2011-2015年葡萄酒行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

      由于是舶来酒，因此葡萄酒在入世与国际贸易中受影响最大。从目前来看，进口葡萄酒从量上快速增长，冲击了国产葡萄酒市场。与此同时，进口葡萄酒的涌入也普及了葡萄酒知识，更多的消费者开始了解和认知葡萄酒，促进了葡萄酒市场的发育，这从当前饮用葡萄酒已经成为一种潮流中可见一斑。加入WTO后，进口关税下降使得大量的优质进口葡萄酒进入中国市场，进而推动了葡萄酒消费的普及，尤其是进口酒商对葡萄酒品酒的教育大大提高了国内消费者对葡萄酒的爱好和接受程度，推动了国内葡萄酒消费由“喝”向“品”的转变。同时，国际市场的开放，也让国内葡萄酒企业到国外参展和参加评比，提高了国产酒的知名度。除了进口葡萄酒协助国产葡萄酒放大市场之外，葡萄酒行业还从国外学习了以酒庄为核心的推广模式、葡萄种植、葡萄苗木培育、葡萄酒营销、文化推广等经验，国产葡萄酒在各方面向国际水平迈进。值得一提的是，国际葡萄酒进入中国市场还带动了侍酒师、葡萄酒培训课程、酒柜等相关行业的发展。未来葡萄酒行业将继续受到影响，而啤酒行业随着进一步的成熟发展，受世界市场的影响趋弱，啤酒本身作为舶来酒种，在技术上受国外影响较大。当前，国内啤酒市场仍然活跃着几个国际啤酒巨头，或直接生产或间接控股，影响着国内市场，但是国内啤酒品牌从国外学习了各种管理和生产经验，已经占优势，赢得了消费者的认可，加上啤酒消费的文化属性不强，因此，进口啤酒和投资资本对啤酒行业的影响主要是局部，并不明显。
       受益于消费市场的快速增长，中国葡萄酒产量逐年攀升。2010年中国葡萄酒总产量为108.9万千升，同比增长13.4%。从各省份看，2010年山东省葡萄酒产量最大，达到37.5万千升，占全国总产量的34.4%。中国葡萄酒市场的巨大潜力吸引了各外资品牌，近年来中国市场进口葡萄酒占比不断扩大。2009年中国市场进口葡萄酒占比15.1%，2010年增加到20.6%。中国进口葡萄酒来源国主要是法国、澳大利亚等葡萄酒知名产地。其中瓶装酒主要从法国、澳大利亚进口，分别占瓶装总进口量的46.3%和16.2%；散装葡萄酒主要从智利、西班牙和澳大利亚进口，分别占桶装总进口量的32.9%、27.5%和23.8%。中国高端葡萄酒消费市场需求旺盛，国外高端葡萄酒品牌以合资、合作及代理等方式陆续进入中国。而最早进入中国的外资品牌如卡斯特，已不满足于完全依靠国内代理商的模式，开始向自营模式转变。面对国外葡萄酒品牌的冲击，本土葡萄酒巨头如张裕、长城及王朝等企业，借鉴国外酒庄酒模式，加大高端葡萄酒产品的投入，以保持行业领先地位。
       我国葡萄酒行业是朝阳行业。我国葡萄酒行业需求空间仍较高,销量年均增速有望达到15-20%的水平,其中300-1000元/瓶的价格段增速有望达到30-50%。中期来看,300-1000元价格段将是国产酒的乐土。进口酒对国产市场的冲击并非一概而论。在100元以下和1000元以上的价格段将受到进口酒的冲击,但在300-1000元竞争并不激烈。而这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。长期品牌积累,需要足够的资金,有效品牌运作方法和长期时间的投入。渠道深度分销,需要优秀的激励机制,足够的人员和长期积累的深度分销的网络。在这一价格段已经做起来的国产葡萄酒企业,对其他新进入者形成较高的壁垒,将成为长期竞争的英雄。长期来看,进口酒顶峰期占比将达到20%+,但国产酒仍占主导。
      本研究报告依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家信息中心、中国葡萄酒协会、中国食品工业协会、中国酿酒工业协会、国民经济景气监测中心、《中国酒》、糖酒快讯、中国行业研究网以及葡萄酒专业研究单位等权威机构提供的数据资料，对我国葡萄酒行业的市场发展状况、国内外企业竞争焦点、进出口形势、行业发展趋势等进行了分析，并重点剖析了我国葡萄酒行业的市场情况和竞争热点。报告详尽介绍葡萄酒行业的市场规模、重点葡萄酒区域市场、竞争品牌以及关联产业、葡萄酒的各种影响因素分析、国内外葡萄酒品牌在国内市场竞争等内容，并对国家葡萄酒相关政策进行了介绍和政策趋向研究。本报告内容丰富、翔实，在撰写过程中，运用了大量的图、表等分析工具，结合相关的经济学理论，对我国葡萄酒行业的发展状况和发展趋势进行了深入透彻研究，揭示了葡萄酒产业新的发展机会，以及当前面临问题的解决方案，有助于企业准确了解目前中国葡萄酒市场发展动态，把握葡萄酒行业发展方向，为企业经营决策提供重要的参考依据。

