2015-2020年中国药妆市场监测及发展方向研究报告

    有数据显示，20世纪90年代，全球药妆品市场年悄件额只有几亿美元。而2004年已达到27亿美元，2006年更高达39亿美元。2009年的全球药妆品市场总销传额达到58亿美元。增长速度之快是令人惊讶的。预计今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达17.196，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率。在中国药妆市场的初步形成到至今的发展成为了公众视野的屏幕，国外药妆品牌薇姿（VICHY）从1998年7月进入中国市场以来，在药店市场行走江湖多年，表现得非常乐观，受到了中国众多药企和化妆品企业的关注和热论，薇姿（VICHY）的成功是药妆市场的奇迹也是药妆市场的NO1，薇姿（VICHY）是中国药妆市场的先行者，在药妆市场推动了中国药妆市场经济的发展。薇姿（VICHY）品牌在中国大陆市场坚持药店的营销战略不得不让人佩服，不管是从整体营销战略、营销策略、市场定位、价格定位、渠道定位、包装定位、产品结构、终端促销、形象专柜展示、服装展示、终端形象展示、彩页单张、画册、易拉宝终端等展示，统一的形象，让大众消费者真正看到了薇姿（VICHY）药妆品牌的专业化，而且也看到企业的专业化和正规化。据悉报道：薇姿（VICHY）品牌目前在全国市场拥有超过了1600多家的零售网点，这么大的药妆市场份额，大部分都被薇姿（VICHY）品牌所占有。这几年间，薇姿（VICHY）概念进入中国市场成功后，开拓了中国药妆市场的先河，也是中国药妆市场上第一个外资药妆品牌的在中国大陆市场的先行者，成功印下了药妆市场的指导方向牌。随着中国药企和化妆品企业的迅速发展，在当今的市场上，众多企业都纷纷进军药妆市场，抢摊市场份额。
　2004年-2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%；2008年-2012年，中国药妆市场维持这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中细分领域的药妆市场，份额将由20%增长到40%，总额达480亿元。如此利好的数据，使得我国很多企业都将眼光投入到药妆这一块来。直到2009年，同仁堂苦心经营了4年多的药妆系列其销售规模也仍然不过区区2000万，其投资与回报率远远不尽如人意。2006年的药妆热使许多踌躇满志，满怀信心的国内企业铩羽而归，但这并未打消掉市场对于药妆的信心，目前国内药妆市场上外来品牌一支独大，在销售渠道上也占据了最优质的资源。而国内目前也没有明确的药妆认证法规，诸多想进军药妆市场的国内企业，根本就不可能拿到一张名正言顺的"药妆牌"，这点也被外来品牌所利用，成为攻击国内药妆品牌的利器。
　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、中国人民银行、世界经济数据库、中国医药数据库、中企顾问网、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料以及对药妆机行业中大量企业进行调研访察所获得的大量第一手数据，对我化妆品药妆市场的发展状况、供需状况、竞争格局、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了药妆的行业现状、市场格局等。报告还对中国药妆行业市场规模与前景进行了预测，为化妆品药妆行业供应商等相关企业、个人消费者提供了新的发展机会和可借鉴的操作模式，对准确了解目前药妆市场发展动态，把握中国药妆企业定位和发展方向有重要参考价值。

报告目录

第一部分 药妆行业现状分析
第一章 中国药妆行业发展背景 1
第一节 行业定义及分类 1
一、行业定义 1
二、行业产品分类 2
三、药妆与普通化妆品及药品的区别 3
1、药妆与普通化妆品的区别 3
2、药妆与药品的区别 4
第二节 行业经济环境分析 5
一、人口环境分析 21
二、教育情况分析 26
三、消费习惯分析 31
第二节 2012年中国经济环境分析 39
一、国民经济运行情况分析 39
1、国内生产总值分析 39
2、消费价格指数分析 43
3、城乡居民收入分析 44
4、固定资产投资分析 52
5、进出口形势分析 55
二、宏观经济环境对相关行业的影响 57
第三节 行业政策环境分析 60
一、行业相关政策分析 60
二、行业发展政策规划 64
第四节 行业消费环境分析 65
一、居民消费影响因素 65
二、居民消费信心分析 66
三、居民消费结构及特征 66
第五节 行业贸易环境分析 67
一、行业贸易环境发展现状 67
二、行业贸易环境发展趋势 68

