2013年中国中小冰箱企业经营模式分析

    2013年冰箱市场整体情况较2012年稍有好转。“上半年，特别是在新一轮节能产品惠民工程‘翘尾’时期，冰箱全国市场销量快速增长，特别是三门、多门及对开门产品销量占比同比大幅提升，然而，6~8月，形势有所变化，冰箱整体市场表现都不乐观，尤其是缺乏产品竞争力的中小冰箱企业的‘日子’非常难熬。”

    分市场区域来看，中小冰箱企业着力“耕耘”的三四级市场呈现出不同特点。由于前两年市场需求过度透支，2013年，三四级市场原本较为富裕的地区冰箱销量下滑明显，反而是某些偏远地区的市场表现出人意料。

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    此外，家电下乡等政策结束后，冰箱大品牌在三四级市场的渗透力和影响力，较之前几年已明显增强，这导致中小冰箱企业以“价格取胜”的竞争优势逐渐减弱，加上政策透支导致三四级市场需求下降等大环境因素，实力较弱的中小冰箱企业自然难以抵御行业“新一轮寒潮”的来袭。