目 录

CONTENTS

第一部分 行业发展现状
第一章 葡萄酒行业发展概述
第一节 葡萄酒的定义及分类
一、葡萄酒的定义
二、葡萄酒的分类
三、葡萄酒的特性
第二节 葡萄酒产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
第三节 葡萄酒行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球葡萄酒市场发展分析
第一节 2010年全球葡萄酒市场分析
一、2010年全球葡萄酒市场回顾
二、2010年全球葡萄酒市场环境
三、2010年全球葡萄酒销售分析
四、2010年全球葡萄酒市场规模
第二节 2011年全球葡萄酒市场分析
一、2011年全球葡萄酒需求分析
二、2011年全球葡萄酒市场规模
三、2011年全球葡萄酒品牌分析
四、2011年中外葡萄酒市场对比
第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析
一、2010-2011年美国葡萄酒市场分析
二、2010-2011年法国葡萄酒市场分析
三、2010-2011年意大利葡萄酒市场分析
四、2010-2011年西班牙葡萄酒市场分析
五、2010-2011年澳大利亚葡萄酒市场分析
六、2010-2011年其他国家葡萄酒市场分析

第三章 我国葡萄酒行业发展现状
第一节 我国葡萄酒行业发展现状
一、葡萄酒行业品牌发展现状
二、葡萄酒行业消费市场现状
三、葡萄酒市场消费层次分析
四、我国葡萄酒市场走向分析
第二节 2009-2011年葡萄酒业发展情况分析
一、2009年葡萄酒行业发展情况分析
二、2010年葡萄酒行业发展情况分析
三、2011年葡萄酒行业发展特点分析
四、2011年1-8月葡萄酒行业发展情况
第三节 2010-2011年葡萄酒行业运行分析
一、2010-2011年葡萄酒业产销存运行分析
二、2010-2011年葡萄酒行业利润情况分析
三、2010-2011年葡萄酒行业发展周期分析
四、2011-2015年葡萄酒行业发展机遇分析
五、2011-2015年葡萄酒行业利润增速预测

第四章 我国葡萄酒市场发展研究
第一节 2010年我国葡萄酒市场发展研究
一、2010年1季度我国葡萄酒市场研究
二、2010年2季度我国葡萄酒市场研究
三、2010年3季度我国葡萄酒市场研究
四、2010年4季度我国葡萄酒市场研究
第二节 2011年我国葡萄酒市场情况
一、2011年1-8月我国葡萄酒产销情况
二、2011年1-8月我国葡萄酒市场价格情况
三、2011年1-8月重点城市葡萄酒市场发展情况
四、2011年1-8月我国葡萄酒市场发展情况
第三节 2011年我国葡萄酒市场结构和价格走势分析
一、2011年1-8月我国葡萄酒市场结构和价格走势概述
二、2011年1-8月我国葡萄酒市场结构分析
三、2011年1-8月我国葡萄酒市场价格走势分析
第四节 2011年我国葡萄酒业市场发展特点分析
一、2011年1-8月我国葡萄酒市场格局特点
二、2011年1-8月我国葡萄酒产品创新特点
三、2011年1-8月我国葡萄酒市场服务特点
四、2011年1-8月我国葡萄酒市场品牌特点

