零售渠道壁垒弱化，高扣点率难以为继
http://www.cction.com 2012-12-10 09:41 中企顾问网
本文导读：中企顾问网认为，百货行业联营扣点的经营模式是建立在商品品牌自身缺乏网络销售的基础之上，但在商业地产火热投建与电商促销战高温难却的背景下，传统百货渠道的议价能力在渠道供求关系逆转之下而不断弱化，高扣点率在缺乏行业整体变革的背景下将难以持续。
2008 年以后，重点百货和超市企业盈利情况出现分化。超市企业为增强规模效应，加大对直采以及自有品牌等业务的投入，2006-2011 年，行业毛利率水平改善显著。同时，生鲜商品的特殊性以及消费者对于必需品购买便利性的需求，形成了超市行业应对电商冲击的护城河。中企顾问网预计未来超市行业倚靠自建物流配送中心压缩商品中间流通环节，其盈利能力仍存改善空间。
2004-2011 年超市行业毛利率水平呈上升趋势
2011Q1-2012Q3 超市行业季度毛利率平稳波动
《2012-2016年中国百货店市场全景调查与投资方向研究报告》内容显示：尽管2012 年前三季度，百货行业受家电和黄金珠宝等低毛利商品销售额占比下降的影响，百货行业平均毛利率小幅回升，但是拉长时间轴来看，2008-2011 年，百货行业的平均毛利率水平逐步下移。
2004-2011 年百货行业毛利率水平逐步下移
2011Q1-2012Q3 百货行业季度毛利率短期回升
中企顾问网认为，百货行业联营扣点的经营模式是建立在商品品牌自身缺乏网络销售的基础之上，但在商业地产火热投建与电商促销战高温难却的背景下，传统百货渠道的议价能力在渠道供求关系逆转之下而不断弱化，高扣点率在缺乏行业整体变革的背景下将难以持续。
