2014-2020年中国牛仔裤行业监测与发展趋势研究报告

    中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均只拥有4条，刚超过全球消费者人均拥有7条的一半，美国消费者为牛仔裤拥有量为8条。中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高于世界平均拥有量。在中国的调查显示，牛仔面料在15至24岁的年轻人中尤其受欢迎，他们穿着牛仔服装的可能性最大。根据市场调查显示，经常穿牛仔裤的人数占86.3%，不太穿牛仔裤的人数仅占1.3%。牛仔裤已成了年轻人追求流行的标志，在青年尤其是大学生中最有市场。数据显示，只有13.5%的人喜欢穿着休闲类牛仔裤，而64.3%的人偏好紧身牛仔裤。
　近年，受国家政策调整、人民币升值、劳动力成本增加、原材料价格居高不下、国外技术性贸易壁垒增多等诸多不利因素影响，原本就利润微薄的牛仔裤出口企业更加步履维艰，面对日益严峻的外贸环境及生存压力，出现了部分小型企业不堪重负被迫关停现象。在国内外经济环境变化带来的重重压力之下，我国牛仔裤企业悄然加快向中西部地区以及东南亚地区转移的步伐。目前，全国牛仔裤企业的平均净利润率仅在5-7%之间。在生产成本的压力下，国内牛仔裤企业纷纷提高价格，以维持企业利润。“十二五”期间，我国纺织工业规划的逐步实施，国内上游原料的成本将保持稳定甚至有所下降，但人力成本、能源成本等其他成本的压力下，国内牛仔裤行业利润率仍难以出现大幅度反弹。国内大型牛仔裤企业依靠规模优势，走高端化路线将有希望提升企业利润水平，而中小型企业则利润率仍难以出现大幅度提升。“十二五”期间我国牛仔裤产量仍将保持10%以上的增长速度。我国牛仔裤消费量仍低于世界平均水平，因此国内市场需求仍存在较大的发展空间。专家预测，未来几年我国牛仔裤需求量增长将达到12-15%。
　我国牛仔裤消费已经十分普及，全国各地的消费者不难买到牛仔裤产品。可以预见，未来几年我国牛仔裤销售渠道将进一步下沉，市场将逐渐朝向农村地区发展，进一步提升牛仔裤的普及程度。同时，大中型城市的牛仔裤市场规模将进一步扩大，中高端牛仔裤产品份额将得到增长，行业将逐渐朝品牌化方向发展。随着国内牛仔裤市场的逐渐发展，国内消费水平的不断提升，牛仔裤行业最终将摆脱同质化的竞争状态。拥有优质品牌、过硬质量的牛仔裤产品将引领市场，而依靠价格赢得市场空间的产品将难以在市场上立足。因此，国内企业应当加大产品质量检测力度，同时注重品牌化发展，走出同质化竞争的误区。同时，随着世界经济环境转好，欧美地区的牛仔裤需求量将有所增长。在出口和内销的双重刺激下，未来牛仔裤销售前景良好。
　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国纺织服装协会、、国内外相关报刊杂志提供的基础信息以及牛仔裤专业研究单位公布的大量资料，对国内外牛仔裤行业发展状况，我国牛仔裤行业目前的竞争状况、成长性，发展趋势、主要企业的发展状况，中国牛仔裤行业所面临的机遇与冲击等进行了分析。报告还重点探寻了牛仔裤行业的市场需求状况，企业竞争状况，行业发展趋势，以及企业应当采取的发展策略，准确了解目前牛仔裤行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的专业性报告。

报告目录

第一章 中国牛仔裤行业发展概述 1
第一节 牛仔裤行业发展情况 1
一、牛仔裤定义 1
二、牛仔裤行业发展历程 1
第二节 牛仔裤产业链分析 3
一、产业链模型介绍 3
二、牛仔裤产业链模型分析 4
第三节 2012-2013年中国牛仔裤行业经济指标分析 5
一、赢利性 5
二、成长速度 5
三、附加值的提升空间 5
四、进入壁垒／退出机制 6
五、风险性 6
六、行业周期 6
七、竞争激烈程度指标 8

第二章 全球牛仔裤行业发展分析 9
第一节 2013年全球牛仔裤市场分析 9
一、2013年全球牛仔裤市场回顾 9
二、2013年全球牛仔裤市场环境 11
三、2013年全球牛仔裤产销分析 11
四、2013年全球牛仔裤市场需求 12
第二节 世界牛仔裤行业市场情况 13
一、2013年世界牛仔裤产业发展现状 13
二、2013年国际牛仔裤产业发展态势 13
三、2013年国际牛仔裤行业产销分析 14
四、2013年全球牛仔裤行业挑战与机会 14
第三节 部分国家地区牛仔裤行业发展状况 16
一、2012-2013年美国牛仔裤行业发展分析 16
二、2012-2013年欧洲牛仔裤行业发展分析 17
三、2012-2013年日本牛仔裤行业发展分析 17
四、2012-2013年韩国牛仔裤行业发展分析 20