第二章 中国药妆行业产业链分析 69
第一节 药妆行业产业链上游分析 69
一、原材料市场分析 69
1、天然油脂原料 69
2、合成油脂原料 73
3、粉质原料 76
4、胶质原料 77
5、植物油脂 78
6、其他原料 79
二、化妆品包装行业分析 80
1、行业市场供需情况 80
2、行业产品材质分析 80
3、行业产品风格分析 82
4、行业产品设计分析 86
三、劳动力市场分析 92
1、中国人口结构分析 92
2、中国劳动力供需分析 97
3、中国劳动力价格分析 99
四、供方市场与行业关联分析 101
第二节 药妆行业下游消费市场分析 105
一、药妆市场的消费需求情况 105
二、药妆市场消费者消费行为分析 106
三、药妆消费者人群分析 106
2、药妆消费产品结构分析 107
三、药妆市场消费者消费心理分析 110
四、药妆消费者调研 113
1、消费者对药妆认知分析 113
（1）消费者对药妆认知 113
（2）消费者品牌知晓度 114
2、消费者行为分析 117
（1）购买动机 117
（2）购买考虑因素 119
（3）消费者购买渠道 121

第二部分 药妆行业竞争格局
第三章 药妆行业发展与竞争状况分析 123
第一节 国际药妆行业发展状况分析 123
一、国际药妆市场规模分析 123
二、国际药妆市场发展分析 124
1、美国药妆市场发展分析 124
2、日本药妆市场发展分析 125
3、法国药妆市场发展分析 126
4、德国药妆市场发展分析 126
三、国际药妆市场发展趋势 128
第二节 国际药妆品牌在华竞争分析 128
一、法国薇姿 128
二、法国理肤泉 133
三、法国雅漾 136
四、法国依泉 140
五、日本芙丽芳丝 143
六、英国清妍 144
七、资生堂DQ 145
第三节 中国药妆行业市场竞争分析 160
一、国内药妆行业发展现状分析 160
二、国内药妆行业市场规模分析 162
三、国内药妆行业区域发展分析 165
1、广东省药妆行业发展分析 165
（1）市场发展现状 165
（2）市场竞争情况分析 168
2、上海市药妆行业发展分析 170
（1）市场发展现状 170
（2）市场竞争情况分析 173
（3）市场发展前景分析 173
3、北京市药妆行业发展分析 175
（1）市场发展现状 175
（2）市场竞争情况分析 176
（3）市场发展前景分析 177
四、国内药妆品牌竞争策略分析 182
1、可采 182
2、迪豆 187
3、同仁堂 190
4、片仔癀 191
五、国内药妆品牌竞争的优劣势 193
第四节 中国药妆行业五力竞争模型分析 194
一、行业上游议价能力分析 194
二、行业下游议价能力分析 194
三、行业替代品威胁分析 194
四、行业新进入者威胁分析 195
五、行业竞争格局分析 195
第五节 中国药妆行业发展需要解决的问题 195
一、法规定义不规范 195
二、认证机构不完善 195
三、药妆品种良莠不齐 196
四、报道传播不加验证 196
五、销售渠道混乱 196

第四章 中国药妆行业商业模式对比分析 198
第一节 日化型企业药妆商业模式 198
一、中国日化行业发展运行状况 198
二、日化企业药妆品牌市场现状 201
1、国内外品牌构成 201
2、市场渗透现状 203
三、日化企业药妆品牌运作模式 205
四、日化企业药妆品牌盈利模式 207
五、日化企业药妆品牌营销模式 208
第二节 医药企业药妆商业模式 213
一、中国医药行业发展运行状况 213
二、医药企业药妆行业市场现状 216
三、医药企业药妆品牌运作模式 219
四、医药企业药妆品牌营销模式 220
五、医药企业药妆业务存在的问题 222

第五章 中国药妆行业市场营销与案例分析 228
第一节 国际药妆销售渠道借鉴 228
一、美国药妆销售渠道分析 228
二、日本药妆销售渠道分析 229
第二节 国内药妆销售渠道分析 237
一、药妆销售特点分析 237
二、药妆销售渠道分析 239
1、药房渠道 239
（1）渠道概况 239
（2）进入壁垒 240
（3）成本/盈利分析 240
2、专卖店渠道 241
3、商超渠道 242
（1）渠道概况 242
（2）进入壁垒 242
（3）成本/盈利分析 243
4、电子商务渠道 244
5、直销渠道 247
三、药妆销售渠道发展趋势 249
1、从药店渠道向商超渠道延伸 249
2、混合销售渠道成新趋势 250
第三节 药妆销售渠道面临的问题与解决对策 251
一、药妆销售渠道存在的问题与对策 251
1、供应商集成的问题 251
2、终端定位问题 251
3、药妆渠道问题的解决对策 252
二、主要药妆销售渠道存在的问题与对策 253
1、药店经营药妆需要解决的问题分析 253
（1）品类品规问题 253
（2）从业人员问题 253
（3）宣传营销问题 253
2、药店经营药妆问题的解决策略分析 254
3、药妆专卖店面临的问题 254
（1）两大政策难题 254
（2）人力资源问题 255
（3）消费者认可度问题 255
4、药妆专卖店问题的解决策略分析 255
第四节 药妆企业市场营销策略分析 257
一、差异化营销策略 257
二、生动化营销策略 258
三、人性化营销策略 259
第五节 药妆品牌市场营销案例分析 260
一、薇姿市场营销分析 260
二、理肤泉市场营销分析 261
三、芙丽芳丝市场营销分析 261
四、可采市场营销分析 262

