业新一轮的竞争。

     （2）亚洲市场中，日本炊具市场发育已非常成熟，由于劳动力成本过高和前几年日元升值的影响，日本炊具企业倒闭较多，炊具产品转向韩国、中国等地采购。印尼是MASPION炊具制造的主要生产基地，泰国有MEYER 投资的工厂；柬埔寨、老挝等国生活条件差，购买力低；但新加坡、马来西亚等国以进口为主，其他东盟国家品牌优势尚未形成，其炊具市场发展潜力很大。

     （3）欧洲市场是一个比较成熟的市场，设计和制造都较发达，除了法国TEFELL、德国的WBM、BERNDES、FISSLER、意大利的LOGSTINA 等强势品牌外，还有香港的MEYER 等品牌，市场竞争较激烈产品特征是以不锈钢炊具为主，铝压铸产品正在兴起，小家电市场空间巨大；但硬质氧化的铝炊具产品流行趋势不明显；在不粘产品方面，意大利的制造成本较低，体现较强的竞争力，其余产品已处在制造转移的态势，中国炊具行业获得接单机遇的同时也引来相互间的竞争。

     （4）在拉美市场，拉美国家长期推行对外开放政策，一些炊具制造商在巴西等国有相应的投资，但受制于拉美的工艺水平提升有限，产品品质低下，厨卫行业均不发达，因此，低档产品竞争最为激烈，中高档产品却存在较大的市场空间。

     （5）在大洋洲市场，澳大利亚、新西兰等国以BREVILLE、SUMBEAM 两大品牌为主。该地区人口较少，但近期随着新移民的不断进入，市场规模有所扩大，竞争也相应激烈起来。

     （6）非洲是贫困国家较多的地区，收入的局限使需求难以迅速增长，但南非等少数国家经济较发达，具有一定的市场空间；尼日利亚等国人口众多，是个发展中可期待的市场。目前以低档产品为主，有埃及的NOVAL 等发展中的炊具品牌，定位较准，欧盟国家一直关注着该市场，竞争有上扬趋势。

     苏泊尔作为全球产、销量最大的炊具企业之一，近几年来通过自有品牌出口、同世界知名炊具品牌企业OEM 合作等方式积极进入国际炊具市场，产品出口量逐年大幅度增加。

     针对国际炊具市场，苏泊尔根据各区域市场特点，将采取直接出口、战略合作、特许经营、直接投资等方式进入国际市场，最终把苏泊尔建立成一家国际品牌的跨国公司。