2011年福建中央空调产业品牌格局分析

       内容提示：2011 年，福建市场的品牌格局呈现出以下几点特征：（1）9 大品牌进一步拉开了与中小品牌的距离，美的、格力的销售排名再度前移，而9 大品牌中也有个别品牌已经出现小幅下滑；（2）大金、东芝、三菱电机、海信日立、三菱重工、三菱重工海尔等外资、合资品牌频频发力，定位高端的品牌受市场的青睐程度得到提升；（3）国祥、东元等台资品牌凭借大批忠实的经销商鼎力支持，销售额稳步增长；（4）传统的水机品牌表现中规中矩，在离心机和螺杆机产品方面的光芒依然独占，其中麦尔维尔表现出众，位居4 大品牌第3 位。

       一、总体特征

       在2010 年的报告中，福建是华南地区增长最快的市场，由此也进一步提升了其在华南区域的整体占有率。2011 年，福建市场继续延续了2010年高增长的态势，依然成为华南区域增长率较高的市场。

       近年来，“海西经济区”建设的展开使得福建整个中央空调市场迸发出了活力。2011 年，以厦门为中心的闽南市场以及以福州、泉州为主的闽中北市场共同发力，进一步提升了福建中央空调市场容量。据统计，2011 年福建市场容量为22 亿元，同比2010 年增幅达到22%。

       2012-2016年中国商用中央空调行业调研与市场前景研究报告

       二、品牌格局

       2011 年，福建市场的品牌格局呈现出以下几点特征：（1）9 大品牌进一步拉开了与中小品牌的距离，美的、格力的销售排名再度前移，而9 大品牌中也有个别品牌已经出现小幅下滑；（2）大金、东芝、三菱电机、海信日立、三菱重工、三菱重工海尔等外资、合资品牌频频发力，定位高端的品牌受市场的青睐程度得到提升；（3）国祥、东元等台资品牌凭借大批忠实的经销商鼎力支持，销售额稳步增长；（4）传统的水机品牌表现中规中矩，在离心机和螺杆机产品方面的光芒依然独占，其中麦尔维尔表现出众，位居4 大品牌第3 位。

       三、产品格局

       2011 年，福建地区房地产市场相对于全国而言，属于比较坚挺的1 个区域。得益于房地产市场的坚挺，日韩系品牌在福建地区多点开花，增长率和市场占有率都得到进一步提高，大金依然是其中的佼佼者，引领整个福建市场的多联机产品发展。国产品牌阵营中美的、格力表现出众，其销量及增长率旗鼓相当。另外，海信日立、三菱电机、东芝、松下均占据了一定的市场份额。

       由于缺乏大型市政项目支持，2010 年福建市场离心机和风冷螺杆机组产品市场占有率首次出现了下滑，而这种趋势2011 年依然在上演，市场占有率与2010 年基本持平。值得一提的是，虽然水∕地源热泵产品在福建市场上发展过缓，样板工程也不是很多，但是已经引起了一些品牌的重视，福建部分地区水资源丰富，土壤也适合采用该技术，其前景值得期待！