为区别传统国产冰箱推出高端洋品牌

 　　3月13日，海信科龙旗下容声冰箱在广州高调推出20多款艾弗尔(ifeel音译)系列三门、多门、对开门高端冰箱。海信科龙总裁周小天称，所有新品将于今年上半年上市销售，争取年内高端产品销量占到总体销量的50%以上，并以此冲击国内冰箱销售第一宝座。
　　至此，国内五大冰箱家族海尔、美菱、美的、新飞、海信科龙都已经推出了面向高端的市场攻略。值得注意的是，五大家族主攻高端的子品牌乍听起来都是国外耳熟能详的“洋品牌”，如海尔之卡萨帝，美的之凡帝罗，美菱之雅典娜等，唯一不太洋的新飞，其高端子品牌命名为“天尊”。
　　冰箱销量继续放大
　　受益于家电下乡利好政策推动，向来稳定增长的中国冰箱销售去年首次录得2位数增长。中国家电协会新任理事长姜风接受南方日报记者采访时预言，今年中国冰箱市场的消费升级换代速度仍将不断加快，功能先进、外观时尚的高端大容积冰箱将成为城市消费者的共同追求，销售继续高速增长。
　　中怡康统计数据表明，2009年，国内冰箱市场上多门、对开门、三门等高端冰箱的零售额同比增长达41.1%，而且占整体市场销售额的41.39%。其中容声冰箱去年在国内市场销量同比增长18.23%，高出行业平均增幅2.4倍。今年1月，容声冰箱的国内市场销量同比增长高达25.59%，增幅继续居于西门子、海尔、美菱、新飞等行业五强之首。容声三门高端冰箱的市场份额则进一步扩大至9.23%，进一步接近西门子和海尔，三大品牌的市场份额之和达51.88%，高端冰箱市场份额进一步向三大品牌集中。
　　海信科龙今年的市场策略是“继续打造高端。”周小天透露，2010年公司除了推出艾弗尔系列高端产品外，还将通过产品线的不断完善，形成以多门、对开门、三门为主的核心形象产品群，使高端产品的型号数量达到容声冰箱整个产品线的50%以上。
　　为了创新外观设计，海信科龙还特别聘请2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任容声冰箱特聘设计师。
　　白电资产重组顺利
　　在接受南方日报记者采访时，周小天透露，海信科龙白电业务平台整合的各项工作已准备就绪，待收到中国证监会关注重组方案的正式批文后，即可完成整合，在新的平台上集体发力。“重组后，海信系两白电的整合将彻底解决同业竞争问题，而资源整合也势必会给海信科龙白电业发展带来成本节约、运营效率上的优化。”
　　去年12月22日，海信科龙以非公开发行a股股份方式，作价12.38亿元，收购母公司海信空调旗下包括冰箱、空调、模具等白电资产的方案获得证监会审核通过。海信科龙预计将在今年1季度完成资产交割，但目前还没有具体进展。周小天向记者乐观预言，“整合后将对公司带来巨大的经营效率的优化。”
　　周小天并不讳言销售目标，即未来几年内，海信科龙的冰箱总体销量要冲击国内第一、世界两强。“随着家电下乡带来的三四级市场扩容，预计今后公司冰箱销售年增长幅度可达60%—100%。公司已制定明年冰箱销量突破1000万台，五年内重回国内冰箱市场第一的战略规划。”
　　“起洋名是为了区别传统”
　　海尔系之卡萨帝、美菱系之雅典娜、美的系之凡帝罗、海信系之艾弗尔，国产冰箱集体主攻高端冰箱，不约而同的都掀起“起洋名”潮。不仅名字洋了，而且不是帝啊就是娜的，全都声名显赫。唯一有点中国味的是新飞，其冲击高端市场的先锋名字干脆叫“天尊”。
　　针对这个话题，科龙总裁周小天博士称，国内冰箱高端子品牌起洋名也是被迫无奈。传统来看，国产品牌冰箱大多处于比较乱的产品平台，像外观设计啊，物流配送啊，售后服务啊，产品品质啊，往往差别太大，随意性多。不像在国外，类似西门子这样，其包装，设计，品质，甚至售后服务，都是全球统一的。用户完全不用担心在哪个国家买的冰箱会有质量的不同。“我们希望通过艾弗尔(ifeel)，与传统冰箱相区别开，也拉大与竞争对手在标准化国际市场的平台差距。”不过起个洋名就能确保消费者口碑向好么?周小天也承认，新上马的高端冰箱品牌，品质将是第一位的。