2011年安徽中央空调市场竞争趋势分析

       内容提示：安徽是个很有发展潜力的中央空调市场，拥有相对稳定的产品格局。在安徽的中央空调市场，各产品属于百花齐放，虽然受国家出台的宏观调控政策的影响，但2011 年大多数产品都较上一年度有较大幅度上升。

       一、总体特征

       2011 年安徽中央空调市场呈现出快速发展的趋势，同比2011 年增长了88.9%，市场容量达到17 亿元，增长速度是市场总体增幅的3 倍。

       突飞猛进的销售业绩，给各中央空调品牌带来了强大的推动力，整个市场呈现出欣欣向荣的态势。综合而言，2011 年安徽市场主要呈现出以下特点：（1）美的、格力2 大生产基地的建立带动了国产品牌进一步抢占该区域市场的动力；（2）安徽市场主要划分为皖南、皖北、皖中3 个区域，其中，皖南和皖中的市场容量占比达到了71% 左右。这是由于皖南的芜湖、马鞍山经济发展迅速崛起及皖江经济带的腾飞给中央空调市场带来了众多的项目，此外，皖中的合肥作为安徽省省会，受众多品牌的青睐，分公司、办事处大多设立于此，继而辐射到了周边的区域；（3）以蚌埠、阜阳、淮北为代表的皖北市场逐渐起步，煤炭、化工、电厂等工业项目成为主力增长点，此外，由于皖北地质条件较好，水/ 地源热泵产品在淮北、毫州地区得到了良好的发展。

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       二、品牌格局

       2011 年在各方面因素的刺激下，安徽中央空调市场的各个品牌迎来了春天，在各地普遍受房地产低靡影响的大趋势下，各品牌在安徽市场依然取得了不错的业绩。美的、格力为首的“家电派”一马当先，在互相竞争中，互相促进，占据了37.5% 的市场份额。江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔等表现中规中矩，占比达到了15.9%。日韩系品牌中，大金、海信日立由于进入市场较早，取得了不错的销售业绩，东芝、三菱电机、三菱重工、三星随后纷纷入市，打基础攻渠道，随着安徽家装市场的不断升温，也抢占了部分市场份额。值得一提的是，本土品牌合肥天鹅、扬子仰仗地理优势，在该市场的销售业绩斐然，这也与当地政府的推崇和消费者的信任度密不可分。

       作为华东区域最为落后的1 个市场，安徽的市场地位已经越来越受品牌的关注，国产品牌和外资品牌的占有率在逐年发生变化，国产品牌市场占有率从2009 年的44%，到2010 年的58%，再到2011 年的61%，可以看出，“国进外退”的趋势越来越明显。

       三、产品格局

       安徽是个很有发展潜力的中央空调市场，拥有相对稳定的产品格局。在安徽的中央空调市场，各产品属于百花齐放，虽然受国家出台的宏观调控政策的影响，但2011 年大多数产品都较上一年度有较大幅度上升。

       其中，离心机、风冷螺杆、水冷螺杆以及模块机组成的冷水机组的总销量与2010 年相比有较大幅度提升，但是市场占有率与2010 年相比略有下滑，表现较好的有美的、格力、江森自控约克、麦克维尔等品牌。多联机品牌则是大金、海信日立遥遥领先。而水/ 地源热泵产品在淮北、毫州得到了良好的发展，市场占有率与2010 年相比增长0.9%，连续2 年的市场增长率充分肯定了水/ 地源产品的发展空间。此外，以工业为主的皖北市场对溴化锂的需求较为稳定，这也带动了溴化锂产品在该市场保持着稳定发展的态势，荏原、日立冷机深耕市场，树立了芜湖融汇化工、安徽大瑞橡胶、明光市中医院等一系列样板工程。

       在“十二五”规划中，安徽将推动“皖江城市带”率先崛起，支持皖北地区加快发展，推进合肥经济圈一体化发展，建成接轨长三角、在全国有影响力的城市圈品牌，建设皖南国际旅游文化示范区，促进皖西地区开放发展，着力打造成合肥经济圈的产业配套。可以预见，2012 年，一系列政府项目的推进和民用项目的上马又将给安徽的中央空调市场带来新的生机和活力。