电热水壶产品的主要竞争对手解析

      （1）市场定位与竞争策略

    根据产品品牌及品质差别，电热水壶品牌商大致可以分为以下三类：

    A、高端厂商。全球著名品牌厂商，如特福、西门子、伊莱克斯及飞利浦等属于高端厂商，这些公司的产品性能好、售价高，但市场总量相对较小；

    B、中端厂商，主要由各区域性知名品牌厂商产品组成，如国内的美的、新宝、九阳和苏泊尔等，这些厂商的产品功能及种类丰富、售价适中，市场容量较大；

    C、低端厂商。除上述之外的其他品牌大多属于低端客户，产品质量良莠不齐、售价低廉，市场容量最大。其中，中高端市场产品基本均为360 度旋转式电热水壶，低端市场产品有相当部分为直插式电热水壶。

    （2）主要竞争对手

    由于电热水壶产品定位于中端客户，因此与国际上著名的特福、西门子、伊莱克斯及飞利浦等高端品牌厂商不构成直接竞争。

    同时，产品定位于中端客户，电热水壶产品采用“定制化生产服务”模式，主要为国内外品牌制造商提供定制化生产服务，因此与直接面向市场进行品牌销售的美的、九阳和苏泊尔等自有品牌运营商亦不构成直接竞争。