第五章 我国葡萄酒市场调查分析
第一节 2010年我国葡萄酒市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第二节 2011年1季度我国葡萄酒市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第三节 2011年上半年中国葡萄酒市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析

第六章 葡萄酒行业经济运行分析
第一节 2010-2011年葡萄酒产量分析
一、2010年葡萄酒产量分析
二、2011年1-8月葡萄酒产量分析
第二节 2010-2011年葡萄酒行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年葡萄酒行业主要经济指标分析
三、2011年1-8月葡萄酒行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国葡萄酒行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析

第七章 我国葡萄酒行业进出口分析
第一节 我国葡萄酒进口分析
一、2010年进口总量分析
二、2010年进口结构分析
三、2010年进口区域分析
第二节 我国葡萄酒出口分析
一、2010年出口总量分析
二、2010年出口结构分析
三、2010年出口区域分析
第三节 我国葡萄酒进出口预测
一、2011年1-8月进口分析
二、2011年1-8月出口分析
三、2011年葡萄酒进口预测
四、2011年葡萄酒出口预测

第八章 我国葡萄酒行业细分市场分析
第一节 红葡萄酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 干葡萄酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 年份酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 庄园酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 甜葡萄酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析
第六节 冰葡萄酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析
第七节 白葡萄酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析
第八节 起泡葡萄酒
一、2010-2011年行业产销情况分析
二、2010-2011年行业发展现状分析
三、2010-2011年市场需求情况分析
四、2010-2011年市场规模情况分析
五、2010-2011年行业竞争格局分析
六、2010-2011年消费者的偏好分析
七、2011-2015年行业发展趋势分析

第九章 葡萄酒区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析

第十章 中国葡萄酒行业消费市场分析
第一节 中国葡萄酒消费现状分析
一、2010年国内高端葡萄酒量跌价未动
二、进口葡萄酒渐成中国主流消费品
三、中国葡萄酒消费量雄冠亚洲
四、葡萄酒进入“产地生态消费时代”
五、国内消费水平趋于高端
六、葡萄酒消费的误区
第二节 葡萄酒消费习惯调查分析
一、年轻人追求氛围，年长者追求保健
二、消费者饮用葡萄酒的场所
三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇
四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒
五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数
六、在家饮用和在外饮用的比例接近1:1
第三节 葡萄酒消费者行为分析
一、消费目的
二、消费场所与购买场所
三、消费特征
四、消费行为
第四节 女性消费葡萄酒的分析
一、葡萄酒是时尚、优雅、文明的酒精饮料
二、葡萄酒是美容抗衰老的健康饮品
三、女性主导葡萄酒的购买权利
四、女性是葡萄酒传播的最佳对象
第五节 A牌葡萄酒消费领袖培养方案
一、背景
二、目的
三、A牌现状分析
四、消费领袖的开发
五、开展培养消费领袖的策略与措施
六、消费领袖的维护
第六节 中国重点地区葡萄酒消费分析
一、北京葡萄酒市场
二、武汉葡萄酒市场
三、青岛葡萄酒市场
四、重庆葡萄酒市场
五、广西葡萄酒市场
六、吉林省葡萄酒市场
七、福建省葡萄酒市场
八、云南省葡萄酒市场
九、义乌葡萄酒市场

第十一章 我国葡萄酒行业销售渠道及营销策略分析
第一节 中国葡萄酒主要销售渠道模式分析
一、区域代理制
二、经销制
三、直销制
四、买断品牌
五、特许经营
第二节 进口葡萄酒的五大销售模式分析
一、传统代理型（分销加盟制）
二、多品牌代理制（酒行代理制）
三、品牌运营型
四、单品牌代理制
五、贴牌销售型
第三节 中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析
一、中国葡萄酒市场的分销渠道
二、销售网点分析
第四节 葡萄酒营销三大特色分析
一、概念营销“培养”消费者
二、体验营销“亲近”消费者
三、小众营销“瞄准”消费者
第五节 中国葡萄酒企业文化营销模式分析
一、广告宣传
二、事件营销
三、包装设计
四、产区营销
五、工业旅游
六、渠道培训
第六节 葡萄酒终端营销革命分析
一、营销战略思维求变
二、上下游资源的强强联合
三、消费时尚的引爆
四、葡萄酒消费文化的培育
五、从被动走向主动
六、“如家”现象在葡萄酒业上演
第七节 中国葡萄酒企业营销传播策略分析
一、明确营销传播的本质
二、关注营销传播信息、受众与传播渠道之间的适应性
三、排除营销传播过程中的“噪声”
四、建立营销传播的“反馈通道”
第八节 经销高端葡萄酒的营销策略
一、国产高端葡萄酒滞后的原因
二、对高端产品认识的误区
三、对运作高档品牌经销商的选择
四、经销高端品牌的策略