第三章 我国牛仔裤行业发展现状 21
第一节 我国牛仔裤行业发展状况 21
一、2012年中国牛仔裤行业发展回顾 21
二、2012年牛仔裤行业发展情况分析 21
三、2012年我国牛仔裤市场特点分析 21
四、2013年我国牛仔裤市场发展分析 21
第二节 牛仔裤市场销量分析 22
一、2013年牛仔裤市场销量分析 22
二、2014年牛仔裤市场销量预测 22
第三节 牛仔裤市场价格分析 22
一、牛仔裤市场价格影响因素 22
二、2012年牛仔裤市场价格走势 22
三、2013年牛仔裤市场价格走势 23
第四节 中国牛仔裤行业供需分析 23
一、2012年中国牛仔裤市场供给总量分析 23
二、2012年中国牛仔裤市场供给结构分析 23
三、2013年中国牛仔裤市场需求总量分析 23
四、2013年中国牛仔裤市场需求结构分析 24
五、2013年中国牛仔裤市场供需平衡分析 24

第四章 中国牛仔裤行业经济运行分析 25
第一节 2013年牛仔裤行业运行情况分析 25
一、2013年牛仔裤行业经济指标分析 25
二、2013年牛仔裤行业收入前十家企业 25
第二节 2013年牛仔裤行业产量分析 25
一、2013年我国牛仔裤产量分析 25
二、2013年我国牛仔裤产量预测 26
第三节 2013年牛仔裤行业进出口分析 26
一、2013年牛仔裤行业进口总量及价格 26
二、2013年牛仔裤行业出口总量及价格 26
三、2013年牛仔裤行业进出口数据统计 27
四、2014-2020年牛仔裤进出口态势展望 30

第五章 中国牛仔裤行业消费市场分析 31
第一节 2012-2013年中国宏观经济状况 31
第二节 中国牛仔裤消费者收入分析 56
一、中国人口、人民生活分析 56
二、2012-2013年消费者收入水平 57
三、2013年消费者信心指数分析 57
第三节 牛仔裤消费市场状况分析 58
一、牛仔裤行业消费特点 58
二、牛仔裤消费者分析 58
三、牛仔裤消费结构分析 59
四、牛仔裤消费的市场变化 60
五、牛仔裤市场的消费方向 60
第四节 牛仔裤市场消费需求分析 61
一、牛仔裤市场的消费需求变化 61
二、牛仔裤行业的需求分析 61
三、2013年牛仔裤品牌市场消费需求分析 64
第五节 牛仔裤行业产品的品牌市场调查 65
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 65
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 66
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 67
四、消费者经常购买的品牌调查 67
五、牛仔裤行业品牌忠诚度调查 68
六、消费者的消费理念调研 68

第六章 中国牛仔裤行业区域市场分析 69
第一节 长三角区域市场情况分析 69
一、2012-2013年行业发展现状分析 69
二、2012-2013年行业发展优势分析 71
三、2014-2020年行业发展前景预测 72
第二节 珠三角区域市场情况分析 73
一、2012-2013年行业发展现状分析 73
二、2012-2013年行业发展优势分析 74
三、2014-2020年行业发展前景预测 75
第三节 环渤海区域市场情况分析 76
一、2012-2013年行业发展现状分析 76
二、2012-2013年行业发展优势分析 79
三、2014-2020年行业发展前景预测 80
第四节 中西部区域市场情况分析 81
一、2012-2013年行业发展现状分析 81
二、2012-2013年行业发展优势分析 82
三、2014-2020年行业发展前景预测 83

第七章 牛仔裤行业采购状况分析 84
第一节 牛仔裤成本分析 84
一、2012-2013年原材料成本走势分析 84
二、2012-2013年劳动力供需及价格分析 86
三、2012-2013年其他方面成本走势分析 90
第二节 上游原材料价格与供给分析 98
一、主要原材料情况 98
二、2012-2013年主要原材料价格与供给分析 101
三、2014-2020年主要原材料市场变化趋势预测 101
第三节 牛仔裤产业链的分析 102
一、行业集中度 102
二、主要环节 的增值空间 102
三、行业进入壁垒和驱动因素 103
四、上下游行业影响及趋势分析 125

