中国牙膏行业发展概况
本文导读：根据中国口腔清洁护理用品工业协会2012年4月份发布的数据显示，目前我国有百余家牙膏企业，基本形成了三大阵营。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会2012年4月份发布的数据显示，目前我国有百余家牙膏企业，基本形成了三大阵营。第一阵营主要是外资品牌的佳洁士(P&G)、高露洁(高露洁)、黑人(好来化工)、中华(联合利华)和竹盐(LG)等，这些品牌占据65%以上的市场份额；第二阵营主要由冷酸灵、云南白药、两面针、田七、黑妹、等一批二线品牌组成，目前占据25%左右的市场份额；第三阵营主要是西瓜霜、蓝天六必治等市场份额较小的品牌，整体市场份额在10%左右。
国内牙膏市场竞争格局
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阵营 |
主要品牌 |
市场份额 |
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第1阵营 外资品牌 |
高露洁黑人佳洁士中华竹盐 |
65%以上 |
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第2阵营 国内品牌 |
云南白药两面针冷酸灵田七黑妹 |
25%左右 |
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第3阵营 国内品牌 |
纳爱斯，西瓜霜，草珊瑚，蓝天六必治，三笑，牙博士等 |
10%左右 |
资料来源：中企顾问网整理
2、行业不断细分造就中药牙膏的半壁江山
由于国内牙膏市场竞争激烈和渐趋饱和，出现了多种功能型牙膏，可分为防龋牙膏、脱敏牙膏、消炎牙膏、抗结石牙膏、除烟渍牙膏、美白牙膏和除口臭牙膏等。受绿色、健康消费理念的影响，中草药概念逐渐成中国牙膏行业的热点，从众多功能牙膏中脱颖而出，成为牙膏领域新的细分市场，占据国内牙膏市场40%~50%的份额。中药牙膏扎根中医文化，借助中医药药理论和技术取得了成功。
品牌和质量技术优势是中药企业在牙膏等日化领域取得成功的基础。一方面中药企业具备品牌优势，如片仔癀、云南白药等是几百年来中华中医药文化积淀的典型代表，品牌效应已深入人心。同时医药生产要通过严格的GMP认证，为中药企业塑造了可信赖的形象，因此中药企业的衍生品更易获得消费者认可。在中医讲究药食同源条件下，中药企业从药品到食品的跨越几乎不存在技术壁垒，很容易向中药衍生品相关的日化品、保健品或其他市场上发展。
中药牙膏发展历史
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阶段 |
特点 |
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自然发展阶段 ( 1949 年～ 1978 年) |
1954 年，上海牙膏厂推出留兰香牌叶绿素牙膏，是中国首创的中草药牙膏。此阶段牙膏中添加的中草药成分有：叶绿素、丹皮酚、丁香、硼砂、芦丁、白蒺藜、葶苈子。代表厂家是上海、天津日化厂。 |
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快速成长阶段 ( 1979 年～ 1996 年) |
中草药牙膏发展最鼎盛的时期，名牌不断涌现，份额快速上升，由1979 年的6% 增长为1996 年的35%。代表品种：两面针牙膏、田七牙膏、芳草牙膏(主要中药为丁香、冰片、百里香酚)、草珊瑚牙膏、洁银牙膏(添加中药救必应)、黄芩牙膏、三颗针牙膏、槟榔牙膏、人参牙膏、厚朴牙膏和忍冬花牙膏等。 |
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强手竞争阶段 ( 1997 以来) |
国际三大牙膏巨头高露洁、宝洁、联合利华进军中草药牙膏领域以弥补在市场细分上的空白继续其霸主地位；两面针、田七等中草药牙膏的国内品牌企业重新整合寻求突破力保细分市场；云南白药等制药企业进入牙膏领域带动新的品牌变革。其中云南白药牙膏在中国牙膏销售额排行榜上，与佳洁士、高露洁、黑人、中华并列为中国牙膏五强企业，成为一线牙膏品牌和中国中草药牙膏领先品牌。 |
资料来源：中企顾问网理
