2013年大家电市场走势预测

    1、 家电下乡终止，短期需求不容乐观

    2012 年年底，为期4年的全国性家电下乡活动将终止，预计部分消费需求将在活动终止前提前释放，2013 年上半年需求将受到影响。尽管市场普遍预计经济增速有望在2012 年三季度见底，但考虑到消费相对于宏观经济的滞后性，预计经济减速对消费的负面影响将在明年上半年充达到最大。

    2、冰箱、洗衣机新增需求预计将放缓

    2008 年年底启动的全国性家电下乡活动，导致农村家庭大白电保有量迅速提高，截止2011 年年底百户农村家庭冰箱、洗衣机、空调保有量均较2008 年年底增长了近一倍，冰箱、洗衣机百户家庭拥有量均已超过60 台，2012 年年底的保有量数据料将更高。

2008-2011年农村家庭大白电保有量统计

	农村每百户耐用品拥有量:洗衣机	农村每百户耐用品拥有量:电冰箱	农村每百户耐用品拥有量:空调机
2008	49.11	30.19	9.82
2009	53.14	37.11	12.23
2010	57.32	45.19	16.00
2011	62.57	61.54	22.58

    中企顾问网从日本家庭耐用消费品普及过程看，保有量超过60%之后，新增需求将开始下降，预计国内农村家庭冰洗新增需求也将下降，而目前保有量中有一半是最近二、三年购置，以冰箱、洗衣机使用寿命推算，短期内农村更新需求不会与保有量保持同步增长。

    3、城市化进程推动，空调与厨房内需可长期看好

    空调与厨房小家电内销增长仍值得看好，空调与厨房电器家庭普及远未结束，除家庭收入因素外，农村电网、煤气管网、住房条件也是制约此类家电普及主要因素之一。未来，进一步推进城市化进程将是新一届政府主要选项之一，随着城市化进程的推进，此类家电的保有量将进一步上升。

    日本家电消费历史也显示，冰箱、洗衣机保有量增速下降后，小家电与空调保有量增速仍保持上升态势。《2011-2012年中国家用中央空调（户式中央空调）市场评估及未来前景研究报告》内容显示：在空调与厨房电器子行业，国内企业优势明显，有望成为相关子行业内需增长主要受益方，内需驱动逻辑依旧存在。

    4、 2013年需求拉动看保障房交付

    2011 年，国家提出十二五期间开工建设3600 万套保障房，其中2011 年实际开工1043 万套，较2010 年增长约80%；2012 年，住房建设部计划开工700 万套保障房，竣工400 万套，预计2012 年年底将有1700 万套保障房在建。《2012-2016年中国保障房市场深度评估与发展趋势研究报告》指出：通常保障房建设的周期为2-2.5 年，考虑到2011 年中央提出大规模建设保障房计划后，地方政府需要时间落实建设用地、资金等，大部分项目实际开工集中于下半年，预计2013 年下半年将逐步进入保障房竣工交付期。

    由于保障房自住需求刚性，预计随着保障房集中交付期到来，新房装修驱动的家电需求将逐步释放，预计厨房家电与空调将受益更多。2013 年，主要大家电产品内销仍将不容乐观，上半年收到的冲击或将更大。下半年，随着保障房逐步交付，家电需求有望回暖，而与装修关联度较大的厨房家电与空调将受益更多。

	实际开工（万套）			竣工（万套）
指标名称	保障性安居工程	保障性住房	棚户区改造住房	保障房
2008年	195
2009年	333	200	130
2010年	590			370
2011年	1043			400
2012(E)	700			400