挂面行业竞争格局和市场化程度解析
本文导读:随着国家食品安全监管的加强,消费者对食品安全的逐渐重视,一批产能落后、技术含量不高、产品质量不稳定的小型挂面企业正在加速淘汰,一些有实力、有品牌、有核心技术的挂面企业正在快速抢占市场份额。
(1)行业竞争格局
目前我国挂面行业尚处于行业内企业加速整合、市场集中度不断提高的初级竞争阶段。各地都存在一些区域性挂面品牌,如上海市场的“味都”、北京市场的“丰大”、湖南市场的“金健”、“裕湘”等等,而全国性品牌挂面企业凤毛麟角。挂面行业内单个企业在全国市场的占有率均十分有限。相对于方便面、乳业制造等其他食品制造业而言,挂面行业的总体工业化水平和经营规模仍属较低水平。
随着国家食品安全监管的加强,消费者对食品安全的逐渐重视,一批产能落后、技术含量不高、产品质量不稳定的小型挂面企业正在加速淘汰,一些有实力、有品牌、有核心技术的挂面企业正在快速抢占市场份额。根据中国食品工业协会统计,我国现有挂面制造企业4,000 余家,挂面年产量超过300 万吨。但年产量1 万吨以上的企业只有二三十家,年产量5,000 吨以上的企业只有100 多家。
此外,挂面产品的同质化竞争相当激烈,以价格战为主的粗放式营销模式仍是市场的主流。行业内企业的品牌意识尚不突出,品牌运作尚处初级状态,大多为认知度和知名度不高的区域性品牌。但一些有技术研发能力的大企业,开始不
断推出各种新产品,发展中高端产品,通过产品差异化策略树立自身品牌优势,逐步成长为行业内全国领军企业。
(2)市场化程度
历经多年的发展,挂面行业供给和需求双方数量众多,竞争充分。各生产企业直接面向市场自主经营,政府职能部门仅进行产业宏观调控,未对产品价格和厂家数量进行直接管制,市场对行业内资源配置起主导作用,全行业市场化程度较高。