2014-2020年中国会展行业监测与未来发展策略咨询报告

    会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。从20世纪90年代开始，中国大踏步迈上了世界会展大国的旅程。会展业在我国取得了长足的发展。
　2012年，中国会展业保持了持续健康发展的良好势头，会展业规模不断扩大，经济效益继续攀升，场馆及配套设施建设日趋完善，会展业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，并显示出强大的关联效应和经济带动作用，为促进国民经济发展发挥了积极作用。2012年全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，较2011年增长5.3%；展出总面积8990万平方米，较2011年增长10.7%。2012年，我国会展业直接产值约3500亿人民币，较2011年增长16.1%，占全国国内生产总值的0.68%，占全国第三产业产值的1.53%。
　2013年，随着新会风政策的深入，会展业面对新的市场结构调整。与此同时，在营改增试点过程中，由于会展产业未被完全纳入其中，令企业税负增加。也就是说，在经历着政策调整的同时，会展企业正面临着产业市场的重新洗牌。可以说，2013年是会展业趋于规范有序的转折年。
　目前，中国会展业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。
　中国会展业具有光明的发展前景。目前，会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视，相关政策和措施陆续出台。《国家“十二五”规划》中又提到会展业，再次对我国会展业的发展做出战略性的规划。“十二五”时期，中国会展业将进入发展的快车道，我国会展业将有大的发展，预计到2015年，中国会展业产值规模将会达到3000亿元。
　本市场调研报告主要依据上海市会展行业协会、深圳市会议展览业协会、广州市会展业行业协会、山东省会展业协会、国内外相关刊物的基础信息以及会展行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国会展行业的发展现状、行业总体水平、全国各大城市会展业市场发展现状、对会展行业领先企业等进行了研究，并对未来会展行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了会展行业今后的发展与投资策略。
　本会展市场调研报告，为我国会展企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 会展行业发展分析
第一章 会展行业概述 1
第一节 会展业相关介绍 1
一、会展业的定义 1
二、现代会展业的特征 1
三、会展业的作用 2
四、会展业的产业内涵和特征 3
五、城市会展业发展的因素分析 4
第二节 会展的经济功能 10
一、联系和交易功能 10
二、整合营销功能 11
三、调节供需功能 12
四、产业联动功能 13

第二章 世界会展业发展状况 14
第一节 世界会展业发展综合情况 14
一、世界会展业概述 14
二、国际会展业发展的主要特点 15
三、世界会展业发展的经验和启示 17
四、2011年世界国际会议数目排名情况 19
第二节 德国 20
一、德国会展业发展概况 20
二、德国会展业发展的动力 21
三、德国会展业办展特点解析 24
四、德国会展的成功经验 24
第三节 美国 26
一、美国会展业发展概述 26
二、美国政府对会展业间接支持分析 30
三、美国顶级会展业排名情况 35
四、美国拉斯维加斯会展产业发展迅速 35
第四节 法国 36
一、法国会展业发展概况 36
二、法国会展业发展的条件 37
三、法国会展业独有特色和发展趋势 38
第五节 新加坡 39
一、新加坡会展业发展概述 39
二、新加坡政府会展业管理状况 40
三、新加坡会展业发展优势分析 42
四、新加坡促进商旅会展业可持续发展 44
第六节 韩国 46
一、会展业成韩国经济新增长动力 46
二、韩国会议产业发展迅速 47
三、韩国会展业亟待解决的问题 50
四、韩国会展业发展计划与措施 51
第七节 其他国家 53
一、英国会展业发展现状 53
二、马来西亚会展业发展概况 55
三、巴西会展业发展浅析 60