第二部分 行业竞争格局
第十二章 葡萄酒行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国葡萄酒行业竞争格局综述
一、2010年葡萄酒行业集中度
二、2010年葡萄酒行业竞争程度
三、2010年葡萄酒企业与品牌数量
四、2010年葡萄酒行业竞争格局分析
第四节 2010-2011年葡萄酒行业竞争格局分析
一、2010-2011年国内外葡萄酒竞争分析
二、2010-2011年我国葡萄酒市场竞争分析
三、2010-2011年我国葡萄酒市场集中度分析
四、2011-2015年国内主要葡萄酒企业动向
五、2011年国内葡萄酒拟在建项目分析

第十三章 葡萄酒企业竞争策略分析
第一节 葡萄酒市场竞争策略分析
一、2011年葡萄酒市场增长潜力分析
二、2011年葡萄酒主要潜力品种分析
三、现有葡萄酒产品竞争策略分析
四、潜力葡萄酒品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 葡萄酒企业竞争策略分析
一、金融危机对葡萄酒行业竞争格局的影响
二、金融危机后葡萄酒行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国葡萄酒市场竞争趋势
四、2011-2015年葡萄酒行业竞争格局展望
五、2011-2015年葡萄酒行业竞争策略分析
六、2011-2015年葡萄酒企业竞争策略分析

第十四章 主要葡萄酒企业竞争分析
第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 通化葡萄酒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 新天国际葡萄酒业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 北京丰收葡萄酒有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 甘肃莫高实业发展股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略

第三部分 行业前景预测
第十五章 葡萄酒行业发展趋势分析
第一节 我国葡萄酒行业前景与机遇分析
一、我国葡萄酒行业发展前景
二、我国葡萄酒发展机遇分析
三、2011年葡萄酒的发展机遇分析
四、金融危机对葡萄酒行业的影响分析
第二节 2011-2015年中国葡萄酒市场趋势分析
一、2010-2011年葡萄酒市场趋势总结
二、2011-2015年葡萄酒发展趋势分析
三、2011-2015年葡萄酒市场发展空间
四、2011-2015年葡萄酒产业政策趋向
五、2011-2015年葡萄酒技术革新趋势
六、2011-2015年葡萄酒价格走势分析
七、2011-2015年国际环境对行业的影响

第十六章 未来葡萄酒行业发展预测
第一节 未来葡萄酒需求与消费预测
一、2011-2015年葡萄酒产品消费预测
二、2011-2015年葡萄酒市场规模预测
三、2011-2015年葡萄酒行业总产值预测
四、2011-2015年葡萄酒行业销售收入预测
五、2011-2015年葡萄酒行业总资产预测
第二节 2011-2015年中国葡萄酒行业供需预测
一、2010-2015年中国葡萄酒供给预测
二、2011-2015年中国葡萄酒产量预测
三、2011-2015年中国葡萄酒需求预测
四、2011-2015年中国葡萄酒供需平衡预测
五、2011-2015年中国葡萄酒产品价格预测
六、2011-2015年主要葡萄酒产品进出口预测

第四部分 投资战略研究
第十七章 葡萄酒行业投资现状分析
第一节 2010年葡萄酒行业投资情况分析
一、2010年总体投资及结构
二、2010年投资规模情况
三、2010年投资增速情况
四、2010年分行业投资分析
五、2010年分地区投资分析
六、2010年外商投资情况
第二节 2011年1-8月葡萄酒行业投资情况分析
一、2011年1-8月总体投资及结构
二、2011年1-8月投资规模情况
三、2011年1-8月投资增速情况
四、2011年1-8月分行业投资分析
五、2011年1-8月分地区投资分析
六、2011年1-8月外商投资情况

