中国豆浆机行业发展现状及趋势研究
http://www.cction.com 2013-01-15 09:50 中企顾问网
本文导读：2012年以来豆浆机市场均价有所上升，这同样反映出市场竞争环境的改善。当中九阳市场份额维持在60%附近，牢牢把守试产占有率第一位置。
零售端数据显示，豆浆机需求仍在持续下滑。从零售额口径看，2012年8月豆浆机零售额同比下降19.44%，中企顾问网预计2012年国内豆浆机零售额下降幅度在20%左右。同样行业产量同比继续下降，8月达到20%左右，预计全年下滑在10%左右。豆浆机行业仍旧处于景气低谷，短期内未见回暖迹象。
豆浆机行业的主要厂商九阳、美的和苏泊尔依旧占据90%左右的市场份额。随着行业景气度的持续低迷，二三线品牌逐渐退出行业，同时行业基本不具备吸引新进入者的盈利环境。在此背景下，市场竞争度反而有所缓解。
从产品价格看，2012年以来豆浆机市场均价有所上升，这同样反映出市场竞争环境的改善。当中九阳市场份额维持在60%附近，牢牢把守试产占有率第一位置。从产品价格看，九阳产品价格依旧较高，品牌溢价现象明显，同时产品溢价有扩大趋势。
预计2013年豆浆机市场不会有很明显的改善。目前厨房小家电中需求刚性最强的是电饭煲，国内每年内销量在1.4亿台左右。按照全国电饭煲保有量5亿台计算，电饭煲更新周期在4年左右。根据过往几年豆浆机销售数据，中企顾问网估计豆浆机国内保有量在1亿台左右，如果产品更新周期在4~5年，预计豆浆机市场稳定状态每年销量应该在2000万台左右，今年预计出货2500万台，预计2年内行业出货量将回到平稳区。
豆浆机行业的主要厂商九阳、美的和苏泊尔依旧占据90%左右的市场份额。随着行业景气度的持续低迷，二三线品牌逐渐退出行业，同时行业基本不具备吸引新进入者的盈利环境。在此背景下，市场竞争度反而有所缓解。
从产品价格看，2012年以来豆浆机市场均价有所上升，这同样反映出市场竞争环境的改善。当中九阳市场份额维持在60%附近，牢牢把守试产占有率第一位置。从产品价格看，九阳产品价格依旧较高，品牌溢价现象明显，同时产品溢价有扩大趋势。
预计2013年豆浆机市场不会有很明显的改善。目前厨房小家电中需求刚性最强的是电饭煲，国内每年内销量在1.4亿台左右。按照全国电饭煲保有量5亿台计算，电饭煲更新周期在4年左右。根据过往几年豆浆机销售数据，中企顾问网估计豆浆机国内保有量在1亿台左右，如果产品更新周期在4~5年，预计豆浆机市场稳定状态每年销量应该在2000万台左右，今年预计出货2500万台，预计2年内行业出货量将回到平稳区。
