2013年中国钢琴行业内销市场分析

       中国钢琴出口量自2006年起不断下滑，2010年开始我国钢琴进口量大于出口量，2012年我国出口立式和三角钢琴共计50193架，同比下降11.57%，进口钢琴合计106831架，同比增长15.64%。

       我们认为，经过多年发展，国外成熟市场已经基本饱和，未来我国钢琴行业主要需求将来源于新兴市场，其中目前最主要的消费市场是国内。

2002-2012年中国钢琴进出口变动趋势：万架

       一、中国钢琴普及率较低

       经过几十年的发展，虽然我国已成为世界上最大的钢琴制造国和消费国，城镇居民家庭平均每百户钢琴拥有量也在近十年实现了翻番，但与成熟市场相比，我国钢琴普及率仍处于低位，2011年我国城镇居民家庭平均每百户钢琴拥有量2.65架，而数年前，日本、美国、欧洲等发达国家的钢琴普及率就达20-25架/百户，远远超过我国每百户钢琴拥有量。

2000-2012年城镇居民家庭平均每百户钢琴拥有量不断提高

       二、中国钢琴普及率有提升空间

       对比国内各地区钢琴普及率，北京、山东、上海、江苏等东部经济发达地区城镇居民家庭平均每百户钢琴拥有量在4架以上，远高于中西部经济欠发达地区。十八大我国政府提出居民收入倍增计划，计划的实施将极大提升我国居民的消费能力。我们认为，随着国内经济发展，中西部居民消费水平提高，钢琴普及率还有提升的空间。

       三、国内钢琴行业成长性良好

       就全球而言，钢琴已属于成熟行业，发达国家的钢琴市场已经基本饱和，难有增量，而对发展中国家而言，钢琴还属于高档消费品，行业成长空间还很大。在我国，钢琴正从专业人士消费向大众消费转换，行业仍处于一个稳定成长时期。

       而根据国际经验，国家人均GDP超过3000美元时，居民衣食住行型消费将升级至精神文化消费。从统计数据看，2008年我国人均GDP超过3000美元，而2012年中国人均GDP达6100美元。我们认为，未来居民消费中文化娱乐支出将成为消费支出中增长较快的项目，钢琴行业成长空间很大。

       随着居民消费中文化娱乐支出增快，我国钢琴表观消费量增速呈现加速趋势。2002-2007年我国钢琴表观消费量年均增速为4.74%，而2008-2012年我国钢琴表观消费量年均增速为11.97%。

2002-2012年中国钢琴表观消费量增速逐步提高