第十八章 葡萄酒行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2010-2011年我国宏观经济运行情况
二、2011-2015年我国宏观经济形势分析
三、2011-2015年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2011年葡萄酒行业政策环境分析
二、2011年国内宏观政策对其影响
三、2011年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内葡萄酒技术现状
二、2011年葡萄酒技术发展分析
三、2011-2015年葡萄酒技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2011年社会环境发展分析
三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析

第十九章 葡萄酒行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2011年相关产业活力系数比较
二、2009-2010行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2011年相关产业投资收益率比较
二、2009-2010行业投资收益率分析
第三节 葡萄酒行业投资效益分析
一、2010-2011年葡萄酒行业投资状况分析
二、2011-2015年葡萄酒行业投资效益分析
三、2011-2015年葡萄酒行业投资趋势预测
四、2011-2015年葡萄酒行业的投资方向
五、2011-2015年葡萄酒行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响葡萄酒行业发展的主要因素
一、2011-2015年影响葡萄酒行业运行的有利因素分析
二、2011-2015年影响葡萄酒行业运行的稳定因素分析
三、2011-2015年影响葡萄酒行业运行的不利因素分析
四、2011-2015年我国葡萄酒行业发展面临的挑战分析
五、2011-2015年我国葡萄酒行业发展面临的机遇分析
第五节 葡萄酒行业投资风险及控制策略分析
一、2011-2015年葡萄酒行业市场风险及控制策略
二、2011-2015年葡萄酒行业政策风险及控制策略
三、2011-2015年葡萄酒行业经营风险及控制策略
四、2011-2015年葡萄酒行业技术风险及控制策略
五、2011-2015年葡萄酒行业同业竞争风险及控制策略
六、2011-2015年葡萄酒行业其他风险及控制策略

第二十章 葡萄酒行业投资战略研究
第一节 葡萄酒行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国葡萄酒品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、葡萄酒实施品牌战略的意义
三、葡萄酒企业品牌的现状分析
四、我国葡萄酒企业的品牌战略
五、葡萄酒品牌战略管理的策略
第三节 葡萄酒行业投资战略研究
一、2011年酿酒行业投资战略
二、2011年葡萄酒行业投资战略
三、2011-2015年葡萄酒行业投资战略
四、2011-2015年细分行业投资战略
第四节 中国葡萄酒企业投资建议
一、产品创新建议
二、营销手法创新建议
三、渠道创新建议

