2014-2020年中国SUV市场调研与未来发展策略咨询报告

    SUV的全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架，后悬架是非独立悬架，离地间隙较大，在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。由于带有MPV式的座椅多组合功能，使车辆既可载人又可载货，适用范围广。
　2012年，SUV市场累计销量为183.7万辆，实现累计同比增长22.7%，高于狭义乘用车市场7.6%的累计增幅，也高于行业整体4.3%的累计增幅，占狭义乘用车市场份额为13.9%。
　2013年，SUV市场销售301.79万辆，销量呈增长趋势，同比增幅达到50%。
　长时间以来，国内SUV市场一直是合资品牌和自主品牌两分的局面，两者之间各有各的市场，自主品牌SUV生产商迅速发展的同时，竞争压力凸显。国际各大汽车制造商纷纷鏖战中国市场，新车型不断上市，汽车价格不断降低，竞争十分激烈。SUV作为都市新兴购车族偏爱的车型，已经成为近几年汽车市场增长的主力。
　SUV的发展虽然经历了高低起伏的几个阶段，但作为汽车市场重要的一支力量，SUV市场竞争尚未充分，无论是从产品自身还是厂家对市场的开发，市场容量还远未到达极限，依然有很大的提升空间。
　本行业报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国经济景气监测中心、、中国汽车工业协会、《中国汽车报》、国内外相关刊物杂志的基础信息以及SUV科研单位等公布和提供的大量资料，对我国SUV行业发展现状与市场前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了SUV以及细分行业的市场产量、国内外、进出口销售状况，现阶段中国SUV行业面临的问题，以及一些前沿的策略。为SUV企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一章 SUV 相关概述 1
第一节 SUV概念和特点 1
一、SUV简释 1
二、SUV的特点 1
三、SUV的分类 3
第二节 SUV历史 3
一、SUV的起源 3
二、SUV的演变 4

第二章 2013年中国SUV市场发展状况分析 8
第一节 中国SUV市场发展简要回顾 8
一、2011年SUV市场发展分析 8
二、2012年SUV市场发展分析 10
三、2013年SUV市场发展分析 14
四、2013年SUV市场发展分析 19
五、2013年SUV市场发展特点 20
第二节 2013年中国SUV细分市场分析 24
一、SUV高端和次高端市场形势分析 24
二、SUV中端市场形势分析 27
三、SUV次中端和低端市场形势分析 29
四、2013年SUV市场的深层战略启示 31
第三节 2013年中国SUV汽车市场分析 34
一、市场概述 34
二、品牌关注度分析 34
三、厂商关注度分析 36
四、车系关注度分析 37
五、车型关注度分析 38
六、不同配置关注度分析 39
第四节 SUV市场消费群体分析 49
一、SUV成女性消费者新宠 49
二、“80后”人群渐成购车新势力 50
三、新富阶层带来汽车市场新变化 50

第三章 2013年中国不同系别SUV发展状况分析 52
第一节 国外三大派系SUV介绍 52
一、日系SUV市场品牌分析 52
二、欧美系SUV市场分析 57
三、韩系SUV多方面保持特色 60
第二节 中国自主品牌SUV发展概况 61
一、2013年自主品牌SUV新品分析 61
二、自主品牌SUV市场分析 65
三、自主品牌SUV迅速发展原因分析 66
四、自主品牌SUV比肩日韩系 67

第四章 2013年中国SUV市场热点产品发展分析--城市型SUV 68
第一节 2013年中国城市SUV市场发展分析 68
一、城市SUV占SUV市场份额分析 68
二、城市SUV市场呈“群雄争霸”之势 69
三、经济型城市SUV有望成市场主力 71
第二节 2013年中国城市SUV发展动态分析 72
一、城市SUV同质化严重 72
二、城市SUV持续热销的动因 74
三、城市SUV呈持续火热态势 75
第三节 中国低端城市SUV国产车型对比 77
一、现代 ix35 77
二、东风日产 奇骏 79
三、本田 CR-V 80
四、斯巴鲁 森林人 82
五、雷诺 科雷傲 83
六、雪佛兰 科帕奇 84

第五章 2013年中国SUV市场热点产品发展分析--经济型SUV 87
第一节 经济型SUV市场发展分析 87
一、经济型SUV受青睐 87
二、经济型SUV提前进入普及时代 88
三、2013年经济型SUV迎抢购潮 90
四、2013年经济型SUV成车市新热点 90
第二节 自主品牌经济型SUV对比导购 92
一、长城哈弗H5 至尊版 93
二、奇瑞瑞虎 96
三、陆风X8 101
四、海马骑士 105
第三节 中国经济型SUV的问题及建议分析 109
一、经济型SUV市场定位不明确 109
二、经济型SUV市场发展策略 110

