户外广告投放消费调查分析

     消费热点决定记忆程度，并呈现明显的性别差异

     目前，户外广告投放量排行依次是：电信、房地产、服务业、金融、娱乐休闲、交通、家电和饮料；房地产、邮电通讯、服务业、交通类占了整个市场总投放的54%，是户外投放的主流。国内的热点行业房地产、电信业的户外广告投放量在近几年一直牢牢地占据前两位。从受众反馈的结果来看，投放量居于前两位的房地产广告在受众的印象里却只排第六。

     调查对象印象最深的户外广告产品类型前三类依次是：IT或通讯产品、食品饮料、汽车和家电，服装产品也有不低的比例。访谈中也有相似结果。显然受众的消费关注点在这几类产品。

     不同性别，由于消费关注不同，对不同类别的户外广告产品印象差别也很大。女性调查对象中，对“服装”、“美容健身”和“食品饮料”类产品的户外广告印象深刻的人的比例远远高于男性群体；女性调查对象对于“教育”、“药品”、“医疗服务”产品的户外广告印象深刻的人的比例也高于男性群体。前三种是女性自身消费较多的产品，所以她们对于广告的关注也更多，后三种产品，由于中国女性在家庭中的角色，可能对子女教育、医疗保健等问题考虑较多，所以对这类广告关注也多于男性。

     男性群体中，对“汽车”、“房地产”、“烟草”和“IT或通讯产品”的户外广告印象深刻的人的比例远远高于女性群体：此外，男性群体中，对“金融”、“商业”、“旅游”、“酒类”和“国家或城市形象”产品的户外广告印象深刻的人的比例也高于女性群体。两个群体中，对于“家电”产品的户外广告印象深刻的人的比例相当。对于不同产品的关注，不同性别的差别比较明显，在这一点上可以根据产品的性别特质，明确户外广告的目标受众，采取更有针对性的创意和投放策略。