婴幼儿奶粉的发展趋势
http://www.cction.com 2013-01-04 10:51 中企顾问网
本文导读：相比美国等成熟国家，我国行业准入限制仍过于宽松。各奶粉企业各占一方，全力营销的格局尚难短期改观。随着市场竞争加剧和政府严格市场准入，马太效应将进一步显现，这将利好拥有品牌、营销优势的优秀企业。
中企顾问网发布的《2012-2016年婴幼儿奶粉行业运营态势与投资战略研究报告》显示我国的婴幼儿奶粉的行业集中度还比较低，和发达国家相比还有较大差距。同时由于婴幼儿奶粉相对其他成人奶粉而言质量标准更高，在美国，食品和药物管理局(FDA)批准，能生产和销售婴儿奶粉生产商仅5家，只有雅培、美赞臣、雀巢、山姆源和Solus五家，连最大的乳业公司Deanfoods也没有其奶粉业务。
而我国145家婴幼儿配方奶粉中的114家通过审核，未通过的一律停止生产乳制品。我国的婴幼儿奶粉集中度也有望进一步提升。相比美国等成熟国家，我国行业准入限制仍过于宽松。各奶粉企业各占一方，全力营销的格局尚难短期改观。随着市场竞争加剧和政府严格市场准入，马太效应将进一步显现，这将利好拥有品牌、营销优势的优秀企业。
我国《人口发展“十一五”和2020年规划》指出：受20世纪80年代至90年代第三次人口出生高峰的影响，未来十几年，20岁-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰，9000万独生子女正进入婚育期，出生率和出生人数将明显增加，第三波人口高峰正在到来，出生的婴幼儿绝对人数将显著高于往年。庞大的婴幼儿消费群体孕育着我国婴幼儿食品的巨大市场空间。
城市化是重要驱动力，城市妇女因工作压力大、母乳喂养率较低，更加认同工业化的婴幼儿食品。但城市人口生育率较低，且晚育人口较多，因此也会部分抵消奶粉消费需求的增长。
而我国145家婴幼儿配方奶粉中的114家通过审核，未通过的一律停止生产乳制品。我国的婴幼儿奶粉集中度也有望进一步提升。相比美国等成熟国家，我国行业准入限制仍过于宽松。各奶粉企业各占一方，全力营销的格局尚难短期改观。随着市场竞争加剧和政府严格市场准入，马太效应将进一步显现，这将利好拥有品牌、营销优势的优秀企业。
我国《人口发展“十一五”和2020年规划》指出：受20世纪80年代至90年代第三次人口出生高峰的影响，未来十几年，20岁-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰，9000万独生子女正进入婚育期，出生率和出生人数将明显增加，第三波人口高峰正在到来，出生的婴幼儿绝对人数将显著高于往年。庞大的婴幼儿消费群体孕育着我国婴幼儿食品的巨大市场空间。
城市化是重要驱动力，城市妇女因工作压力大、母乳喂养率较低，更加认同工业化的婴幼儿食品。但城市人口生育率较低，且晚育人口较多，因此也会部分抵消奶粉消费需求的增长。
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