第六章 2013年中国SUV市场的竞争格局分析 112
第一节 中国SUV市场的竞争状况 112
一、2013年SUV市场竞争格局分析 112
二、SUV市场区隔竞争形势分析 119
三、SUV市场区域竞争形势分析 121
四、自主SUV和合资SUV的市场竞争 123
五、2013年国产外资中高端SUV销量排名 124
第二节 中国主要中小排量SUV车型竞争力浅析 127
一、途胜销量稳中有升 127
二、哈弗在自主品牌市场表现优异 128
三、狮跑市场销量欠佳 129
四、吉姆尼以另类开辟独特市场 129
五、Jeep指南者成为时尚人群关注车型 130
第三节 2013年中国SUV市场进口、合资、自主品牌竞争生存法则 131
一、优质+低价+亲民 131
二、品牌+综合实力+营销 132
三、品牌+品质+技术 132

第七章 2013年中国SUV市场营销研究 134
第一节 SUV的市场定位 134
一、SUV市场细分变量的确定 134
二、消费人群细分的四种类型 136
三、SUV的目标消费群体 137
第二节 SUV的产品策略 138
一、SUV产品组合策略 138
二、SUV产品寿命周期分析 139
三、导入期的SUV产品营销策略 139
四、成长期的SUV产品营销策略 140
第三节 SUV的价格策略 141
一、影响汽车价格的主要因素 141
二、SUV应采用竞争导向定价法 143
三、SUV的定价策略 144
第四节 SUV的渠道策略 147
一、SUV销售网络地理分布特点及原因 147
二、SUV渠道管理方式 149
三、SUV渠道建设应遵循的主要原则 149
第五节 SUV的促销策略 151
一、SUV消费者媒体接触习惯研究 151
二、SUV的广告策略 154
三、SUV公共关系促销的表现方式 155

第八章 2013年中国SUV主要企业经营动态分析 157
第一节 长城汽车股份有限公司 157
一、公司简介 157
二、2012年企业经营情况分析 160
三、2013年企业经营情况分析 161
四、2014年公司发展展望及策略 161
五、长城SUV的发展情况 164
第二节 广汽长丰汽车股份有限公司 165
一、公司简介 165
二、2012年企业经营情况分析 165
三、2013年企业经营情况分析 166
四、2012-2013年企业财务数据分析 169
五、2014年公司发展展望及策略 174
六、广汽长丰SUV的发展情况 174
第三节 河北中兴汽车制造有限公司 176
一、公司简介 176
二、2013年中兴汽车发展分析 177
三、中兴汽车将生产首款小型SUV 179
四、中兴汽车SUV登陆美国市场概况 179
第四节 郑州日产汽车有限公司 180
一、公司简介 180
二、2013年郑州日产发展分析 182
三、郑州日产自主品牌进军中端SUV市场 184
四、郑州日产以体育营销塑造SUV品牌 187

第九章 2014-2020年中国SUV市场前景及趋势预测 191
第一节 2014-2020年中国SUV的发展前景及趋势 191
一、2013年我国SUV市场发展展望 191
二、我国SUV市场将强劲增长 192
三、未来SUV市场发展三大趋势 195
第二节 2014-2020年中国SUV的柴油化发展趋势 196
一、柴油SUV是未来SUV的发展方向 196
二、柴油动力车型将成为环保的先锋力量 197
三、大动力、低能耗SUV成发展趋势 198

