2013年我国空调市场消费调研分析

     2013年，随着经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三四线市场需求增长强劲以及国家政策的支持，国内空调市场将迎来更大的消费需求，预计空调市场消费规模同比提升一成。同时成本上涨的压力可能传递至终端零售价格，上涨幅度也将达10%。

     统计数据表明，2012年在宏观经济持续低迷、房地产市场需求不振等因素影响下，空调市场整体表现不佳，国内空调业去年全年12个月均出现同比负增长，全年零售额同比下降8.9%。不仅国内市场销售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。

     预计，2013年商品房的回暖和保障房的大规模供应，将对市场尤其是一二线市场的空调销售形成有力的支撑。预计2013年一二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7.0%。

     城镇化的推进将为三四线市场带来强劲的增长空间，预计2013年，三四线市场空调销售规模大约为513亿元，同比增长17.4%，占全国市场容量比重上升至42%。

     业内人士认为，考虑到基础成本、产品结构、政策因素、上游生产商战略等因素的影响，2013年空调产品价格将稳中有升，消费结构的升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素，价格或将上涨10%。

     2012年家电行业正在从政策刺激的消费增长模式中逐渐转型到消费升级的大趋势下，结构性增长将成为市场增长的主导。新节能补贴政策对于优化产品结构，提升高能效产品比重有着积极的作用，而消费结构升级必然导致产品均价的上涨。

     与此同时，2013年变频空调新能效国标即将投入实施，对空调技术研发水平提出了新的挑战，空调压缩机等一系列原材料的成本也将有所提升。空调行业将从依赖政策刺激的消费式增长向刚需引导下的稳健增长转变，新国标下各大厂商在空调研发、技术的投入费用上将大幅增加。而2013年用工成本及空调材料、铜价等成本费用均有所上涨，最终必然传导至终端零售价。