第六章 中国药妆行业细分产品市场前景预测 263
第一节 保湿类药妆市场前景预测 263
一、保湿类药妆成分特点 263
二、保湿类药妆品牌竞争格局 264
三、保湿类药妆需求前景预测 265
四、保湿类药妆新品动向 265
第二节 祛斑类药妆市场前景预测 266
一、祛斑类药妆成分特点 266
二、祛斑类药妆需求前景预测 267
第三节 美白类药妆市场前景预测 268
一、美白类药妆成分特点 268
二、美白类药妆品牌竞争状况分析 270
三、美白类药妆需求前景预测 271
第四节 抗衰老类药妆市场前景预测 273
一、抗衰老类药妆成分特点 273
二、抗衰老类药妆品牌竞争状况分析 274
三、抗衰老类药妆需求前景预测 278
第五节 祛痘类药妆市场前景预测 279
一、祛痘类药妆成分特点 279
二、祛痘类药妆品牌竞争状况分析 281
三、祛痘类药妆需求前景预测 281
第六节 去角质类药妆市场前景预测 282
一、去角质类药妆成分特点 282
二、去角质类药妆市场现状分析 283
三、去角质类药妆需求前景预测 284

第三部分 药妆行业重点企业分析
第七章 中国药妆行业主要企业经营分析 285
第一节 中国药妆企业发展总体状况分析 285
第二节 中国药妆行业领先企业个案分析 292
一、北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析 292
1、企业发展简况分析 292
2、企业经营状况分析 293
（1）主要经济指标分析 293
（2）企业盈利能力分析 293
（3）企业运营能力分析 294
（4）企业偿债能力分析 294
（5）企业发展能力分析 294
3、企业产品结构及新产品动向 295
4、企业销售渠道与网络 295
5、企业经营状况优劣势分析 300
6、企业投资兼并与重组分析 301
7、企业最新发展动向分析 301
二、云南白药集团股份有限公司经营情况分析000538 301
1、企业发展简况分析 301
2、企业经营状况分析 302
（1）主要经济指标分析 302
（2）企业盈利能力分析 303
（3）企业运营能力分析 303
（4）企业偿债能力分析 304
（5）企业发展能力分析 304
3、企业产品结构及新产品动向 304
4、企业销售渠道与网络 306
5、企业经营状况优劣势分析 306
6、企业投资兼并与重组分析 306
7、企业最新发展动向分析 307
三、浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析 307
1、企业发展简况分析 307
2、企业经营状况分析 309
（1）主要经济指标分析 309
（2）企业盈利能力分析 309
（3）企业运营能力分析 310
（4）企业偿债能力分析 310
（5）企业发展能力分析 310
3、企业产品结构及新产品动向 311
4、企业销售渠道与网络 311
5、企业经营状况优劣势分析 312
6、企业投资兼并与重组分析 314
7、企业最新发展动向分析 315
四、上海家化联合股份有限公司经营情况分析 315
1、企业发展简况分析 315
2、企业经营状况分析 318
（1）主要经济指标分析 318
（2）企业盈利能力分析 319
（3）企业运营能力分析 319
（4）企业偿债能力分析 319
（5）企业发展能力分析 320
3、企业产品结构及新产品动向 320
4、企业销售渠道与网络 322
5、企业经营状况优劣势分析 323
6、企业投资兼并与重组分析 323
7、企业最新发展动向分析 326
五、马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析 327
1、企业发展简况分析 327
2、企业经营状况分析 329
（1）主要经济指标分析 329
（2）企业盈利能力分析 330
（3）企业运营能力分析 330
（4）企业偿债能力分析 330
（5）企业发展能力分析 331
3、企业组织架构分析 331
4、企业产品结构及新产品动向 332
5、企业销售渠道与网络 333
6、企业经营状况优劣势分析 334
7、企业最新发展动向分析 334