第八章 牛仔裤行业投资与发展前景分析 126
第一节 2013年牛仔裤行业投资情况分析 126
一、2013年总体投资结构 126
二、2013年投资规模情况 126
三、2013年投资增速情况 126
四、2013年分地区投资分析 126
第二节 牛仔裤行业投资机会分析 126
一、牛仔裤投资项目分析 126
二、可以投资的牛仔裤模式 128
三、2013年牛仔裤投资机会 129
四、2013年牛仔裤细分行业投资机会 130
五、2013年牛仔裤投资新方向 132
第三节 牛仔裤行业发展前景分析 132
一、牛仔裤市场发展前景分析 132
二、我国牛仔裤市场蕴藏的商机 133
三、2013年牛仔裤市场面临的发展商机 133

第九章 牛仔裤行业竞争格局分析 134
第一节 牛仔裤行业集中度分析 134
一、牛仔裤市场集中度分析 134
二、牛仔裤企业集中度分析 134
三、牛仔裤区域集中度分析 134
四、行业五力模型分析 134
第二节 牛仔裤行业竞争格局分析 137
一、2013年中外牛仔裤竞争分析 137
二、2012-2013年我国牛仔裤市场竞争分析 139
三、2012-2013年国内主要牛仔裤企业动向 139

第十章 2014-2020年中国牛仔裤行业发展形势分析 141
第一节 牛仔裤行业发展概况 141
一、牛仔裤行业发展特点分析 141
二、牛仔裤行业总资产分析 142
第二节 2012-2013年牛仔裤行业市场情况分析 142
一、牛仔裤行业市场发展分析 142
二、牛仔裤市场存在的问题 143
三、牛仔裤市场规模分析 144
第三节 2012-2013年牛仔裤产销状况分析 144
一、牛仔裤产量分析 144
二、牛仔裤产能分析 145
三、牛仔裤市场需求状况分析 145
第四节 产品发展趋势预测 146
一、产品发展新动态 146
二、技术新动态 146
三、产品发展趋势预测 146

第十一章 中国牛仔裤行业整体运行指标分析 147
第一节 2012-2013年中国牛仔裤行业总体规模分析 147
一、企业数量结构分析 147
二、行业生产规模分析 147
第二节 2012-2013年中国牛仔裤行业产销分析 148
一、行业产成品情况总体分析 148
二、行业产品销售收入总体分析 150
第三节 2012-2013年年中国牛仔裤行业财务指标总体分析 151
一、行业盈利能力分析 151
二、行业偿债能力分析 152
三、行业营运能力分析 152
四、行业发展能力分析 153

第十二章 牛仔裤行业赢利水平分析 157
第一节 成本分析 157
一、2012-2013年牛仔裤原材料价格走势 157
二、2012-2013年牛仔裤行业人工成本分析 157
三、2012-2013年牛仔裤行业其他成本分析 158
第二节 产销运存分析 162
一、2012-2013年牛仔裤行业产销情况 162
二、2012-2013年牛仔裤行业库存情况 162
三、2012-2013年牛仔裤行业资金周转情况 164
第三节 盈利水平分析 166
一、2012-2013年牛仔裤行业营业收入情况 166
二、2012-2013年牛仔裤行业毛利率情况 168
三、2014-2020年牛仔裤行业赢利预测 168

第十三章 牛仔裤行业盈利能力分析 169
第一节 2012-2013年中国牛仔裤行业利润总额分析 169
一、利润总额分析 169
二、不同所有制企业利润总额比较分析 169
三、不同规模企业利润总额比较分析 172
第二节 2012-2013年中国牛仔裤行业总资产利润率分析 173
一、总资产利润率分析 173
二、不同规模企业总资产利润率比较分析 174
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 175
第三节 2012-2013年中国牛仔裤行业产值利税率分析 178
一、产值利税率分析 178
二、不同规模企业产值利税率比较分析 179
三、不同所有制企业产值利税率比较分析 180