图表目录

图表：2006-2013年我国SUV市场产销量情况 8
图表：2006-2013年SUV销量占乘用车市场份额情况 8
图表：2006-2013年我国主要SUV企业销量情况 9
图表：2006-2013年SUV主要品牌销量情况 9
图表：2013年SUV主要品牌市场份额情况 10
图表：2013年国产SUV销量及增长率表 10
图表：2012年乘用车各车型产销情况 14
图表：2012年全年SUV、MPV市场走势 15
图表：2012年SUV品牌销量排前五名 15
图表：2012年MPV品牌销量排前五名 16
图表：2012年SUV、MPV分排量销售情况 17
图表：2012年SUV、MPV分燃料销售情况 18
图表：2013年SUV销量与销售环比 19
图表：2013年SUV在国产乘用车市场的份额 20
图表：2013年SUV高端和次高端市场区域销售占比 24
图表：2013年SUV高端和次高端区域销售细分统计 25
图表：2013SUV高端和次高端易车指数分析 26
图表：2013年SUV中端市场区域销售占比 27
图表：2013年SUV中端区域销售细分统计 27
图表：2013年紧凑型中端易车指数分析 28
图表：2013SUV次中端和低端市场区域销售占比 29
图表：2013SUV次中端和低端区域销售细分统计 30
图表：2013年SUV次中端和低端易车指数分析 30
图表：2013年9月中国SUV汽车市场品牌关注比例分布 35
图表：2013年9月中国SUV汽车市场品牌关注排名 35
图表：2013年9月中国SUV汽车市场厂商关注排名 36
图表：2013年9月中国SUV汽车市场车系关注排名 37
图表：2013年9月中国SUV汽车市场车型关注排名 38
图表：2013年9月中国SUV汽车市场不同排量关注比例分布 39
图表：2013年9月中国SUV汽车市场不同车体结构关注比例分布 40
图表：2013年9月中国SUV汽车市场不同变速器关注比例分布 40
图表：2013年10月中国SUV汽车市场品牌关注比例分布 42
图表：2013年10月中国SUV汽车市场品牌关注排名 43
图表：2013年10月中国SUV汽车市场厂商关注排名 44
图表：2013年10月中国SUV汽车市场车系关注排名 45
图表：2013年10月中国SUV汽车市场车型关注排名 46
图表：2013年10月中国SUV汽车市场不同排量关注比例分布 47
图表：2013年10月中国SUV汽车市场不同车体结构关注比例分布 48
图表：2013年10月中国SUV汽车市场不同变速器关注比例分布 48
图表：雷克萨斯之RX350：优雅绅士 53
图表：英菲尼迪之FX35：狂野绅士 54
讴歌之MDX：暴走绅士 55
图表：2012年度欧美系SUV与日韩系SUV销量比例图 57
图表：2013年1-10月欧美系SUV与日韩系SUV销量比例图 58
图表：2013年1-10月份各品牌SUV销量比例图 59
图表：现代 ix35 77
图表：东风日产 79
图表：本田 CR-V 80
图表：斯巴鲁 森林人 82
图表：雷诺 科雷傲 83
图表：雪佛兰 科帕奇 85
图表：长城哈弗H5 至尊版 93
图表：长城哈佛H5智尊版 94
图表：长城哈佛H5智尊版 95
图表：长城哈佛H5智尊版 95
图表：奇瑞瑞虎 96
图表：瑞虎3 97
图表：瑞虎3 98
图表：瑞虎3 99
图表：陆风X8 101
图表：陆风X8 102
图表：陆风X8 103
图表：陆风X8 104
图表：陆风X8 104
图表：海马骑士 105
图表：海马骑士 107
图表：海马骑士 107
图表：海马骑士 108
图表：海马骑士 109
图表：2012～2013年SUV企业前十排名变化 112
图表：2012～2013年SUV产品前十排名年度变化 112
图表：2013年1～12月份SUV月度销量排名变化 113
图表：2012与2013年不同车系SUV市场份额变化 114
图表：2005-2013年不同排量SUV发展情况 115
图表：2012～2013年不同驱动形式SUV市场份额与销量变化 116
图表：2012～2013年不同燃料SUV市场份额变化 117
图表：2012与2013年出口SUV数据对比 118
图表：2012与2013年进口SUV数据对比 118
图表：SUV市场的区隔构成 119
图表：2013年度SUV区隔市场销量统计 119
图表：2013年度SUV区隔市场份额统计 120
图表：2013年SUV区域上牌量占比 121
图表：2013年SUV区隔市场点区域销量指数分析 121
图表：2013SUV区隔市场的级别城市上牌量占比 122
图表：2013年全国国产外资中高端SUV销量排名 124
图表：2013年9月全国国产外资中高端SUV销量排名 124
图表：2013年国产RAV4、途观、ix35销量对比 126
图表：途胜 127
图表：哈弗CUV（汽油版） 128
图表：年龄与购车目的之间关系 134
图表：性别与购车注重因素关系 135
图表：消费者对价格的承受能力 136
图表：细分市场结构构成比较 137
图表：主要品牌分大区营销网点分布 147
图表：SUV主要用户媒体接触习惯研究 151
图表：各主要品牌广告语摘要 152
图表：2013年广汽长丰汽车股份有限公司主营构成表 169
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司流动资产表 169
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司长期投资表 169
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司固定资产表 169
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司无形及其他资产表 170
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司流动负债表 170
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司长期负债表 170
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司股东权益表 171
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司主营业务收入表 171
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司主营业务利润表 171
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司营业利润表 171
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司利润总额表 171
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司净利润表 172
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司每股指标表 172
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司获利能力表 172
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司经营能力表 172
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司偿债能力表 173
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司资本结构表 173
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司发展能力表 173
图表：2010-2013年广汽长丰汽车股份有限公司现金流量分析表 173
图表：华泰圣达菲-发动机曲线图： 197