2013年中国8月液晶电视市场经营效益分析

    8 月彩电内销出货390 万台，同比下滑6.8%，降幅如期收窄，显示市场景气度逐步回 归。全年累计销售3260 万台，同比增长13.1%。出口略有下滑3.2%，达534 万台，全年累计销量下滑10%

    8 月多数彩电经销商展开促销活动，一定程度上平抑了政策退出效应，内销市场进一步企稳，出口方面亦延续回升态势。分公司看，海信单月内销60 万台，同比下滑18.9 %；出口36 万台，同比增长50.2%。创维单月内销63 万台，同比下滑16.4%；出口16 万，同比下滑31%。TCL 单月内销72 万台，同比下滑10.3%，出口66 万台，同比增长12.6%。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2013-2017年中国液晶电视行业市场深度调研及投资前景展望分析》

    创维和TCL 自行公布的9 月销售数据，显示电视机需求旺季不旺，参考持续下行的面板价格，我们对后市整机需求总量维持谨慎观点。进入传统十一销售旺季，电视机整体销售仍显低迷，叠加高基数影响，9 月电视机内销增速大幅下行。创维单月销售电视机117.9 万台，同比下滑13%，其中内销92.6 万台，同比下滑14%；出口25.3 万台，同比下滑13%。TCL 集团9 月LCD 电视销量为204.47 万台，同比增长6.37%。其中，内销量为109.07 万台，同比下降8.35%；TCL 多媒体本月在海外市场的销量为89.16 万台，同比增长26.33%。

    整体销 量下滑1%，略好于预期（-4%），结构性变化亮眼。三周彩电整体销售规模达624.2 万， 同比2012 年十一三周630.4 万下降1%，其中液晶电视604.6 万台，同比持平；等离子15.1万台同比下降25%；CRT4.5 万台同比下降33%。线上销售火爆，“大屏”、“高清”、“智能”备受青睐。据统计传统实体渠道销售量594.4 万台，同比下降2.7%；线上电商渠道销售量29.8 万台，同比上升50.5%。UHD（4K 超高清）电视渗透达到4.62%；50 英 寸（含50 英寸）大尺寸电视渗透率达28.61%，同比上升11.56%；智能电视在所有平板电视中渗透率提升至55.7%，同比上升10.87%。