2011年我国冰箱市场销售情况分析

       内容提示：近年来，行业的快速发展掀起了一轮进军冰箱生产领域的浪潮，一些黑电企业开始投资建设冰箱生产线，原本并未生产冰箱的白电企业也上马冰箱项目，而传统冰箱制造企业的扩产计划则如火如荼地展开了。针对这一现象，王雷指出：“随着政策效应减退及外部环境变化，冰箱市场规模增幅将趋缓，生产企业应警惕高增长背后产能过剩带来的隐忧。最终考验企业的将是市场，产品的精准定位、技术含量与制造水平将是决定性因素。”

       2010-2011年，中国冰箱市场在家电下乡、以旧换新政策的影响下，产品销售规模得以持续增长，但增长幅度有所放缓，产业发展方式发生明显转变，产品结构高端化趋势明显。

　　2011年5月25日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办、国美电器协办的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”在北京召开。本次论坛上，宏观调控政策对国内冰箱市场的影响、日益成熟的三四级市场为冰箱企业带来的商机、产能扩张形势下未来冰箱市场的成长空间等成了知名冰箱品牌代表和业内专家共同探讨的热门话题。

       2011-2015年中国冰箱压缩机市场运行态势及投资前景研究报告

       2010年，中国冰箱产量为7300多万台，比2009年增长23%，其中，国内农村市场销量为2000万台左右，冰箱出口量达1829万台，形成了较为稳定的城市、农村、出口三足鼎立的产业发展格局。对此，中国家电协会副理事长王雷表示：“2010年冰箱行业无论是产品品质、市场规模，还是消费格局都达到了新的历史高度，这样的发展与冰箱企业富有创造性的劳动密不可分。在一轮消费升级中，作为制造商，冰箱企业准备在先，积极引导消费。”

       近年来，行业的快速发展掀起了一轮进军冰箱生产领域的浪潮，一些黑电企业开始投资建设冰箱生产线，原本并未生产冰箱的白电企业也上马冰箱项目，而传统冰箱制造企业的扩产计划则如火如荼地展开了。针对这一现象，王雷指出：“随着政策效应减退及外部环境变化，冰箱市场规模增幅将趋缓，生产企业应警惕高增长背后产能过剩带来的隐忧。最终考验企业的将是市场，产品的精准定位、技术含量与制造水平将是决定性因素。”

       数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2011年第一季度，国内重点城市冰箱销售规模为435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于2010年同期。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析说：“家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的带动作用非常明显，但在2010年第四季度已经呈现增长趋缓的态势，进入2011年，由于各种因素，冰箱销售增长延续了2010年第四季度趋缓态势，明显低于2010年同期。”

       在以一二线城市为核心市场的家电连锁卖场体系中，冰箱销售增长率远远高于市场平均水平。记者从国美集团家电业务中心副总监江海处了解到，2011年第一季度，国美电器冰箱销售稳步上升，完成销量85万台左右，同比增长15.9%。蔡莹指出，虽然冰箱市场整体销售规模增幅放缓，但从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面来看，国内冰箱生产、消费正在出现转折。他进一步解释说：“以旧换新政策使一二线城市冰箱更新换代速度明显提升，家电下乡政策刺激了三四级市场冰箱销量的大幅增长。从冰箱销售结构的变化中可以看出，重点城市高端冰箱销量明显上升。”