第三章 中国会展行业发展综合分析 63
第一节 中国会展业发展整体状况 63
一、中国会展业30年发展回顾 63
二、“十一五”期间中国会展业发展成就 73
三、中国会展业区域分布状况 75
四、中国会展业机构设置与管理模式 77
五、国内会展业发展的特点分析 78
六、我国加速成长为全球会展大国 80
七、中国贸促会发布《中国会展经济发展报告(2011)》 81
八、2012年商务部四措施推动会展业发展 83
九、2012年全国工商联《关于打破垄断促进我国会展经济健康发展的建议》的提案 83
第二节 “十二五”中国会展业发展探析 85
一、“十二五”时期应加强会展业相关法规、标准建设 85
二、“十二五”会展地位再获提升 86
三、我国会展业发展方式转变势在必行 86
四、“十二五”时期推动会展企业上市 87
第三节 中国会展业SWOT分析 87
一、S-strength（优势） 88
二、W-weakness（劣势） 88
三、O-opportunity（机会） 89
四、T-threat（威胁） 89
第四节 中国会展业存在问题分析 90
一、我国会展业发展面临的主要问题 90
二、中国会展业与发达国家的差距 92
三、中国会展业发展中存在的不足 95
四、国内会展业专业化水平亟待提高 96
第五节 会展业发展对策建议分析 97
一、我国会展业发展的政策建议 97
二、中国会展业发展的对策建议 98
三、我国会展业市场化发展的策略 99
四、合理定位政府在会展业发展中的角色 102

第四章 中国会展经济与城市发展 103
第一节 会展经济概述 103
一、会展经济的界定及其效应 103
二、国外会展经济发展经验浅析 106
三、会展经济在中国快速崛起 116
四、中部会展经济发展综述 118
第二节 会展拉动城市经济发展分析 120
一、会展与城市互动发展分析 120
二、会展业在经济发展中的地位 123
三、会展业对城市相关行业的带动效应 124
四、会展业成城市经济发展催化剂 126
第三节 中小城市会展业的发展 127
一、我国二级城市会展业发展思路 127
二、中等城市会展业发展现状及对策 128
三、中小城市会展业发展概述 130
四、国内中小城市会展业发展潜力解析 132
五、从“长尾理论”探索中小城市会展经济发展之道 134
第四节 会展与旅游业的对接 138
一、会展业与旅游业关联度解释 138
二、会展业和旅游业对接简述 140
三、我国会展旅游发展优化模式构建分析 145
四、城市会展业和旅游业整合发展剖析 153
第五节 会展经济与城市发展的问题对策 159
一、中国城市会展业非均衡性问题探讨及建议 159
二、我国应积极推进会展经济与产业集群对接发展 162
三、会展经济发展应加强城市间合作 164
四、以科学发展观指导会展业带动城市经济发展 165

第二部分 会展主要区域市场分析
第五章 珠三角地区会展业发展分析 168
第一节 泛珠三角区域会展业发展分析 168
一、泛珠三角区域会展业发展环境 168
二、泛珠三角区域会展业合作趋势增强 169
三、泛珠三角区域会展业发展建议 169
四、泛珠三角区域会展业发展前景分析 172
五、泛珠三角会展业展望 173
第二节 广州会展业 174
一、广州会展展馆概况 174
二、广州新政扶持会展业 176
三、2012年广州会展业大事件盘点 176
四、广州多举措建设国际商务会展中心 177
五、广州会展业发展对策 177
第三节 深圳会展业 179
一、深圳会展中心简介 179
二、深圳会展业发展强劲 179
三、深圳会展业向文化要市场 180
四、深圳品牌会展成长迅速 182
五、2013年深圳多项政策推动会展业发展 183
六、“十二五”期间深圳会展业发展展望 184
第四节 东莞会展业 184
一、东莞会展资源的特点介绍 184
二、会展业成东莞新经济增长点 185
三、东莞市政府扶持和促进会展业发展 186
四、东莞市重新定位会展业目标 187
五、东莞会展业发展存在的问题 189
六、东莞市会展业发展策略 192
第五节 厦门会展业 194
一、厦门市会展业发展现状 194
二、会展业带动厦门整体经济发展 197
三、两岸关系和缓为厦门会展业提供良机 200
四、2012年厦门会展发展分析 202
五、厦门市会展业的优势与不足 202
六、厦门会展业未来发展思路和目标 206
七、厦门会展业发展举措 207