第四部分 药妆行业投资前景分析
第八章 中国药妆行业投资与前景分析 335
第一节 中国药妆行业投资风险分析 335
一、药妆行业渠道风险 335
二、药妆行业市场风险 336
三、药妆行业运营风险 340
第二节 中国药妆行业投资特性分析 342
一、药妆行业进入/退出壁垒分析 342
二、药妆行业盈利模式分析 342
三、药妆行业盈利因素分析 345
第三节 中国药妆行业发展趋势与前景预测 346
一、药妆行业发展趋势分析 347
二、药妆行业发展前景预测 347
第四节 中国药妆行业投资建议 348
一、药妆行业投资现状分析 349
二、药妆行业投资建议 351

图表目录

图表：药妆的不同作用及市售药妆代表产品 2
图表：2002-2012年美国名义GDP季环比增长与PMI指数 5
图表：2000-2012年美国失业率与就业人口占总人口比例分化 5
图表：2006-2012年欧元区GDP及PMI指数 6
图表：2013年危机国债务到期表 6
图表：2004-2012年美国法定债务上限及公共债务总额 7
图表：2013年全球宏观经济预测 14
图表：2013年全球通胀进走势预测 14
图表：量化宽松对美元的抑制作用 15
图表：2013年大宗商品价格预测 16
图表：美国财政悬崖内容与规模 17
图表：2012年国内生产总值初步核算数据 39
图表：2011-2013年我国GDP环比增速 40
图表：2012年分季度国内生产总值与增速 40
图表：2012年1-4季GDP度累计增长速度与增速 41
图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图 41
图表：2013年上半年国内生产总值初步核算数据 43
图表：2012-2013年全国居民消费价格涨跌幅 44
图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 45
图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 46
图表：2008-2012年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 47
图表：2012年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 47
图表：2012年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 48
图表：2012年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 48
图表：2013年上半年全国各省城镇居民人均收入排名 49
图表：2012年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 50
图表：2012年各省城乡居民恩格尔系数对比 51
图表：2009-2012年全国城乡居民恩格尔系数对比 51
图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图 53
图表：2013年我国固定资产投资（不含农户）主要数据 53
图表：2013年1-11月份我国规模以上工业增加值同比增长速度 57
图表：人均植物油消费量与人均GDP增长 59
图表：我国油脂和蛋白粕增速图 59
图表：2012年我国油料作物生产情况 60
图表：我国人口性别比例 96
图表：我国人口性别及年龄分析 97
图表：日化行业部分企业业绩 204
图表：国内药店分店数量TOP10的企业排名 237
图表：国内销售额TOP10的企业排名 238
图表：中国和日本药店经营品种比较 238
图表：2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司经营分析 293
图表：2013年上半年北京同仁堂科技发展股份有限公司经营分析 293
图表：2012-2013年北京同仁堂科技发展股份有限公司盈利能力分析 293
图表：2012-2013年北京同仁堂科技发展股份有限公司运营能力分析 294
图表：2012-2013年北京同仁堂科技发展股份有限公司偿债能力分析 294
图表：2012-2013年北京同仁堂科技发展股份有限公司发展能力分析 294
图表：北京同仁堂科技发展股份有限公司化妆品产品结构分析 295
图表：2012年云南白药集团股份有限公司经营分析 302
图表：2013年上半年云南白药集团股份有限公司经营分析 303
图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司盈利能力分析 303
图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司运营能力分析 303
图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司偿债能力分析 304
图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司发展能力分析 304
图表：2012年浙江康恩贝制药股份有限公司经营分析 309
图表：2013年上半年浙江康恩贝制药股份有限公司经营分析 309
图表：2012-2013年浙江康恩贝制药股份有限公司盈利能力分析 309
图表：2012-2013年浙江康恩贝制药股份有限公司运营能力分析 310
图表：2012-2013年浙江康恩贝制药股份有限公司偿债能力分析 310
图表：2012-2013年浙江康恩贝制药股份有限公司发展能力分析 310
图表：2012年上海家化联合股份有限公司经营分析 318
图表：2013年上半年上海家化联合股份有限公司经营分析 318
图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司盈利能力分析 319
图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司运营能力分析 319
图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司偿债能力分析 320
图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司发展能力分析 320
图表：2012年马应龙药业集团股份有限公司经营分析 329
图表：2013年上半年马应龙药业集团股份有限公司经营分析 329
图表：2012-2013年马应龙药业集团股份有限公司盈利能力分析 330
图表：2012-2013年马应龙药业集团股份有限公司运营能力分析 330
图表：2012-2013年马应龙药业集团股份有限公司偿债能力分析 330
图表：2012-2013年马应龙药业集团股份有限公司发展能力分析 331
图表：马应龙药业集团股份有限公司组织架构分析 331
图表：马应龙药业集团股份有限公司药妆产品结构分析 332
图表：马应龙药业集团股份有限公司销售网点分析 333