2013年中国婴幼儿奶粉的市场状况分析

    2008年三鹿牌“婴幼儿奶粉事件”发生后，国产婴幼儿奶粉又陆续发生了一系列的质量安全事件，国产奶粉的质量安全受到了国内大部分消费者的质疑，国产奶粉经受了前所未有的信誉危机。尽管我国对国产奶粉建立了更为严格的市场准入和产品抽查制度，但至今国产奶粉品牌不断出现的各种质量安全问题仍严重影响了消费者对国产奶粉的消费信心。

    2008年后，洋奶粉品牌趁虚而入，大举攻占中国的市场。2008～2012年5年内，我国的奶粉进口量激增。研究部调研显示，2008年，中国奶粉进口量为14万吨；2009年激增到31万吨，同比增长121%；2010年增长至48万吨，同比增长55%；2011年进口量有些许下降，为45.5万吨，相比上一年下降5.21%；2012年奶粉进口量为57.29万吨，同比增长25.9%。就婴幼儿奶粉而言，2012年我国婴幼儿奶粉进口量为9.13万吨，平均价格为11 544美元/吨，如此核算，我国婴幼儿奶粉的进口额就高达近百亿元人民币。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国婴幼儿奶粉市场调研与投资方向研究报告》

    2008年之后，国产奶粉的市场份额呈现不断缩小的趋势。目前，国产婴幼儿奶粉销量最大的为伊利集团，其旗下的“金领冠”品牌已经成为国产婴幼儿奶粉的佼佼者。即便如此，伊利、圣元、贝因美、雅士利（雅士利乳业已被蒙牛乳业收购，现为蒙牛雅士利）四大国产品牌，占中国奶粉市场的总份额仅为23.8%，而美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、合生元（合生元为国产还是进口品牌依然存在争议，本文按进口品牌归类）、雀巢合计占52.1%。仅洋奶粉中的六大品牌已占据中国奶粉市场份额的一半以上，并且洋奶粉占据的几乎都是一二线城市的高端市场。

    洋奶粉市场份额直线上升，扩张步伐也不断加快，许多外资企业全面布局中国市场，在奶源、产品、市场、销售渠道方面加快步伐。在奶源方面，新西兰恒天然在河北开建第3个5000头的大型牧场，年产奶量将达到2800万升，用于中高档乳品生产；在渠道方面，恒天然借助“海外奶源＋本土市场”模式，计划将在中国24个省、市开设3000家专卖店，加上遍布全国的专卖店分销网络，致力构建一个中国消费者触手可及的“新西兰乳品供应基地”。

    “海淘”是海外购物的俗称，即消费者利用先进的互联网获取海外商品的销售信息，利用双币种或者多币种的信用卡完成网络支付，并委托购物网站或专业的转运公司将商品运输至目的地的购买方式。从2012年开始，“海淘”作为一种全新的商业模式在中国急剧升温，越来越多的年轻人成为“海淘”一族，“海淘”的产品囊括了食品、服装、数码等许多消费领域，但最为引人注目的是中国消费者对于海外婴幼儿奶粉的疯狂购买。据不完全统计，2012年我国婴幼儿奶粉的海淘数量在8万吨左右，已经基本与报关进口的大宗婴幼儿奶粉的数量相等。