第六章 长三角地区会展业发展分析 210
第一节 长三角会展业综合分析 210
一、长三角地区组建会展业联盟 210
二、世博会带给长三角会展业机遇和挑战 210
三、长三角建设国际会展高地的前途与策略 211
四、长三角会展业应广泛开展互动合作 214
第二节 上海会展业 216
一、上海会展场馆概况 216
二、上海会展行业发展现状 217
三、上海会展业发展环境分析 218
四、上海会展业区域布局 220
五、上海会展业国际化渐行渐近 221
六、上海会展业国际竞争力及其提升分析 222
七、“十二五”期间上海会展业发展展望 226
第三节 南京会展业 229
一、南京国际会展中心简介 229
二、南京会展业优劣势分析 231
三、2013年南京会展业发展机遇 233
四、“十二五”期间南京会展业发展展望 233
五、南京政府发展会展业的措施 234
第四节 义乌会展业 236
一、义乌梅湖会展中心简介 236
二、义乌会展业金融危机下逆势前行 237
三、义博会与文博会引领义乌会展业发展方向 239
四、义乌创新会展业发展模式 242
五、“十二五”期间义乌会展业发展展望 245
第五节 苏州会展业 246
一、苏州市会展业场馆简介 246
二、苏州会展场馆运营发展探析 247
三、苏州发展会展业发展优势 249
四、苏州会展业存在的问题 250
五、苏州发展会展业的措施建议 251
第六节 杭州会展业 252
一、杭州会展场馆概况 252
二、杭州会展业历史及现状 253
三、杭州会展业的特色道路 255
四、杭州会展业的定位分析 257
五、杭州会展业接轨上海的可行性分析 260
第七节 宁波会展业 266
一、宁波会展业发展优势分析 266
二、宁波会展产业逆势上扬推动消费市场趋暖 270
三、宁波会展业的创新之路分析 271
四、宁波国际会展之都发展规划解析 273
五、宁波市加快推进国际会展之都建设的政策 275

第七章 环渤海区会展业发展分析 276
第一节 北京会展业 276
一、北京会展业发展的条件 276
二、北京会展业步入空前繁荣期 276
三、北京会展业发展存在的问题 278
四、北京会展业发展策略 280
第二节 天津会展业 283
一、会展业成天津经济增长亮点 283
二、天津会展业尚有较大提升空间 283
三、天津滨海开发区会展业发展分析 285
四、滨海会展业调整战略应对金融危机 288
第三节 青岛会展业 290
一、青岛国际会展中心介绍 290
二、青岛会展业优劣势分析 290
三、青岛会展业发展思路 293
四、青岛“国际知名会展城市”建设规划分析 296
五、青岛会展业的发展建议 298
第四节 济南会展业 299
一、济南发展会展业的优势 299
二、济南会展业品牌建设全面升级 300
三、2012济南会展业发展势头强劲 301
四、济南会展业发展存在的问题 302
五、济南市未来会展业发展规划 303
第五节 烟台会展业 303
一、烟台国际会展中心简介 303
二、烟台会展业发展优劣势分析 304
三、烟台展会承办能力实现飞跃 305
四、烟台会展业发展定位和思考 307
五、烟台市会展业发展策略分析 308

第八章 东北区会展业发展分析 310
第一节 大连会展业 310
一、大连会展业发展的SWOT分析 310
二、2013年大连市会展业发展分析 312
三、大连会展业的突破自我分析 317
四、大连会展业跨地区办展应对行业危机 319
五、发展大连会展业的策略措施 320
第二节 沈阳会展业 321
一、沈阳会展业市场化进程加快 321
二、沈阳发展品牌会展业 322
三、2013年沈阳会展业发展分析 323
四、沈阳会展业与旅游业互动发展对策 324
第三节 长春会展业 327
一、长春会展业发展三阶段 327
二、2013年长春会展业发展成果分析 327
三、“十一五”期间长春会展业发展综述 328
四、“十二五”期间长春会展业发展规划 329
第四节 哈尔滨会展业 330
一、哈尔滨国际会展中心简介 330
二、哈尔滨市会展业发展状况分析 331
三、2013年哈尔滨会展业发展分析 334
四、哈尔滨会展业发展中存在的问题 335
五、关于哈尔滨会展业发展的对策和思路 337
六、哈尔滨会展业市场化势在必行 338