第十四章 牛仔裤重点企业发展分析 184
第一节 李维斯Levi's 184
一、企业概况 184
二、企业竞争优势 186
三、2012-2013年经营状况 187
四、2014-2020年企业发展战略 191
第二节 Lee牛仔裤 192
一、企业概况 192
二、企业竞争优势 196
三、2012-2013年经营状况 197
四、2014-2020年企业发展战略 198
第三节 CK牛仔裤 199
一、企业概况 199
二、企业竞争优势 200
三、2012-2013年经营状况 201
四、2014-2020年企业发展战略 201
第四节 Wrangler牛仔裤 201
一、企业概况 201
二、企业竞争优势 203
三、2012-2013年经营状况 204
四、2014-2020年企业发展战略 204
第五节 苹果Texwood 204
一、企业概况 204
二、企业竞争优势 206
三、2012-2013年经营状况 206
四、2014-2020年企业发展战略 206
第六节 Only牛仔裤 207
一、企业概况 207
二、企业竞争优势 209
三、2012-2013年经营状况 212
四、2014-2020年企业发展战略 213
第七节 第五街牛仔裤 213
一、企业概况 213
二、企业竞争优势 215
三、2012-2013年经营状况 215
四、2014-2020年企业发展战略 216
第八节 Diesel 216
一、企业概况 216
二、企业竞争优势 217
三、2012-2013年经营状况 219
四、2014-2020年企业发展战略 219
第九节 兰雁牛仔裤 219
一、企业概况 219
二、企业竞争优势 221
三、2012-2013年经营状况 221
四、2014-2020年企业发展战略 222
第十节 黑牡丹 223
一、企业概况 223
二、企业竞争优势 224
三、2012-2013年经营状况 225
四、2014-2020年企业发展战略 229

第十五章 牛仔裤行业投资策略分析 230
第一节 行业发展特征 230
一、行业的周期性 230
二、行业的区域性 231
三、行业的上下游 231
四、行业经营模式 232
第二节 行业投资形势分析 237
一、行业发展格局 237
二、行业进入壁垒 238
三、行业SWOT分析 239
第三节 牛仔裤行业投资效益分析 243
一、2012-2013年牛仔裤行业投资状况分析 243
二、2012-2013年牛仔裤行业投资效益分析 245
三、2014-2020年牛仔裤行业投资方向 245
四、2014-2020年牛仔裤行业投资建议 245
第四节 牛仔裤行业投资策略研究 247
一、2013年牛仔裤行业投资策略 247
二、2014-2020年牛仔裤行业投资策略 248
三、2014-2020年牛仔裤细分行业投资策略 249

第十六章 牛仔裤行业投资风险预警 251
第一节 影响牛仔裤行业发展的主要因素 251
一、2013年影响牛仔裤行业运行的有利因素 251
二、2013年影响牛仔裤行业运行的稳定因素 251
三、2013年影响牛仔裤行业运行的不利因素 252
四、2013年我国牛仔裤行业发展面临的挑战 252
五、2013年我国牛仔裤行业发展面临的机遇 253
第二节 牛仔裤行业投资风险预警 255
一、2014-2020年牛仔裤行业市场风险预测 255
二、2014-2020年牛仔裤行业政策风险预测 256
三、2014-2020年牛仔裤行业经营风险预测 256
四、2014-2020年牛仔裤行业技术风险预测 257
五、2014-2020年牛仔裤行业竞争风险预测 257
六、2014-2020年牛仔裤行业其他风险预测 258

第十七章 牛仔裤行业发展趋势分析 262
第一节 2014-2020年中国牛仔裤市场趋势分析 262
一、2012-2013年我国牛仔裤市场趋势总结 262
二、2014-2020年我国牛仔裤发展趋势分析 262
第二节 2014-2020年牛仔裤发展趋势分析 263
一、2014-2020年牛仔裤技术趋势分析 263
二、2014-2020年牛仔裤价格趋势分析 267
第三节 2014-2020年中国牛仔裤行业供需预测 268
一、2014-2020年中国牛仔裤供给预测 268
二、2014-2020年中国牛仔裤需求预测 268
第四节 2014-2020年牛仔裤行业规划建议 269
一、牛仔裤行业“十二五”整体规划 269
二、牛仔裤行业“十二五”发展预测 280
三、2014-2020年牛仔裤行业规划建议 282

第十八章 牛仔裤企业管理策略建议 285
第一节 市场策略分析 285
一、牛仔裤价格策略分析 285
二、牛仔裤渠道策略分析 294
第二节 销售策略分析 296
一、媒介选择策略分析 296
二、产品定位策略分析 299
三、企业宣传策略分析 300
第三节 提高牛仔裤企业竞争力的策略 301
一、提高中国牛仔裤企业核心竞争力的对策 301
二、牛仔裤企业提升竞争力的主要方向 305
三、影响牛仔裤企业核心竞争力的因素及提升途径 306
四、提高牛仔裤企业竞争力的策略 307
第四节 对我国牛仔裤品牌的战略思考 308
一、牛仔裤实施品牌战略的意义 308
二、牛仔裤企业品牌的现状分析 311
三、我国牛仔裤企业的品牌战略 311
四、牛仔裤品牌战略管理的策略 312
五、专家建议 316