图表目录
图表：葡萄酒产业链分析
图表：国际葡萄酒市场规模
图表：国际葡萄酒生命周期
图表：2003-2010年中国葡萄酒行业市场规模
图表：2002-2010年全球葡萄酒产业市场规模
图表：2008-2010年葡萄酒重要数据指标比较
图表：2003-2010年中国葡萄酒行业销售情况分析
图表：2003-2010年中国葡萄酒行业利润情况分析
图表：2003-2010年中国葡萄酒行业资产情况分析
图表：2010-2011年中国葡萄酒发展能力分析
图表：2010-2011年中国葡萄酒竞争力分析
图表：2011-2015年中国葡萄酒产能预测
图表：2011-2015年中国葡萄酒消费量预测
图表：2011-2015年中国葡萄酒市场前景预测
图表：2011-2015年中国葡萄酒市场价格走势预测
图表：2011-2015年中国葡萄酒发展前景预测
图表：2010年1-12月葡萄酒产量全国合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量北京市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量天津市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量河北省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量山西省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量辽宁省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量吉林省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量黑龙江合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量上海市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量江苏省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量浙江省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量安徽省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量福建省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量江西省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量山东省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量河南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量湖北省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量湖南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量广东省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量广西区合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量海南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量重庆市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量四川省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量贵州省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量云南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量陕西省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量甘肃省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量新疆区合计
图表：2010年1-12月葡萄酒产量内蒙古合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量全国合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量北京市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量天津市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量河北省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量山西省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量辽宁省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量吉林省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量黑龙江合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量上海市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量江苏省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量浙江省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量安徽省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量福建省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量江西省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量山东省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量河南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量湖北省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量湖南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量广东省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量广西区合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量海南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量重庆市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量四川省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量贵州省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量云南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量陕西省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量甘肃省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量新疆区合计
图表：2011年1-8月葡萄酒产量内蒙古合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标全国合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标北京市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标天津市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标河北省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标山西省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标内蒙古合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标辽宁省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标吉林省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标黑龙江合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标上海市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标江苏省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标浙江省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标安徽省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标福建省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标江西省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标山东省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标河南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标湖北省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标湖南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标广东省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标广西区合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标海南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标重庆市合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标四川省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标贵州省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标云南省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标陕西省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标甘肃省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标青海省合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标宁夏区合计
图表：2010年1-12月葡萄酒经济指标新疆区合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标全国合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标北京市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标天津市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标河北省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标山西省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标内蒙古合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标辽宁省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标吉林省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标黑龙江合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标上海市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标江苏省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标浙江省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标安徽省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标福建省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标江西省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标山东省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标河南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标湖北省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标湖南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标广东省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标广西区合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标海南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标重庆市合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标四川省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标贵州省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标云南省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标陕西省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标甘肃省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标青海省合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标宁夏区合计
图表：2011年1-8月葡萄酒经济指标新疆区合计
图表：2010年1-12月葡萄酒进口数据
图表：2010年1季度葡萄酒进口数据
图表：2010年1月葡萄酒进口数据
图表：2010年2月葡萄酒进口数据
图表：2010年3月葡萄酒进口数据
图表：2010年2季度葡萄酒进口数据
图表：2010年4月葡萄酒进口数据
图表：2010年5月葡萄酒进口数据
图表：2010年6月葡萄酒进口数据
图表：2010年3季度葡萄酒进口数据
图表：2010年7月葡萄酒进口数据
图表：2010年8月葡萄酒进口数据
图表：2010年9月葡萄酒进口数据
图表：2010年4季度葡萄酒进口数据
图表：2010年10月葡萄酒进口数据
图表：2010年11月葡萄酒进口数据
图表：2010年12月葡萄酒进口数据
图表：2010年1-12月葡萄酒出口数据
图表：2010年1季度葡萄酒出口数据
图表：2010年1月葡萄酒出口数据
图表：2010年2月葡萄酒出口数据
图表：2010年3月葡萄酒出口数据
图表：2010年2季度葡萄酒出口数据
图表：2010年4月葡萄酒出口数据
图表：2010年5月葡萄酒出口数据
图表：2010年6月葡萄酒出口数据
图表：2010年3季度葡萄酒出口数据
图表：2010年7月葡萄酒出口数据
图表：2010年8月葡萄酒出口数据
图表：2010年9月葡萄酒出口数据
图表：2010年4季度葡萄酒出口数据
图表：2010年10月葡萄酒出口数据
图表：2010年11月葡萄酒出口数据
图表：2010年12月葡萄酒出口数据
图表：2011年1-8月葡萄酒进口数据
图表：2011年1季度葡萄酒进口数据
图表：2011年1月葡萄酒进口数据
图表：2011年2月葡萄酒进口数据
图表：2011年3月葡萄酒进口数据
图表：2011年2季度葡萄酒进口数据
图表：2011年4月葡萄酒进口数据
图表：2011年5月葡萄酒进口数据
图表：2011年1-8月葡萄酒出口数据
图表：2011年1季度葡萄酒出口数据
图表：2011年1月葡萄酒出口数据
图表：2011年2月葡萄酒出口数据
图表：2011年3月葡萄酒出口数据
图表：2011年2季度葡萄酒出口数据
图表：2011年4月葡萄酒出口数据
图表：2011年5月葡萄酒出口数据
图表：葡萄酒市场调查对象情况分析
图表：葡萄酒消费者消费习惯调查
图表：消费者对葡萄酒产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：葡萄酒消费者品牌状况调查分析
图表：2010-2011年中国消费者葡萄酒品牌构成
图表：葡萄酒消费者性别比例
图表：葡萄酒消费者年龄分布
图表：葡萄酒消费者购买频率分析
图表：葡萄酒消费者购买葡萄酒的规格
图表：葡萄酒消费者购买葡萄酒消费金额
图表：消费者葡萄酒功能关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析