第九章 中西部会展业发展分析 342
第一节 成都会展业 342
一、成都国际会展中心简介 342
二、成都会展业发展的有利条件 342
三、2013年成都会展业发展分析 344
四、提升成都会展业竞争力路径分析 344
五、成都市会展业存在的问题 349
六、成都市发展会展业的对策 350
七、“十二五”期间成都会展业发展展望 352
第二节 武汉会展业 352
一、武汉国际会展中心简介 352
二、武汉发展会展业的优势 353
三、武汉打造新型会展城市 354
四、2013年武汉会展业发展分析 355
五、武汉会展业的存在问题分析 355
六、武汉会展业的发展对策 357
第三节 长沙会展业 359
一、长沙红星国际会展中心简介 359
二、长沙会展业拉动巨额消费 359
三、2013年长沙会展发展分析 360
四、长沙成为会展十大品牌城市 360
五、2013年长沙市加大扶持会展项目 361
六、“十二五”期间长沙会展业发展展望 361
第四节 昆明会展业 362
一、昆明国际会展中心简介 362
二、昆明会展业品牌现状分析 362
三、昆明将用五年打造会展核心区提升会展业发展 364
四、昆明着力打造品牌会展 364
五、昆明打造东南亚会展之都 365
第五节 西安会展业 366
一、西安会展业领跑西部 366
二、西安会展业发展状况 368
三、西安会展业的问题与差距 368
四、西安会展业的发展优势 369
五、西安会展业的发展举措 369
第六节 郑州会展业 370
一、郑州会展业发展历程 370
二、2013年郑州会展业拉动经济情况 373
三、2013年郑州会展业发展情况 373
四、郑州会展经济迎来黄金发展期 374
五、郑州巨额补贴扶持会展业发展 375

第三部分 会展营销策略及企业分析
第十章 中国会展业的营销策略分析 377
第一节 会展营销概述 377
一、会展营销的功能 377
二、会展营销的特点 377
三、会展业城市营销 378
四、国外会展营销经验借鉴 379
第二节 中国会展业创新营销策略分析 383
一、会展营销创新策略解释 383
二、营销理念创新 383
三、营销主体创新 384
四、营销手段创新 384
五、营销内容创新 384
第三节 中国会展业的整合营销分析 385
一、会展业主题的选择 385
二、展会机构的搭建 386
三、展会卖点的策划 386
四、展会的整合宣传 388
五、展会的综合服务 389
第四节 展览会各个阶段的营销策略 390
一、展览会四阶段概述 390
二、培育期展览会的营销策略 390
三、成长期展览的营销策略 391
四、成熟期与衰退期展览的营销策略 393
第五节 会展中的4C营销分析 394
一、4C营销概述 394
二、4C营销案例分析 395
三、4C营销经营建议 397

第十一章 会展业企业状况分析 399
第一节 励展博览集团 399
一、励展博览集团简介 399
二、励展优势展会行业 400
三、励展在中国的市场状况 400
四、励展加强在华礼品展业务 402
第二节 亚洲博闻 403
一、亚洲博闻简介 403
二、亚洲博闻优势展会行业 403
三、亚洲博闻扩展中国市场 404
四、亚洲博闻将与北京合办国际羊绒交易会 407
第三节 法兰克福展览公司 408
一、法兰克福展览公司简介 408
二、2011年法兰克福展览公司业绩斐然 409
三、法兰克福展览公司中国市场扩张概况 409
第四节 科隆展览公司 411
一、科隆展览公司简介 411
二、科隆展览中心概况 413
三、科隆展览在中国的发展状况 413

第四部分 会展行业发展前景及趋势预测
第十二章 2014-2020年会展业发展前景趋势分析 415
第一节 2014-2020年会展业发展前景预测 415
一、我国会展业发展前景看好 415
二、中国会展业发展潜力巨大 416
三、2014-2020年会展业前景预测 416
四、2014-2025年中国会展业收入预测 417
第二节 2014-2020年会展业发展趋势展望 418
一、2014-2020年中国会展业发展的八大趋势 418
二、2014-2020年国内会展业发展方向 420
三、2014-2020年网上会展成发展趋势 424

图表目录
图表：全美顶级会展排名前11位的城市 35
图表：中国会展业和旅游业的外推关系 143
图表：会展旅游发展模式内涵示意图 146
图表：国内会展旅游发展的外推关系模式 146
图表：上海市主要会展场馆统计表 148
图表：城市会展旅游发展潜力综合评价指标体系 151
图表：城市会展旅游的圈层布局示意图 152
图表：会展业和旅游业的产业构成关系 155
图表：会展业和旅游业整合发展战略模式 155
图表：上海会展场馆概况 217
图表：苏博场馆数据 247
图表：区域会展业竞争力评价指标体系 286
图表：展览会行业类型分布 313
图表：大连市11个品牌展会状况 314