图表目录
图表：产业链示意图 4
图表：产业链模型概况 4
图表：西半球牛仔裤供应比例变化情况 12
图表：2011-2012年美国市场单间牛仔裤成本变化 17
图表：2011-2012年我国牛仔裤出口情况 30
图表：2010-2012年我国牛仔裤出口对象情况 30
图表：2011-2012年我国CPI变动情况对比 32
图表：2011-2012年我国城镇居民可支配收入变动情况 32
图表：2011-2012年我国社会消费品零售总额名义增速 33
图表：2004-2012年我国社会粮食总产量增长情况 34
图表：2011-2012年我国规模以上工业增加值增速 35
图表：2011-2012年我国固定资产投资增速 35
图表：2011-2012年我国房地产开发投资增速 36
图表：2006-2012年我国房人口及其自认增长率变动情况 38
图表：2012-2013年8月我国规模以上工业企业主营业务收入和利润总额增长情况 39
图表：2012-2013年8月我国规模以上工业企业主营业务收入和主营利润增长情况 40
图表：2012-2013年8月我国规模以上工业企业每百元主营业务收入成本与利润率 40
图表：2012-2013年8月我国不同所有规模以上工业经营状况 41
图表：2012-2013年我国制造业PMI指数变动情况 42
图表：2012-2013年我国制造业PMI分类指数 43
图表：2012-2013年我国非制造业商务活动指数变动情况 44
图表：2012-2013年我国非制造业PMI分类指数 46
图表：2012-2013年8月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度 47
图表：2012-2013年8月我国社会消费品零售总额主要数据 47
图表：2012-2013年8月我国民间固定资产投资增速 48
图表：2012-2013年8月我国固定资产投资（不含农户）增速 49
图表：2012-2013年8月我国固定资产投资（不含农户）分地区增速 50
图表：2012-2013年8月我国固定资产投资（不含农户）到位资金增速 50
图表：2012-2013年8月我国房地产开发投资增速 51
图表：2012-2013年8月我国房地产开发企业土地购置面积增速 52
图表：2012-2013年8月我国商品房销售面积及销售额增速 52
图表：2012-2013年8月我国房地产开发企业本年到位资金增速 53
图表：2013年1-8月我国分区域房地产开发投资情况 53
图表：2013年1-8月我国分区域房地产销售情况 54
图表：2012-2013年我国出口情况 54
图表：2012-2013年我国进口情况 55
图表：消费者选择牛仔裤的原因 66
图表：消费者偏爱牛仔裤品牌分析 66
图表：消费者性别与品牌交叉分析 67
图表：消费者年龄与品牌交叉分析 67
图表：2009-2013年上半年上海GDP增长情况图 72
图表：2009-2013年上半年深圳GDP增长情况图 75
图表：2009-2013年上半年北京GDP增长情况图 80
图表：2013年1-5月我国物流行业费用构成 95
图表：我国牛仔裤行业品牌销售前十 102
图表：我国牛仔裤消费者性别占比 127
图表：我国牛仔裤消费者各年龄段占比 127
图表：2013年上半年我国牛仔裤行业总资产情况 142
图表：2013年1-6月我国牛仔裤产量 144
图表：2013年1-6月我国牛仔裤产能 145
图表：2013年1-6月我国牛仔裤市场需求量 145
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业企业数量 147
图表：2012年我国牛仔裤行业从业人数 147
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业产成品情况 148
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业国有企业产成品情况 148
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业私营企业产成品情况 149
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业外资企业产成品情况 149
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业其他所有制企业产成品情况 149
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业国有企业工业销售值 150
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业私营企业工业销售值 150
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业国有企业工业销售值 151
图表：2013年1-6月我国牛仔裤行业亏损企业数量 152
图表：2013年上半年牛仔裤行业发展能力指数 156
图表：2012年我国全棉牛仔布价格 157
图表：2013年我国全棉牛仔布价格 157
图表：2013年我国牛仔裤行业企业营业成本 158
图表：2013年我国牛仔裤行业国有企业营业成本 158
图表：2013年我国牛仔裤行业私营企业营业成本 159
图表：2013年我国牛仔裤行业外资企业营业成本 159
图表：2013年我国牛仔裤行业销售费用 160
图表：2013年我国牛仔裤行业管理费用 160
图表：2013年我国牛仔裤行业财务费用 161
图表：2013年我国牛仔裤行业利息支出 161
图表：我国规模以上企业牛仔裤生产增长情况