2013年中国冰箱市场经营效益分析

    2012年冰箱行业的深度调整，为2013年冰箱市场的复苏积蓄了能量。在全国宏观经济形势回暖、2013年上半年房地产市场出现销售高潮的大环境下，2013年冰箱市场呈现出超出预期的上升态势。

    国家统计局的资料显示，2013年1~9月中国冰箱产量达到7252.99万台，同比增长12.4%。这一增速较2012年同期的-4.59%，大幅提升了17个百分点，整个行业呈现回暖态势。

    从出货情况来看，根据统计，2013年1~8月，冰箱累计销量为5541.6万台，同比仅增长2.3%。其中，累计内销量为4279.09万台，同比增长4.57%。2013年前8个月冰箱行业高开低走，进入第三季度之后，增速回落十分明显。

    从零售终端来看，根据数据，2013年1~8月，国内冰箱市场零售量达2564万台，同比增长9.1%;零售额达619亿元，同比增长12.6%。2013年下半年，冰箱市场行情转淡，预计2013年全年冰箱市场零售量、零售额增速分别约为5.2%和9.9%，其中传统强势品牌海尔的垄断地位依然明显。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2020年中国冰箱行业调研与投资战略咨询报告》

    由于2012年冰箱行业已经下滑至谷底，2013年的市场反弹在情理之中。一二级城镇市场和三四级市场在2013年均有所增长，保证了冰箱行业的增长势头。随着中国消费者物质水平的提高、消费理念的革新，冰箱的更新周期正在缩短，对于普及率接近70%的城市市场，冰箱的更新需求保证了城市市场的销售增长。

    对于一二级市场的增势，2013年前10个月，国美线下系统内的冰箱销售额同比增幅超过20%，这与国美改变了采购模式有关，更与城市市场需求增加有关。

    与一二级市场相比，三四级市场受到家电下乡的严重透支影响，近两年来需求持续低迷，但在2013年，三四级市场有了复苏的迹象。三四级市场的需求复苏体现在三方面，一是农村新增家庭的刚性需求以及部分更新需求，二是小型城镇化的发展在继续，拉动当地市场的需求；三是家电下乡表现相对落后的地区，如西北、西南等区域出现了相对更大的市场空间。

    海尔冰箱方面则表示，从发展规律上看，始终处于反复波动状态是市场发展的常态，这是由消费需求不断变化带来的。重要的是，企业通过自身的调整，在市场逆境中保持优势，当市场向好时，能够展现出调整升级的成效，能够利用环境的变动，始终根据用户需求的变化去创新发展。